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云飞/文
什么是合家欢电影？我们先来谈谈这个问题。合家欢其实不是什么新词，在古代，它有两个意思，一是全家老小都到齐的场面，一是全家福照片。合家欢电影呢？也不是什么电影新类型，只是最近两年大家才开始关注。那什么是合家欢电影呢？
什么是合家欢电影？
我们首先来看一下合家欢这三个字。我一直认为，“合家欢”是一个很精准的词语。
“合家”意味着家庭，意味着全年龄段，光孩子喜欢看不行，那是低幼儿童片。光大人喜欢也不行。就是要全年龄段的人都爱看才行。“欢”则意味着娱乐性。让全家人聚集在一块看的电影，肯定是欢乐的电影。
所以合家欢电影有点相当于“家庭娱乐”电影，是一个复合的电影类型，常常是家庭、动画、冒险、奇幻、喜剧、儿童等类型的组合。在美国，其分级往往是PG级或G级，即适合全年龄段的观众，包括儿童观看。
所以总结一下，合家欢电影有这么几个关键词：家庭，全年龄段，娱乐性（动画，喜剧，冒险，奇幻等）。如果一定要给一个定义，应该是：适合全年龄段观众，尤其是家庭观众看的娱乐电影。
这里顺便澄清一下国人对合家欢电影认识上的一些误区。现在很多人一说起合家欢电影，就会直觉地与那些喜剧啊欢乐一点的电影联系起来，却不管这些电影适不适合全年龄段的观众，尤其是儿童观众观看。里面有许多成人化，少儿不宜的内容。
比如说美国的拜见岳父大人系列，还有国内的一些喜剧电影，虽然有许多合家欢的元素，但年龄层次较高，如果按美国的分级，应该属于PG13级，即不适合13岁以下儿童观看，所以严格意义上来说，这些电影并不是面向全年龄段的观众。我觉得叫家庭娱乐电影会更合适。
还有另一个极端，就是很多人把儿童动画电影叫作合家欢电影，认为这种电影适合全家观看，其实很多时候都是家长为了陪孩子去看，而不是他自己喜欢看，所以这种电影只适合儿童观众，而非全年龄段的观众。
合家欢电影的分类与核心观
分类
从技术上来分，合家欢电影分动画与真人两种。
动画电影因为具有天然的萌属性，是合家欢电影的核心力量，如梦工厂，迪斯尼，皮克斯等公司每年出品的那些主流动画电影，包括小黄人，超能陆战队，功夫熊猫等。美国比较出名的真人合家欢电影有小鬼当家系列，博物馆奇妙夜系列，小屁孩日记系列，哈利波特前三集等
核心观众：小家庭与年轻人
合家欢电影虽然说观众是全年龄段的，但也有所偏重。比如说现在70前出生的人很少看电影，那他们肯定不会是合家欢电影的核心观众。70以后出生的，会看合家欢电影的人其实分两种，一种是普通的年轻人，还有一种是孩子在3到13岁之间的年轻家长。
第一种就不用多讲了。现在的观影主力就是年轻人，尤其是90后。他们喜欢萌，喜欢卡通，所以合家欢电影中的动画电影比较受他们欢迎，如超能陆战队，小黄人，功夫熊猫等。
第二种是小家庭。我认为现在合家欢节目和电影开始热起来，很大一部分原因就是70后，尤其是80后都做父母了，也就是说有观影习惯的这群人都做父母了，他们的孩子也到了可以看电影的年纪了，那么假期和周末带孩子去哪玩，怎么度过亲子时光就成了一个大问题。
这拨父母跟以前的父母可不一样，他们大多数是独生子女，爱看电影，爱玩，爱参加各类亲子活动，所以《爸爸去哪儿》会那么火爆。大家也知道，国产动画大多是改编自动画片，或者网络游戏。要么太低幼，要么就是太成人，太青少年，所以，像疯狂原始人这种既适合家长也适合孩子，还适合年轻人看的合家欢电影就成了一种刚需。
亲子观影团小调查
前段时间，我在我的亲子观影团发布了一个针对家长观众的小调查：
调查显示，他们大多数人至少一个月会带孩子看一次电影。他们经常在家给孩子看迪斯尼、皮克斯等经典电影。
相比时下大家喜欢说的IP，他们更喜欢原创。而大多数的家长，认为故事是改编的还是原创的都不重要，重要的是故事内容，重要的是对孩子有没有什么教育意义。
他们多数认为国内的合家欢电影水平还有待提高，希望以后有越来越多的合家欢电影。他们选片比一般观众更严格，因为带孩子看错电影后果会很严重。他们的选择依据有：故事内容，是否属于动画或少儿类型，口碑好坏。
他们都认为电影的健康指数很重要，不能有少儿不宜的内容。
这次调查是在北京，规模也比较小，但我可以肯定的是，最后一条，也就是有关电影是否有少儿不宜内容的那一条，几乎所有的家长都会赞同，所以大家要做真正的合家欢电影，想吸引小家庭来看，就不能有太吓人的镜头或者少儿不宜的内容。
要知道，中国是没有分级制度的。如果打着合家欢的旗号，实际上却有许多少儿不宜的内容，孩子看了会受到伤害，家长以后就会选择好莱坞的动画电影，长远来说，对国内合家欢电影市场也是一种伤害。
当然，这并不意味着要你做低幼片。像疯狂原始人，海底总动员这类合家欢电影，既没有少儿不宜的内容，也不显得低幼，这全看你怎么讲这个故事。
合家欢电影在故事上有哪些特点？
我以前发在编剧帮的两篇文章：《》《》，里面总结了合家欢动画电影在故事上的一些共性，并附了几张表格。大家有兴趣可以去查阅一下。
合家欢电影在故事上的主要特点
共性一：有关家庭的冒险
电影的类型与观众群是直接相关的。如动作片枪战片武侠片的观众主要是男人，爱情片的观众主要是女人。而合家欢是面向全年龄段的观众，这就是一个很大的挑战。因为要讨好所有人，是很难的。不过也并非没有捷径。那就是你想讨好所有人，最好的方式就是去讨好一个家庭。因为每个人都会有家庭。
大家如果看过速七，速度与激情最近的一部，会发现里面不再强调兄弟情和冒险精神，而是在强调家庭，强调责任感。我觉得一部分原因是因为这帮演员和他们的粉丝都到了成家的年纪了，另一原因就是创作者想讨好更多的人，包括女性观众。这部电影的分级是PG13级，我相信这部电影可以俘获大多数13岁以上的观众。他的票房表现也确实做到了。
这里说远了，再回到合家欢电影。前面说过，合家欢电影是一个复合类型，家庭为主，外加冒险，喜剧，励志等类型元素。
其中冒险，喜剧和励志部分，主要是负责娱乐的，所以基本上是男女老少通吃。家长和孩子，自然也不例外。而合家欢的家庭部分，是负责共鸣的，尤其是让家长共鸣。因为每一个家长带孩子去看电影，除了给自己给孩子带来欢乐，更希望通过与孩子一起看这个电影，增进他们与孩子的关系。这也是合家欢电影存在的要义，所以要做合家欢，你的故事一定要与家庭扯上关系。
比如《疯狂原始人》，英文直译是《咕噜一家》，从始自终，讲的就是咕噜一家人的冒险。《冰川时代4》讲了猛犸象一家，以及它们与其他几只动物组成的临时家庭的冒险。《里约大冒险2》讲了鹦鹉一家人的丛林冒险。《蓝精灵》讲了蓝精灵大家族的冒险。《冰雪奇缘》讲了公主两姐妹的冒险。《天才眼镜狗》讲了狗爸为救孩子而穿越的冒险。
而有的电影虽然没有直接讲一家人的冒险，但却正面讲述了主角家庭的故事。如《神偷奶爸2》中格鲁与他新收养的三个孩子。《功夫熊猫2》中的熊猫和鹅爸爸。《玩具总动员3》的玩具和主人一家。《超能陆战队》中的主角一家。
共性二：家长与孩子的配对（亲子关系）
既然有家庭，那一般会有家长与孩子的配对。而他们的这种关系，往往会构成影片中最重要的人物关系。
《疯狂原始人》，爸爸对应女儿。
《神偷奶爸》，格鲁对应三个孤儿。
《飞屋环游记》，老先生对应小孩。
《小黄人》，斯嘉丽对应小黄人，凯文对应他的两个手下。
《天才眼镜狗》，狗爸爸对应他的人类儿子。
《马达加斯加的企鹅》，企鹅小头目对应他养大的小企鹅。
《驯龙高手》，主人公对应父亲。
《里约大冒险2》，布鲁斯对应总也看他不顺眼的老丈人。
如果父母不在了，哥哥姐姐或其他亲人就会成为家长角色，如《冰雪奇缘》中的姐姐，《超能陆战队》中的哥哥。而当哥哥不在了，哥哥发明的大白，就代替了哥哥的角色。这种亲子关系，绝对是观众，尤其是家庭观众乐意看到的。
共性三：永恒的爱与自我成长
因为合家欢的核心人物关系往往是家长和孩子，主题自然也是围绕着永恒的爱与自我成长。换一句话说，主人公在爱的帮助下得到成长。
如果你研究一下好莱坞的合家欢电影，你会发现里面的价值观几十年如一日，比较恒定。从狮子王到现在的超能陆战队，小黄人，都是围绕着永恒的爱与成长。尽管审美趣味会发生一些变化，像恶搞路线的怪物史瑞克，但骨子里还是正面的价值观。这也很好理解，合家欢是面向全年龄段的，那能讨好所有人的价值观，肯定是最普世的价值观。
好莱坞与国内合家欢电影
好莱坞的合家欢电影
我国的类型电影，这几年刚起步，合家欢电影起步更晚，所以要提高合家欢电影的水平，最好的办法就是研究好莱坞的合家欢电影，从中找出规律。现在简要介绍一下好莱坞合家欢电影的状况。
动画类
好莱坞几大电影公司几乎每年每家，都会出品一到两部合家欢动画电影，制作都比较精良，属于高投入高回报的品种。全球票房收入中，动画电影的票房收入会占大概五分之一。
如果第一部回报高，还会出续集，如果续集还大卖，就会再出续集。而且因为树立了固定的动画形象，衍生品市场也会有钱景。像《怪物史瑞克》系列共有四部，全球总票房超过28亿美元，注意，是美元啊！换算成人民币，就是178亿元，平均每部电影票房收入45亿元。相当于两部捉妖记。这还都不包括衍生品的收入。
下面是九部影史上最成功的合家欢动画电影系列中的第一部电影，最低的一部全球票房也有近4亿美元，合24亿多人民币，而且那还是2002年。
动画类合家欢电影系列第一部
年份
全球票房（亿美元）
功夫熊猫
2008
6.32
玩具总动员
1995
3.92
怪物史瑞克
2001
4.84
冰河世纪
2002
3.83
马达加斯加
2006
5.32
神偷奶爸
2010
5.43
怪兽电力公司
2001
5.25
驯龙高手
2010
4.95
里约大冒险
2011
4.46
真人类
比较有代表性的有《博物馆奇妙夜》，共有三部，《小鬼当家》系列，有五部，哈利波特前面三集也是适合家庭观看，但越往后越黑暗，评级也是PG13，即13岁以下儿童要谨慎观看。
其中《博物馆奇妙夜》系列，在北美票房是呈下降趋势，但在内地是上扬趋势的。当然这与内地银幕数的增长有关系，但与家庭观众的增加也有关系。我去影院看时，就发现了不少的家长带孩子来看。
博物馆奇妙夜票房年份 内地（元） 北美（美元）2007 6484 250862009 11316 177242015 32296 11048二、国内的合家欢电影动画类
一直以来，国产动画电影要么儿童路线，要么青少年路线，要么成人路线。真正比较接近合家欢的可能只有大圣归来，我们可以对照一个刚才讲的那个合家欢电影的特点，大圣归来都比较符合。
比如里面有一个临时家庭的配置，有一个家长与孩子的配对，还有永恒的爱与自我成长。故事的叙述方式也比较好，能让成人和孩子都喜欢。唯一不足的就是里面有少数镜头还是比较吓人，尤其是对低龄儿童。曾有孩子当场被吓哭。
我觉得以后大家要做合家欢电影，可以弱化一下暴力情节，像小黄人处理得就很好，人家打架跟玩一样。还有疯狂原始人，因为是末日大逃亡，里面肯定会有许多比较紧张的时刻，但处理得并不吓人。
不过这都是比较容易解决的问题，所以我对国产合家欢动画电影的前景还是很看好的。我唯一比较担心的是现在的IP热可能会伤害到合家欢电影市场。大家看一下这张表。
皮克斯动画电影
故事来源
头脑特攻队
原创
玩具总动员
原创
飞屋环游记
原创
瓦力
原创
怪兽电力公司
原创
海底总动员
原创
超人总动员
原创
料理鼠王
原创
大家会发现皮克斯的动画电影基本上是原创，而且票房和口碑都比较成功。因为适合全年龄段的原创IP是非常少的。你很难发现哪本图书既适合孩子看又适合成年人看。如果你的IP是低龄的，比如说少儿频道的动画片，那么改成合家欢的故事就会比较难，可能会比直接原创还难。而且观众会先入为主，认为你的IP是低龄的，电影应该也是低龄的。
前面我做过的那个观众调查，显示大部分观众是不介意电影是否有IP的。他们在意的是故事内容。国内有一些原创的动画电影票房失败，其实更多是定位和故事的问题，而非是原创的问题。
真人类
国内有爸爸去哪儿，爸爸的假期，我爸爸比我小四岁等一批与爸爸有关的电影。但只有爸爸去哪儿票房不错，其他的不太乐观。
现在很多公司想做合家欢，但因为动画成本很高，也比较费时间，都想做真人，但其实真人更难做。大家可以看看下面这张表，列出了部分好莱坞比较成功的真人合家欢电影。
真人合家欢电影
年份
全球票房（亿美元）
小鬼当家1
1990
5.3
博物馆奇妙夜1
2007
5.7
ET
1982
7.9
101条斑点狗
1996
3
爱丽丝梦游仙境
2010
10.2
纳尼亚传奇
2005
7.4
大家会发现，有很多是幻想类的故事，魔幻或科幻。因为要让孩子，青少年也喜欢看的电影，走现实路线会很难。像小鬼当家，虽然没有幻想情节，但是里面的情节都是极度夸张的。如果放在国内的情境下，我不知道大家能不能接受。现在好像国内有人在拍小鬼当家，我们可以拭目以待。
看起来比较省钱的是宠物片，斑点狗，加菲猫，鼠来宝系列，但宠物好像也很难拍，有的也得电脑合成，所以我觉得国内的真人合家欢电影，任重而道远。
如何评测一部合家欢电影
我一直认为国内类型片要发展，应该学习好莱坞的先进经验。
如果大家以前关注过我的文章，会发现我正在做一个工作，那就是梳理21世纪以来的高票房合家欢电影，并对他们进行评测与解析。包括合家欢指数评测，剧本评测及拉片解析，家长与孩子们的观影反馈（主要来自于我定期举办的观影活动和电影沙龙）。
我试图打通观众、作品、作者三者之间的连接，形成一个比较良好的生态圈。作者和作品可以引导观众的审美，观众可以影响作者创作作品。
当然，最直接的目的就是学习高票房合家欢电影的成功经验，总结规律，指导创作。对时下的热片，如小黄人，可能还会与其他老师合作，加上一些票房分析。之后集结成册，书名暂且叫做：《合家欢电影的奥秘——高票房合家欢电影全解析》，希望对大家有所帮助。
END
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