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赚穷人的钱并非是纸上谈兵,在国外早就成为了一种成熟的商业模式。在美国,有一家叫罗斯百货的奇葩超市,金玉其外,败絮其中。商品散落一地,仿佛刚被洗劫过,又像是分分钟倒闭关门,罗斯百货无视形象,不重品味,唯一的杀手锏就是便宜。便宜,就吸引了大批穷人光顾,经常排队。
在德国,阿尔迪超市也被誉为穷人超市,据德国企业调查数据显示,阿尔迪的物品单价要比一般超市低20%-30%左右。让人惊奇的是,明明在赚穷人的钱,却深受穷人爱戴,可谓是名利双收。在德国无论是穷人还是富人,都发自肺腑地感谢上帝创造了阿尔迪。
罗斯百货和阿尔迪的商业模式都十分简单,就是便宜,开起来也轻松。但是这两家公司究竟有多赚钱?罗斯百货已经成为美国第三大折扣零售商,在全美开了超过1650家门店。2018年财报显示,罗斯百货的年营收达到141亿美元,市值高达360亿美元。
阿尔迪在德国也十分“嚣张”,曾在德国市场与沃尔玛正面对刚,打得沃尔玛毫无招架之力,落荒而逃。最让人惊奇的是,掌管阿尔迪超市的创始人,阿尔布莱希特兄弟,身家数百亿美元,常年高居德国首富。
没有对比就没有伤害,再看看这两家公司在全球的零售地位如何。在德勤发布的2018年度全球零售商力量报告中,它排第73名,在迪卡侬之前。罗斯百货又脏又乱,商品散落一地,与装修漂亮的正经超市形成强烈反差,这样的超市一年居然能挣数百亿美元,让很多零售大佬气不打一处来,但是也没有办法,总不能学他们也这样开店吧?
罗斯百货是怎样诞生的呢?其实1958年时,创始人就把罗斯百货卖掉了,20多年里这家公司几经转手,前后几个很有名的老板都没有办法把生意做起来。直到1982年,罗斯百货再次被转手,新老板眼看堆积如山的库存卖不出去,便上来就打折和促销,不出几天,六家店的库存就全部清理掉了。
正当新老板准备拿着回流的钱离开时,竟然陆陆续续有人上门询问打折商品,老板一想,干脆另辟蹊径,专门卖打折货吧。谁都想不到,这样的转型如此轻松,但也实属无奈。
这个模式既然已经成功了,便不再感到稀奇,让人不理解的是,如此打折力度下的超市,怎么赚到钱的呢?罗斯百货的打折力度高达70%-80%,前来购买的人络绎不绝,罗斯百货是怎么保证赚钱的呢?
原理是,罗斯百货形成规模后,可以大量采货,成本自然可以压到最低,但仅仅这样还不够。罗斯百货还有终极大招,那就是只进过季商品!过季也有人买?没错,罗斯百货主要售卖的是服饰、日用、家具、玩具等等,不像食品药品容易过期。而罗斯百货的鞋帽要么是断码,要么是处理,要么退市和过季了,厂家也没处销,反而十分高兴送到罗斯百货去。
听到这里,很多人便明白了,这不就是个线下的“拼多多”吗?便宜货永远有市场,不是谁都消费得起高档货的。对于罗斯百货和阿尔迪公司,专门赚穷人的钱,你有什么看法?
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