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互动光影展,见证阅读光芒
整个活动主题概念以“光影”这一物理现象为依托,想要通过光影艺术来还原阅读美学。
你有时候很想通过阅读让人生变得有质感,但是被纸质书的厚重所吓倒;有时候想通过快速阅读获得成长,但是却忽视了阅读的仪式感。
为了让人们体味那种非凡的阅读仪式感,亚马逊Kindle在北京apm购物中心,倾力打造了Kindle阅读体验互动空间,展现光影的视觉盛宴。260多件生活中常见的物件,在光影的魔法下,为你展现独特的关于阅读的影像美学。
通过光影演绎出经典名著《追风筝的人》、《老人与海》、《月亮与六便士》等的意象片段,唤起人们保持一生的阅读热情,重拾丢失的阅读仪式感。
同时,也可以在餐饮区、亲子区、娱乐区不同主题的打卡点参与互动,将阅读的体验融合进生活的每一个时刻。
光影美学让大众重拾阅读热情之后,掀起全民阅读浪潮自然是亚马逊Kindle和十点读书此次世界读书日活动的目的,他们邀请来了蒋方舟和李诞。
两大话题明星 ,开启阅读分享模式
提到蒋方舟,我们习惯用“天才少女”、“优等生”等字眼去形容她,在最近的《奇葩大会》上,她却分享了如何战胜“讨好型人格”的故事。很难想象,这样一个年少成名的天才少女,内心居然也曾有着深深的自卑感,常常顾忌别人的看法小心翼翼地活。
而另一个因《吐槽大会》而爆红的李诞,大家对于他幽默的一面再熟悉不过,喜剧演员、谐星、诗人、作家、通透、快乐、佛性,好像没有什么不开心的事情。但他却说自己大学的时候也迷茫过,希望青春早一些过去……
蒋方舟在奇葩大会上吐槽——她和李诞小时候约定要成为恒星,但是李诞却成长为了谐星。李诞也曾调侃说,“我写东西是为了玩,不像我的朋友蒋方舟,她是面向文学史而写的。”
这对相爱相杀的青年偶像,风格迥异、各成一派,但共同的爱好是读书和写书,他们都是阅读的追光者。
借着综艺节目上未完待续的梗,亚马逊Kindle和十点读书为两人量身打造了两支不同风格的关于阅读的短视频。相信无论是正经的文艺青年,还是荒诞不经的佛系青年,都会被“撩”起阅读的欲望。
在视频中,蒋方舟讲述了在东京一年,她远离喧嚣,享受阅读,在一行行的文字里,看到一束来自内心的光;李诞也从阅读中明白:幽默不需要高级,也不需要深刻。只有往亮出看,才容易看到光亮,才能看到人间美的东西。
相信看完他们的分享,我们对阅读与人生的关系有了更深层次的认识,也笃定了成为一名向光而行阅读者的决心。
吐槽式直播沙龙,让阅读更有趣
明星的阅读故事短视频,只是线上预热的第一弹。为了强化话题传播效果,亚马逊Kindle和十点读书,更策划了一场别开生面的“吐槽式阅读”沙龙直播。
携手一直播、天猫、京东三大平台,共同首发的直播沙龙,既能让观众看到明星kol趣味横生的互怼与吐槽,也能收获关于阅读的故事分享。
沙龙直播的现场,蒋方舟与李诞的“吐槽式”互动也是金句迭出。
阅读是把双刃剑,好的地方是让我有独特的价值,坏的地方是让我格格不入,而且我自己很满足这种格格不入。
——来自蒋方舟
阅读是把双刃剑,你见过剑嘛,哪吧剑不是双刃的?我对双刃剑这个词一直有偏见,那应该是刀。
——来自李诞
通过明星名人的阅读故事,积攒了足够的人气。吐槽式直播,也开创了阅读界史无前例的“笑”果,这一波节奏带得可谓走肾之极。
千人阅读故事博物馆 ,见证真实的力量
紧接着亚马逊Kindle和十点读书又开启了新的一波“走心”模式——征集素人的暖心阅读故事。
互联网的快速发展,使得马太效应日益明显,公共资源集中在少数人的身上,普通大众在无形之中被边缘化,想要发声却无力发声,想要被看见却缺少平台。因此,一个个鲜活而真实的“你”的故事,才显得如此的动人。
这个影片里讲述了三位素人与阅读结缘、因为阅读改变的故事:
马宗武,央广的一名主持人。26岁时单位改制,在所有人拿到遣散费为生活琐碎奔波时,他却拿这笔钱到北京学习播音主持,结果过上了与工友截然不同的生活。 而这一切只源于自己的读书理想。
环球飞行员陈静娴,原本是名律师,工作的瓶颈期遇到了《风沙星辰》,改变了她生活的轨迹,找到了生命的意义。58天,4万公里,跨越26个国家,完成了环球旅程的壮行,实现了自己的梦想。
央美食堂服务员汪化,没有接受过良好的教育,做过很多卑微的职业,然而那段时间他整日阅读,而阅读也变成了一束光,帮她复活了最难的时光。她在不足10平米的地下室里,完成了数张30米的线描长线作品。
亚马逊Kindle和十点读书打造了H5专属页面,征集用户的阅读故事,在后台以及微信留言回复中,收集到1600多位用户的留言,他们都分享出自己或温暖或有趣或励志或孤独的阅读故事。
这个视频中的3个故事,便是源自其中的动人的真实故事,这样的故事还有很多:
@ 媛媛仔_Yvonne:
从前对数学完全没有兴趣,甚至有一种排斥的心理,直到读《费马大定理》,在这本书中看到了一首波澜壮阔的交响乐谱:300多年里世界上最顶尖的头脑如何为着一个谜题前仆后继地献身。这些数学家在为摘得这个数学桂冠的时候,也为推动这个世界进步做了很多贡献。最终20世纪的数学家安德鲁怀尔斯历时8年的闭门计算,坎坷地证明了这个定理,这样的精神已经超越了证明这个定理本身的意义了。安德鲁怀尔斯,用他的行动证明马克思的名言:只有在那崎岖的小路上不畏艰险奋勇攀登的人,才有希望达到光辉的顶点。在书中平实又丰富的描写中,已经不知不觉被感动,再看到数学的时候,想到这么多人为它着迷过付出过,开始觉得它美好了。
@ Delfina Gallagher:
我所有关于自我存在的故事,都是从雨果那本《九三年》开始的。
十六岁那年突如其来的抑郁症,黑暗里潜行的只剩下自己和自己的影子。在图书馆偶然翻到这本书,结局处,我看见揪动我心弦的悲剧,复杂人性的交织,规则和人道之间的矛盾,从此我学会了在自己的心里构造完整的人。我开始在写作里找到乐趣,忘记时间,在我自己构建的平行世界里,我活过,没有伤害。
病症就像老朋友,已经陪伴我很多年,也许还会继续下去,很感谢有这么一本书,让我找到一个避难所,让我留下活过的痕迹
@高尔基:
看周国平的《妞妞》,看一次哭一场,深感生命的可贵。那个时候我小孩也躺在病床上,在他最活泼的可爱的时候,突然查出来得了先天心脏病。我整个世界都灰暗起来,辞职照顾他,父母老公说什么都听不进去,我只想跟她在一起,看着她笑,看着她睡觉,我梦想着她的长大,她出嫁,她生小孩……我开始以积极的态度面对着这一切,人生中不可挽回的事太多,既然活着,还得朝前走。经历过巨大苦难的人有权利证明,创造幸福和承受苦难属于同一种能力。没有被苦难压倒,这不是耻辱,而是光荣。
进入这个H5,你不仅可以分享自己阅读故事,还可以获得充实的关于读书的内容。精心设置的四个板块有:光·影像厅,光·图书馆,光·故事汇,光·快闪店。里面丰富的内容涵盖:明星阅读短视频、Kindle电子书免费章节阅读……真正让用户重拾对阅读的热爱。
话题接龙,持续推动传播热度
为了推动话题的持续热度,亚马逊Kindle和十点读书也在微博,展开了阅读相关的话题接龙,发起了#挚爱阅读向光而行#的话题互动,邀请更多的明星名人来分享自己的阅读故事,如作家吴晓波、苏芩,KOL思想聚焦、银教授、呆十三,演员宋洋、谭卓等纷纷跟进参与,推动话题传播走向新高。
很多网友在名人明星、KOL的带领下,一起加入了阅读的队伍,也为用户表达自我提供了一个很好的表达出口。
截止目前,全平台话题已然超一亿次阅读,讨论人数20万余人。
两大读书品牌 ,升级国民阅读新模式
随着时代的发展,一个屏读的时代正在到来。科技的便利,为人们提供了更优质的服务,而十点读书和Kindle也希望为用户找到更美好的阅读方式。
自2007年开始,亚马逊Kindle从未停下自己的脚步。三代的更迭带来更优质的阅读体验,千万本优质的书籍资源堪比百科全书。
而此次推出的全新一代Kindle Oasis,电子墨水屏的设计,让你舒适双眼;超长续航,能够带给你持久的陪伴;千书随行,随身图书馆,无论身处何地,都可以同你分享阅读的喜悦。
而作为拥有超3900万用户的国民级文化类新媒体平台,十点读书旗下拥有十点读书、十点读书会、十点视频、十点好物、 十点课堂、十点电影、她读等自媒体矩阵。融图文、音频、视频、广告、电商、知识付费等内容形式为一体,给用户带来不离不弃的温暖陪伴。
亚马逊Kindle和十点读书此次携手合作,在阅读这件事情上,花了大心思和大动作,旨在为你呈现出奇幻的光影阅读世界,激发你的阅读兴趣,同时帮你捡起碎片时间,让你重归阅读的美好,在Kindle独特的阅读体验中找到读书的味道。
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