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所有商业战略的目标都是为了打动人心
让我来大胆预测一下。当你在耄耋之年独坐沉思之际,你静静地对自己讲述着过往的人生故事,最私密的那个版本。而其中最紧凑充实也最有意义的描述,就是你做过的一系列选择。 最终,是选择造就了我们。 ——杰夫·贝索斯
没有什么比对人性的洞察更有力量。驱使人们的是怎样的冲动?主宰人类行为的是怎样的本能?虽然人们常常用语言掩饰真正的动机,但对人性的洞察才是让创意理念产生效用的核心。 ——比尔·伯恩巴克
一部传记中提到的,伯恩巴克曾经对客户说:“……关键不在于广告的艺术,而在于说服的艺术。要想说服消费者,广告人需要触动人们永恒不变的基本天性——他们‘执着地追求生存,追求被欣赏,追求成功,追求爱,追求自立’。
故事是生活的必备品。 ——肯尼斯·伯克
正如哈姆雷特所言:“事无好坏,思想使然。”
强大的故事背后的创造力源自让·保罗·萨特所说的稀缺性
亚里士多德建议雅典的商业领袖“像智者一样思考,像普通人一样说话
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