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原标题：写作与旅游 : 如何以写故事的方式讲述旅游故事？ 读书记
编者按
读书记是孙小荣·工作室成员的读书笔记精选。工作室以“一月一书一评”（即每月共读一本好书各写一篇书评）的方式，开拓视野，吸取经验，不断提高学习能力。工作室成员每月所撰写书评择优在“小荣说”发表，与读者分享，同时，也欢迎读过书评所评图书的读者撰写书评投稿、分享。
本期推荐 : 《＜华尔街日报＞是如何讲故事的》
我们看过太多故事，总以为深谙其道。
在警匪题材中，男主角英雄式出场，往往与死亡近在咫尺，却永远全身而退。很简单，情节需要；
“灰姑娘”的故事大概来源于安徒生童话，平凡女孩注定逆袭成为爱情事业双丰收的人生赢家；
爱情故事里两个人撑满全场，往往男女主人公还未有交集，大家已经猜到矛盾冲突大团圆的结局。
当你阅读以上这些文字的时候，脑子里大概闪回多个记忆碎片，它们似曾相识又总能让人激动不已。只是，你大概想不到这样的应激反应与某个人有密切关系。20世纪初期，法国戏剧作家乔治·普罗第从1200余部古今戏剧作品中归纳出36种剧情模式。
时至今日，依然有75%的影片完全遵循其故事套路。或许可以解释你看到星际题材与迪士尼动画同样惊喜。这源于故事的旺盛生命力和衍生能力，以及观众对故事的渴望和情感需求是讲故事人的动力和价值呈现。
《华尔街日报》资深头版撰稿人威廉·E·布隆代尔对如何讲好故事极具经验，在为报社内部特稿记者培训中，他提出“讲好故事”的技巧和原则，并归纳出9步大法。
第一步，怎么找到好故事；第二步，好故事该如何构思；第三步，让故事吸引人的元素；第四步，计划与执行；第五步，组织材料和结构；第六步，处理导语、数据和引语的诀窍；第七步，让字和句抓住眼球；第八步，万字以上的长篇故事；第九步，有效修改。
这就是《 华尔街日报 如何讲好故事》一书中的全部目录，并且，每一步都提炼了核心要点。作为读者，我们已经能从目录页中获取一种有效写作方法。但如果仅仅关注这些信息点，写作也只能陷于上述套路之中。
所以作者说“专家是指那种指导123种恋爱方法，却根本不认识任何女人的人，事实上，读者一般对他们态度冷漠”。他要求记者把自己看做是讲故事的人，这是因为，读者在获取内容要求中最基本的需求是“给我讲一个故事，看在老天爷的份上，让它有趣一点！”
《 华尔街日报 是如何讲故事的》就是这样一本书。让你明白，套路仅仅是写作技巧，作为趋同的硬件，它被公开，利用，属于所有人。而故事洞悉到人的天性，并保持套路遵循着故事的设计和调整，只有作者巧妙的找到这种天性，才有可能讲出有趣的故事。
故事的特质就是和人发生关系，不论是讲述爱情、亲情或是其他内容，都在试图与人建立平等的交流，是情感使然，满足读者或观众某种需求，最终让故事一气呵成。
由此看来，“讲好故事”也不仅仅是记者的谋生本领。在这个媒体泛滥、信息爆炸，每个人连在马桶上都不忘抱着手机刷屏幕的时代，不会“讲故事”、甚至丧失有趣点的故事都将被消费者遗忘的干干净净。因此，对于企业品牌的塑造者和传播者而言，如何讲好故事也就成为必修课，恰好书中内容为读者提供了路径，可以“活学活用”。
作者列出让故事吸引人的四个元素，分别是时间、范围、变化和动感。他们和品牌传播要素都有一个共同点，在于计划性，即有策略的传达。随着社会化媒体的大量涌现，我们看到品牌以及商业空间上的生气，这一点从借助互联网传播频频制造爆款文创产品的故宫博物院可以看出，让高高在上的紫禁城即便千年之后依然以超级品牌捍卫领地。
对旅游来说其本身就是一个超级IP，自带光环，能够吸引大众的关注，因为旅游就是一个有趣的故事，时间赋予了世界精彩的变化，发生在地球任何一处，仅凭内容的吸引力就足以传达品牌的声音。
图书里 ——
一个人从旅行中，得到多少，
不在于他去过多少美丽的地方，
而在于他，
在一个美丽的地方，
发现了多少美丽的故事。
—— 阿兰·德波顿《旅行的艺术》
电影里 ——
如果你不出去走走，
你就会以为这就是世界，
会相信事情一成不变。
—— 《天堂电影院》
时尚界 ——
何为旅行？
旅行不是一次出行，
也不只是一个假期。
旅行是一个过程，一次发现。
是一个自我发现的过程。
—— LV
工业消费 ——
我，热爱旅行，不为别的，
只为把世界看得多一点，
我不坐飞机，也不打的，
但我去过的地方比谁都多。
生活就是这样，
脚长在自己身上，往前走就对了。
—— 雪佛兰
在大众日常关注的图书、电影、时尚、工业等消费品牌下，旅行的意义成为其信仰式传播模式。当我们再来关注这些产生各种故事的旅游目的地时，充满兴趣点的时间、范围、变化和动感四要素将是品牌传播值得探索的新空间。
??时间
作者认为“可以在故事里为读者搭建一条时间隧道，身处其中的他们不仅可以追溯故事的根源，也可以向前展望明天的可能影响。”
对传播而言，时间是发生故事的根源，为整个事件定下时间节点。在中国古代典籍里，时间也是时机，形势。因此占得先机的热点事件营销自然成为品牌推广传播方向。今年的俄罗斯世界杯，无疑成为世界品牌营销狂欢地。围绕“体育+旅游“带来的嘉年华节庆活动、综艺歌舞秀等一系列活动为品牌聚集人气。
阿里旗下的飞猪曾与芬兰旅游局、芬兰航空合作推出“极光专线”，通过支付宝的合作拓展，为游客提供更便利的支付手段，同时包装芬兰旅游产品，推出芬兰的极光音乐会。
时间维度提供了旅游产品定制化、主题化的节点型营销方向。当文化和旅游全面整合，只有形成热点事件与品牌内容的深层捆绑，创造更具生气的超级内容，才可能达成品牌传播目的。
?? 范围
作者认为的范围是故事内容的完整呈现，包括时间，地点，多样性和强度。
这是品牌讲故事的结构及基础框架。品牌在传播内容的范围上要从消费者角度来讲故事。而针对地域、年龄、性别、受教育水平等各种指标的细分营销让传播内容更加精准。
女性旅游群体有着独特的消费体验，在接受新事物上比男性更加前卫，注重时尚和品质，在包团定制、邮轮出境游、房车露营度假、极地旅游等方面的表现出积极一面。划定范围为品牌传播具象到了一个生动的人，有情绪、有经历，把让消费者看到的真人真事放在营销之中，越是具备个性化特征的故事越能打动大众。
??变化
作者认为变化是好故事的品质。它提供不同类型的信息源和不同类型的论据。
变化也是多层次多角度诠释品牌创意过程，变化之外就是整合营销。这在西安城市品牌传播中得到有力印证。从2017年开始，西安发动了三大革命，全球西商大会、硬科技大会、户籍新政，从“政经文”拓展城市出路，提升品牌影响力。围绕春节年俗策划的“西安年·最中国”旅游活动，共接待游客1269.49万人次，实现旅游收入103.15亿元。
一边是大手笔构建超级内容，另一边是社会化媒体平台引爆互动，在社交短视频“抖音”的节奏下，西安觉醒了，通过社会化媒体传播，让更多的用户和消费者参与到品牌的建设当中来，而不是被动的接受。以西安为代表的地方政府也开始重视城市形象的社会化平台传播，新一轮的城市营销PK已悄然打响。
??动感
作者认为“记者是故事中聪明的向导，知道读者的兴趣所在，与读者亲密的交谈。”
让消费者参与到品牌传播的行为中来，保持品牌年轻化。全域旅游让旅游目的地品牌不局限于景区、景点来打造，体验式旅游让游客更加重视个人身份及形象与旅游目的地的契合度。于是人们发现精致的酒店可能是一次旅游目的地中的目的地，美食也代表着城市形象，吸引着众多游客前来打卡。
上海K11把购物中心做成了时尚、艺术、自然的博物馆；成都方所书店跨界经营，成为展览、文化交流、甚至亲子游戏之地；旅游从观光、休闲、体验、共享所走的每一步都是为了满足某种生活方式。因此品牌营销贩卖的永远不是技术，而是一个完整的故事。
故事创造着生活的源泉，依赖于人的诉请。而语言、写作是表达生活的能力，至于它所能缔造出的是愉快还是痛苦，来源于你认知生活的本来面目，是快乐，还是悲伤。
所以，让我们从这本书开始，建造属于自己的故事模式。
《＜华尔街日报＞是如何讲故事的》
作者：美威廉·E.布隆代尔
译者：徐扬
版本：华夏出版社 第1版 2008年1月1日
《华尔街日报：是如何将故事的》
内容简介
《华尔街日报：是如何讲故事的》解释了《华尔街日报》为什么产生了那么多令人惊叹的报道。
如果你是一个记者——这本书的前身是《华尔街日报》的内部讲座，专门培训那些为《华尔街日报》头版提供特稿的记者。它告诉记者们一件事情，就是如何用高品质的报道吸引读者的注意力，并让这种注意力一直保持下去。
如果你虽不是记者，但会时常用到写作——这本书会让你明白，到底是哪些元素让你听写的东西从本质上变得有趣和吸引人。
所有被称为伟大的故事，都来自伟大的创意，几乎在所有伟大的故事创意中，都有一种人性的展示。
岑梅玲子
小荣说执行主编
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