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现在新的面包店开业,除了各种优惠酬宾吸引客户之外,几乎都会做一件事,那就是面包试吃,不仅仅是新店,不少老店在消费过程中,在满足顾客需求的基础上,也会通过试吃的手段把顾客进店一次性消费进行固定化,让她来反复消费,由此可见,面包试吃并不是简单粗暴的营销手段,而是一种需要仔细权衡的推广环节。那么本期文章就和大家讨论一下如何优化面包试吃这一关键步骤。
首先我们需要分析和了解自家店产品优势以及消费群体。
我们来分析一下面包店主要消费群体是谁,这当然和你所在的区域有很大的关系,比如你的店铺开在商区的店铺,消费的主体是白领;在学校周围可能消费的群体就是学生;在住宅区消费的群体可能就是家庭主妇;从整体情况来看,女性面包消费的群体要比男性大的多。
那么女性顾客会关注哪些部分呢?
比如面包店整体的环境:干净整洁,布置精美,有特色的风格,适合拍照……具备这些元素,对不少女性客户来说就具有非常大的吸引,有人也许会说,不就是面包卖场吗需要做到这样吗?当然是需要的,现如今的消费其实也是一种眼球消费,给客户一个良好的第一印象这决定了她们是否踏入你的店铺,只有进店了,才能更好地向客人展示自己的优势,才能进一步地开始试吃的活动~当然我们也不是说只做好这样的面子工程就好,真正好的面包店也不能仅仅依靠表面功夫呀~
既然说是眼球经济,那么少女们关注的当然不会只有装修环境,面包店的商品外形是否好看这也决定着它的被选择程度。我们从市面上常见的一些热门面包店可以看出,不少店铺在面包的形状、颜色上做文章,这样的商品我们可以选择制作成小份的试吃,让大家知道不但是外表很棒,其实口味也很不错,尤其如果是新品,更能达到推广的效果。
当然我们还要考虑一点,那就是一些吸引客人的面包形状、颜色,很可能不只是你一家面包店在做,具有人气的款式流传范围也比较广,也会有其他商家乘这把东风,这时候,口味就成了区分高下不同之处来了,这时候,试吃就可以让客人们有一个直观的感受了。
有些门店还会制做一些限定产品(季节限定、节日限定、门店限定、地区限定),使得这些商品本身就具备很高的受关注度及话题度,其实这样的商品就不建议进行大量试吃的,限定本身就是一种饥饿营销,如果想要进行推广,建议可以取少量小批次进行试吃。
除了环境与食物,购物体验也是不能忽视的一点:
由服务生端着切好的面包,随意放在盘子里给客人们试吃,不一定会吸引很多人;有些人因为觉得不好意思,吃了又不买干脆选择不试吃;
有的人觉得长时间暴露在外的面包感觉不卫生;
很多人不想试吃的理由仅仅是因为试吃的牙签或者小盘子不好扔,太麻烦。
请注意观察你店里的顾客是哪种情况比较多。
其实,面包试吃当然不是只有店内分送小块面包的方法,我们可以在客人买好自己的商品的时候,在袋子里放入一小袋店里试吃的新品,然后再放入宣传单或优惠券,这样的试吃体验感好,可以减少客人害羞的感觉,也避免了面包暴露在外或者多人取用造成的卫生隐患,也可以降低外场产生小餐具随意丢弃的现象。当然也可以借鉴这家前两天分享的德国结面包店的做法;这家店是专卖德国结的,所以他们选择吸引路人试吃的办法,也是非常有趣:首先做了品牌的德国结人偶,让这个可爱的德国结人偶在街上走动吸引人流;
然后再集中把试吃的德国结分发给路人。可以注意看这家店的做法,试吃的面包是全部都有卫生包装的,路人即使手不干净也可以方便的拿取,而且试吃的分量也是比国内超市的试吃大了很多吧,这样路人拿走了德国结试吃装甚至还能和身边的朋友一起分享,一边吃一边回味这个有趣的德国结人偶;
很多人还喜欢顺便合个影。
这样的试吃体验,顾客不仅感受很好,而且对你的产品和店铺品牌都有了深刻的印象,真是实名演绎“路转粉”的套路!非常值得借鉴哦。
当然具体的操作也是要根据自身店铺客流量和情况来策划的,如果人数不是非常多,在买单时随单送一些试吃品不会造成现场的大量浪费(现场切了太多面包试吃品,如果人流量不够,试吃品堆积,容易引来苍蝇,对观感和卫生都有极坏的影响);如果场面非常热闹,人员足以调度,那么准备适量的试吃品,给那些在面包柜台前比较犹豫的,或是百无聊赖走走看看的,或者是对某一款好奇而想品尝的客人们进行试吃,客人对店铺服务体验感有很好的提升,也能直观地促进营业额增长(这样的试吃一定要注意食品安全问题,服务生要带上口罩帽子以及手套,使用干净的食物夹,当没有客人试吃时要及时盖上透明罩子)。
今天和大家分享的案例是一家来自日本的面包店,他的名字叫丘の上のパン屋,就是山丘上的面包店的意思,光是看环境就知道啦,还真是简单粗暴的命名呀~
风景优美空气清新,和店铺主打的自家酵母制作的面包非常搭配,也很好的表达了店主自然健康的诉求:
本月店铺配合万圣节进行了装饰~
店铺的面包种类看起来五花八门,其实并不算多,很多款其实仔细一看会发现其实是同款不同口味,店主还会根据季节、节日进行设计,时常也会推出新产品~
丘の上のパン屋的面包使用自家酵母以及各种天然有机的食材制作,外形上比较朴实。
店主会为慕名而来的客人准备小份的试吃,让大家感受自然之味。
虽然开业时间不算很久,但如今已经累计了不少粉丝~
如果按照口味来看,丘の上のパン屋的栗子系列商品是受欢迎的产品,如果按照种类,那么吐司系列以及丹麦系列则是热门的款式~
招牌吐司:栗子吐司
和普通的吐司不同哦,外圈的吐司皮比一般吐司厚,是丹麦的那种酥脆感,内里是毛茸茸的感觉,因为混入了绵软的栗子,既有海绵蛋糕的软和润,也比磅蛋糕的细密。
这也是丘の上のパン屋秋季款的商品~
红茶奶油吐司
每天都卖空的一款吐司~像是凝固版的皇家奶茶,有着醇厚的红茶香,使用的奶油是焦糖奶油,使得这款面包混合了三种毫不违和的强烈香气,可以说一种豪华的口味~
葡萄干吐司
和招牌栗子吐司是一样的构成,只是将栗子换成了葡萄干~
蜂蜜牛奶吐司
非常温柔的一款吐司了,使用国产小麦制作,虽然加入了牛奶和蜂蜜,但不是非常甜的口味,无论是直接食用还是加上黄油简单烘烤,或者做成三明治,它都是一个加分的选择~
像这样的吐司类,又是当家招牌,本身就极具热度,取出一部分作为试吃产品,自信向给客人展示自家的技术实力~
另一个招牌的门类就是丹麦面包,丘の上のパン屋会根据季节选取水果来制作水果款,咸款的口味也会时常做出更新~
丹麦加水果也是很棒的创意哦。现在很多消费者都知道丹麦含油量比较大,介意热量往往看到也避而远之,但是加了水果就仿佛有了“健康、新鲜”的标签,对此女性消费者也就有兴趣了,而且根据季节限定可以更换不同的水果,草莓、橙子、葡萄五颜六色的缤纷色彩,又让丹麦颜值加分,真是一举夺得的装饰大法呢。
草莓丹麦
柑橘丹麦
使用青叶农场的橘子制作,果实颜色深,店主制作时常常把手染成黄色。
这种橙子味道也十分甜蜜,配上自制的奶冻,到了橘子的季节,这款丹麦就成了当家热门款~
橙子丹麦
和上一款不同,这款丹麦里混合了橙子味果酒制成的糖浆,比柑橘丹麦的味道更加芳香。
切片的橙子看起来像一个个小太阳,忍不住捧走这份温暖放进购物篮,然后和最亲密的爱人分享这份灿烂的阳光。
蓝莓丹麦
使用新鲜国产蓝莓,同时加入了芒果果酱和自制奶冻和奶油奶酪,味道甜美醇厚。
苹果丹麦
苹果来自长野县的一个苹果村,经过长时间熬制,将苹果的甜美滋味浓缩在这小小的方寸间~
葡萄丹麦
提子丹麦
这两款丹麦使用的葡萄同样是来自青叶农场,都是神奈川县季节性品种葡萄和提子,皮薄果肉鲜美,这两款丹麦也是当季的新款~
栗子丹麦
丘の上のパン屋最招牌的栗子风味,当然少不了丹麦这一做法啦~
使用了自制的奶油,奶油的香甜顺滑的口感与栗子的温厚绵软十分般配,栗子的醇厚也填补了奶油轻盈的口感,奶油则在弥补了栗子甜度上的遗憾,可以说是相辅相成实现共赢的搭配啦~
不喜欢甜口的多重选择——咸味的丹麦组合~
意式熏鸡肉丹麦
金枪鱼球丹麦
香肠丹麦卷
黑橄榄丹麦
Tips:像丹麦这样馅料较为饱满的面包在试吃的时候要注意刀具的清洁,以及面包的放置时间,如果保存不当造成的异味会比无馅料面包更加严重,放置面包的餐盘也要及时清洗更换,当无人品尝时一定要及时将透明罩子盖上。
丘の上のパン屋喜欢用派的形式来制作一些面包
抹茶红豆丹麦
土豆奶油派
乳蛋饼
肉桂卷
可颂
奶油奶酪面包
短棍面包
巧克力卷
盐面包
腰果黄油面
附上探店地址
店铺地址:
日本広島県安佐南区沼田町大塚151-366
营业时间:
08:00——18:00
周一店休
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