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文 | Rita Zeng
作为第一部精灵宝可梦真人版大电影，《大侦探皮卡丘》上映仅三天就超越了《复仇者联盟4》，登上了中国票房周冠军的宝座。
不过虽然《大侦探皮卡丘》成功出圈，但是不少观影后的观众表示，皮卡丘无敌可爱，电影剧情就一般般、电影都看睡了，就演员阵容和电影剧情而言，这部电影最大的卖点依然是《精灵宝可梦》这个 IP。
狂卖900亿美金堪称全球第一IP？
要知道，过去二十年里，《精灵宝可梦》IP周边衍生品授权与售卖、游戏、动漫等，已经在全球累计获利超过900亿美元，在List of highest-grossing media franchises（媒体特许经营产品畅销榜）中，位居各大影视动漫游戏类IP第一，是《漫威电影》（280亿美元）的三倍有余。
《精灵宝可梦》最早的雏形是任天堂的《口袋妖怪》游戏，在此之后就开始连载以这款游戏人物形象为基础的漫画《皮皮传》，不过这部漫画中皮卡丘只是作为配角出现。
直到随着《口袋妖怪》的爆火，担心《口袋妖怪》热度下滑的任天堂找到了日本最大的出版集团小学馆，合作创作该IP的衍生漫画、动画，为游戏开发争取时间，到1997年，《精灵宝可梦》第一部动画才正式上线，皮卡丘开始成为主角之一。
并且在1999年，皮卡丘被《时代》选为年度第二大最有影响力人物，被誉为继Hello Kitty之后最受人喜爱的动画角色，2003年更是被《福布斯》列为年度最挣钱的虚拟角色之一。
时间的积累让皮卡丘的可爱形象开始逐渐风靡全球。而这部以皮卡丘为主题的真人版电影《大侦探皮卡丘》在国内的营销阵势也是“不容小觑”。
片源泄漏，一场“忽悠”战开始？
5月8日有消息称，预计5月10日公映的《大侦探皮卡丘》在YouTube上，全片片源惨遭泄露，泄露出的视频左上角，甚至主演人员瑞安·雷诺兹本人也现身该视频的评论区表示，这可能是来自官方的泄露。
消息一出，瞬间就引起了大量关注，然而等网友点进去后，才发现被骗了！视频在播放了1分钟后，一只又胖又萌的皮卡丘出现带来了一段长达101分钟的热舞。
这次的片源泄露事件其实是《大侦探皮卡丘》为迎接公映所做的宣传！而被官方糊弄的网友不仅不生气，还一本正经的开始了忽悠大战，配合官方演戏：
“我觉得大家应该抵制这种行为，
即使有片源了也不要去点开视频，
否则会被皮卡丘惩罚的”，
“虽然没有字幕，
但是依旧非常喜欢，
肯定要去电影院再看一遍啦”，
“看完了，剧情很劲爆刺激”
…
目前，该视频YouTube上的播放量已超五十万，在微博，获得了高达数千万次的点击观看。
超大阵容，品牌联名不断
片源泄露给《大侦探皮卡丘》带来了不少流量，之后，《大侦探皮卡丘》更是配合电影和IP中的“梗”，来挑起网友的热议。
比如，皮卡丘有没有毛，皮卡丘配音为何是大叔等，引起网友的关注，并持续保持热度。
事实上，《大侦探皮卡丘》是改编自2016年系列泛生游戏之一《名侦探皮卡丘》，而不是大家所熟悉的《宝可梦》系列动画游戏，而在这部游戏中的皮卡丘，原本就是大叔音。
与此同时，为了给影片造势，片方更是请到了王健林和马化腾两位商界大佬，给“皮卡丘”站台，一时间吸晴了不少互联网从业者的目光。
除了两位大佬的站台，《大侦探皮卡丘》与各类品牌的跨界合作也是亮点满满。
近年来，品牌与影视IP合作热度持续走高，基于皮卡丘“放电”的特点，《大侦探皮卡丘》选择了IP与品牌高度契合的南孚，推出了联名定制款聚能环2代电池，这下皮卡丘的“电力来自于南孚的充值”。以及在咕咚平台上发起了"耐力光电跑、等你来发光"的大型运动赛事。
在选择与自身IP十分契合的品牌外，天猫精灵、Kindle、DS Studio、招商银行、adidas neo、H&M等大量品牌，纷纷与皮卡丘进行了品牌联名，为《大侦探皮卡丘》一直在制造热度。
那所谓有流量就有商业，在《大侦探皮卡丘》吸引了大量流量的同时，周边售卖也是第一时间跟上，目前各大电商平台，都上线了《大侦探皮卡丘》的周边产品。
综上，从片源泄露，角色配音反差萌、IP自带热点，一步步挑起话题性，同时请到商业街大佬为其站台，而不是选择大牌明星也是实属意外，大量品牌的跟风也为《大侦探皮卡丘》不断带来关注和流量。不过究其核心，《精灵宝可梦》IP的高价值，给《大侦探皮卡丘》带来了高流量。
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