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伴随着疫情的“宅经济”、版号限制的政策放松，游戏行业似乎又迎来了春天，据数据显示，2019年国内玩家规模达6.4亿人，同比增长2.5%，其中女性用户规模为3亿，占国内游戏用户总规模的46.2%，营销收入526.8亿，占总收入的22.8%。
面对用户的标签细分，用户画像的精准化，使得游戏产品走向垂直的细分领域。对于游戏营销来说，如何对合适的用户，在正确的渠道或平台，布置精准的场景输出宣发的内容，并且引起情感连接变得越来越重要，而情感的桥梁往往需要一次次的事件来唤醒和沉淀。
事件营销成为游戏营销的重要一环，不仅能在核心用户圈层中深化链接，也能激起泛用户及公知的认知，从而发哺游戏话题，不失为一种以小博大的方法。
大话西游：师父欠债徒弟还
大话西游作为网易经典MMO游戏，唤起玩家情怀一直是营销的主打点。19年4月，大话西游上线全新师徒系统，围绕游戏玩法全新上线，官方拍摄1条趣味视频，视频场景选择在飞机途中，空姐提醒乘客马上要起飞，乘客一心游戏无法自拔，空姐无奈在喇叭里喊道“乖徒弟，快放下手机”，再到已经抵达目的地，空姐和乘客还在飞机上沉迷游戏，保洁阿姨催促的反转，第二个则选择职场场景，老板和员工在游戏内其实是徒弟和师傅，造成身份和剧情反转。用师徒的身份，将玩法特点得以突出，大话西游不仅有兄弟情，也有师徒情，并且选用大话玩家（85后男性玩家）比较熟悉的生活场景飞机（出差途中）、职场（老板生活所迫），用场景化的表达方式，不知不觉的链接玩家情感。
同时，策划大众话题性图文活动，引发社会化讨论，例如微博知名段子手KOL奔现翻车现场以网友投稿的方式：男友向女友借钱替师傅还债，公开征集网友意见，微博KOL千与以借钱给前男友的女朋友打胎的故事等话题为切入点，植入大话师徒系统，引发热议，话题热搜榜34名，2480万阅读量，不失为一次成功的事件营销。
公主连接B站扫码买楼
B站Q1总营收23.16亿，月活1.7亿，具有二次元、番剧、动漫、游戏的标签，用户年龄78%为18-35岁，《公主联结Re:Dive》作为亲儿子，于4月17日开服，以衍生同人创作的方式做了一系列的营销活动，微博上知名coser的百合欧皇子、枣糕-下野病弃疗COS出片、Q版同人条漫释出，B站百大UP特效小哥前一晚便投稿了《百大UP互殴现场》，获得700w播放，并且大把知名UP轮翻上阵应援，可谓排面满满。
但最值得一提的经典事件营销还是扫码买楼梗。1818黄金眼于11点发布了一则互联网公司悬挂二维码的事件，选择一个接近午饭的时间场景，二次元大V、段子手博主纷纷转发，引发话题的发酵，很快便成为了大众饭后的谈资。当晚18点，公主链接官博发布陈总的三个指示“一定要大，一定要多，一定要让人想拍照”所搞出来的乌龙趣味视频，22点28分，黄金眼以采访行人的角度还原了整个事件，一套动作行云流水，也将公主连接的话题炒到了巅峰，成功破圈。
和平精英蚩尤九黎城扶贫行动
5月8日，新华社开启#声在中国#微博话题活动，腾讯游戏携手新华社《中国扶贫》杂志社打造全新公益事件，邀请彭水县县长石强，R1SE男团等在线直播，并且在游戏内植入重庆彭水县蚩尤九黎城实景画面，玩家在游戏内可到访苗族歌剧院、九里宫、池游堂等特色场景，弘扬苗族传统文化，同时，将趣味玩法升级，将扎染和民族帐篷的小玩法上线，增加玩家新奇感，公益事件配合中央级媒体联动合作，以公益+游戏的方式赋能，体现企业社会责任感，扩大品牌效应。
纵观游戏市场，事件营销已经成为不可或缺的组成部分。不管是以游戏内玩法更新和现实大众话题为契合点，还是为了塑造新奇事件，引发大众好奇心升级的事情破圈，抑或是为了提高品牌形象的公益联动，都堪称是以小博大的营销方式。不过，没有任何一种营销方式是建立在脱离用户需求之上的，博人眼球可取，但也需要迎合用户的兴趣、需求，这样才能无缝连接市场。
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