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在当下文旅融合发展的新风口，特色小镇、休闲农业及乡村旅游纷纷向产业化方向发展，各路地产商、运营商纷纷进入市场，以期通过文旅融合打造产业化景区，以获得更好的建设用地、融资主动性及运营管理权。但又如何依托产业化景区的壳实现文旅产业融合化发展？
旅游景区IP往往通过故事性、文化性的高质量内容的传递，深入到消费者情感心智中，聚集粉丝，以其IP品牌输出的价值观输出旅游景区文化内涵，通过深度文化价值的传播使其内容更具粘性，具有生生不息的生命力。伴随着大众传播及社群传播，产品流量变现，成为旅游景区“流量新入口、销售新突破、营销新阵地”。
成熟的IP是一个驱动人性的是世界观。一个品牌故事、一个互动体验角色、一个沉浸式的情感场景等，一个文旅项目的价值便轻易彰显出核心IP的商业价值。IP是一门生意，也是一门创意，它所具备的故事性、差异性、生命性，成为旅游景区盈利的独特方式。
荷兰以花卉作为主要的出口创汇产品，每年花卉出口量占国际市场50%以上，位居世界第一，花卉产值为荷兰贡献了40％的GDP。其中最瞩目的必然是遍布各处、色彩斑斓的上千个品种的郁金香。然而被奉为荷兰国花的郁金香，其原产自中国的西藏与甘肃等地，后经土耳其传入欧洲。郁金香不仅仅是荷兰旅游的一大超级IP，更是荷兰国家象征和代名词。同时，荷兰郁金香IP的崛起 ，不仅是世人追求“美”使然，更是一场国家意义的淘金行动，其IP价值背后是一套完整的产业模型在做支撑。
量多质优的郁金香，成为库肯霍夫公园的核心景观资源，英国园林风格与郁金香气质融合的相得益彰。不论是以辛格水上花市为首的大小花市，还是库肯霍夫公园的特色商品，郁金香种子、球茎、鲜切花、木质假花，以及各种郁金香花的文创产品店琳琅满目。政府资本的介入，搭建了产、学、研一体化的产业平台，以“玻璃花房”等种植环节的科技提升，从而获得高产能、高利润。库肯霍夫公园还立足核心郁金香文化，打造“郁金香+荷兰文化”年度主题花展，作为花卉文化变现者之一，打造产业集成的“郁金香产业生态圈”。
高标准的产业聚集后产生的文旅需求除了满足游客最基本的“吃、住、行、游、购、娱”外，更需要向外延伸到“商、养、学、闲、情、奇”的全要素领域，实现旅游景区IP与游客的深度情感链接，满足游客对IP的精神体验需求。
01 精选差异化产品IP，实现全季化体验
对于大部分文旅项目来说，农业种植、赏花摘果、风光游览、森林探险等文旅项目或多或少都会受到自然环境的限制，利用高效的产业后台为支撑将为游客提供四季供应的文旅IP体验，实现高效的产能与收益。首先从旅游景区的文化内涵入手，深刻挖掘景区本身所具备的核心文化，选择合适而独有的IP，系统化地将文化符号应用到整个旅游景区，贯穿旅游路线。
02 整合上下游联动产业链，实现景区高效收益
就文旅项目与文化IP的有机融合，不仅需要加强与区域旅游景区联动成线发展，更要注重旅游景区本身产业上下游之间的有机链接。细分研学旅游与休闲度假两大主力市场客群，挖掘具有开发价值的产品，并打造主力产业和辅助性产业，精准满足游客需求，不断拓展产业链，实现三产融合，从而带动旅游景区经济效益的高效增长。
03 项目与游客深度链接，实现IP深入人心
旅游景区引进或打造文旅项目，需立足核心竞争IP文化，从旅游景区IP选择设计到整合产业平台，再到辐射游客消费与文化体验，环环相扣获益，才能实现IP的高段位圈粉。因此，旅游景区从卡通形象延展到文创产品、网红经济、实体场景、文化活动等，将旅游景区IP文化深刻地融入文旅项目中，提升游客的精神情感体验，让IP文化真正做到可视可触。
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