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前央视主持人张泉灵最近说的一句话刷屏了朋友圈：“时代扔掉你的时候,连一声再见都不会跟你说。”
近日，由领先的生活艺术媒体“取暖生活美学”主办的第一届“匚向”文创沙龙暨“艺匚造梦工坊”新春团拜会在广州粤海仰忠汇举行。
这是一个比特币10天就翻倍，区块链一夜间火遍网络的时代；这是一个每天都有人辞职创业，体制内的工作不再吃香的时代；这是一个速生速朽、瞬息万变的时代。
近年来，在互联网与电商产业的冲击下，传统的大面积铺排品牌零售店、以购物功能为主的商业地产项目已经失去了自身优势。面对电商的咄咄逼人，以及消费者的消费模式的改变与升级，体验式业态已经成为了实体商业地产应对危机、形成差异化的新出路。
我们可以看到，不少大型的商业地产项目都在不断地引入更丰富的业态和体验项目，海洋馆、亲子体验馆、影院、书店、文创空间等，都是消费者无法在线上购物得到的体验式服务，也对购物、餐饮等传统业态有着积极的带动作用。
体验式业态的重要性与作用，不仅是应对电商的冲击，还是适应消费者的消费升级。时代在变化，但消费的事实没有变化，变的是消费的模式与观念。
未来的消费者更愿意为服务、体验、环境和情感买单。因此体验式商业必须具有娱乐性、场景性、互动性以及社交性的特点，才能戳中消费者的“痛点”，在一大堆同质化的购物商场中脱颖而出。
余伟文是广州动漫发烧友朝圣之地“动漫星城”的负责人，本地最懂新生代的商业地产思考者与实干家。北京路的新地标，年轻、时尚、潮流的购物中心i-club粤海仰忠汇同样延续了余伟文对体验式商业业态的探索与实践。
去年，余伟文率领团队在北京，上海，天津等城市考察项目后，对于在广州试水商场主题街区经营模式的信心愈发坚定。在经过充分的本地市场调研和论证后，余伟文和经营团队决定投入5500㎡的超大面积，启动全新的主题街区创设工作。而在合作伙伴的选择上，则开集团之先河，携手有着互联网基因的“取暖生活美学”团队，并将之作为商场的核心项目部署人力和资源。
动漫星城、粤海仰忠汇掌舵人 余伟文
作为商业地产界的“老司机”，余伟文深谙一个商业地产项目在互联网时代的背景下，应该如何转换商业形态，迎合消费者的口味升级的道理与方法论。
而这个实践的具体形式，正是粤海仰忠汇5楼与“取暖”共同打造的垂直文创空间“艺匚造梦工坊”。
“取暖生活美学”创始人林勋煌分享了公司创立四年来的历程。第一年，“取暖”垂直文创行业，积淀品牌资产。早于大众点评和美团，也早于同行，做了第一个生活艺术垂直门类的app。
两年前，“取暖”开始孵化匠人品牌，形成全场景链接。并开始为合作的匠人品牌研究怎样做品牌包装，帮助从零开始的工作室主理人新手上路。包括在喜马拉雅获得百万课程销量的“声音美容课”徐洁、中国业界和业余界当前最受认可的调香师Jieni等，都是从“取暖”开始了自己的生活美学职业化之路。“取暖”将匠人的产品和服务输送到线上线下，为他们量身定制企业、门店以及VIP服务。
取暖生活美学创始人 林勋煌
去年开始，“取暖”想重新定义文创商业的微观生态，便有了今天仰忠汇5楼的“艺匚造梦工坊”。
“艺匚造梦工坊”， 匚为古代之容器，艺匚则是承载艺术的容器。ARTFOUNT，艺术之源泉。这是一个独立工作室主理人、手工匠人的聚集地，也是一个温暖有趣、多元融合、分享新知的梦工场。
“艺匚”设计效果图
“艺匚造梦工坊”是取暖对商业地产的场景化思考和创新，是以“社交”功能为轴打造文创主题街区的一次大胆尝试。取暖团队坚信”艺匚”将成为城中年轻人探索生活新知、寻求新鲜体验、进行兴趣社交的首选目的地，也将为历史悠久的北京路商圈注入属于年轻一代的新能量。
“匚向”文创沙龙上，全爱工匠主理人刘冰、茜诗香水主理人Wendy、Soul Yummy烘焙社交品牌主理人林国光以及前单向街产品企划杨穹就“‘故事力’如何为文创品牌赋能”的主题展开了圆桌对话。
“故事力”即为讲故事的能力。新时代的文创品牌除了要有领导力、创新力等硬件，故事力也是不可或缺的软实力。
全爱工匠主理人刘冰是将手工业态成功引入商业空间的先行者，她创办的全爱工匠是“以手作为主题的社交空间”，凭借清晰的定位首先打开了轻奢珠宝手作市场，三年开设七城十店，并将在“取暖艺匚造梦工坊”开设，为所有手作品牌的商业化提供了成功的先例与经验。而成功的业态背后离不开“故事力”的赋能。
全爱工匠主理人 刘冰
刘冰分享了全爱工匠那些“见证爱”的瞬间：有大男孩为过世的爱猫打造纪念之物；有女生为了纪念与闺蜜11年的友谊，亲手为好友制作星座挂件；还有患癌的妻子在进手术室的前一天，亲手打造了一条项链，送给丈夫作为爱情信物。这些感动的瞬间都让刘冰意识到，全爱是一个很幸运的品牌。他们在配合商业往前奔跑的时候，在这个世界里找到了品牌的立意，就是“为爱手作”。这不是一个虚无的口号，而是结合了品牌的共识，传承品牌文化的体现。
刘冰认为，一个品牌企业化最重要的因素之一就是产品的立意。无论是一项服务还是一款商业化的产品，如何将其立意与理念通过“故事力”传递给消费者，这是非常重要的，也是各位手艺人与创始人要花大量时间去研磨的东西。
在“故事力”为品牌赋能的背后，我们能看到全爱工匠对于消费者情感需求的准确把握，以及对品牌价值观与“以爱之名”理念的重视。消费升级时代的变革期为手工艺人带来了很多机会，让很多个体可以“以小搏大”，做自己想做的事情，但是巨大的挑战也伴随而来。刘冰认为，虽然只是打造一个单一的品牌，但为了品牌能够健康地发展，我们必须关注更大的局面，比如商业地产的发展、文创空间的整个业态状况等。寻找最好的商业地产项目进行合作，才能实现一加一大于二的效益。
虽说任何商业业态都不过是一盘生意，但最好的生意一定是在生活与商业之间找到最佳的匹配模式，挖掘消费者的深度需求，真正参与、融入到消费者的生活中去，这样的商业才有可能持久繁荣。
其他嘉宾同样分享了他们对“故事力”的理解。Wendy讲述了创作一款具有东方韵味的香水，用单品征服台湾诚品书店的故事；林国光分享了Soul Yummy对于甜品品质的不懈追求；杨穹则分享了文艺青年标配的“单向历”从无到有的诞生过程。
到场的嘉宾还包括礼物说、She Inn、Miracle、Snake & monkey、暨南大学生活方式研究院、章镇服饰、旅行美学、Arthouse、Blank Page、燕工坊、祈文工坊、Arbre、国馆文化、精英传媒、original ladies、做作文化、动漫星城、隽艺工坊、梵高胜奢等多个文创品牌的主理人及负责人。
第二届“匚向”文创沙龙也将在年内举办，继续保持对文创商业最新趋势的观察和议题探讨。而“艺匚造梦工坊”也即将于粤海仰忠汇5楼与你相见。
“艺匚造梦工坊”可能是商业地产向体验式业态转型的一次大胆的尝试；可能是所有手工艺人、新生品牌与独立工作室的一个理想国；也可能是广州本土最in最cool的文创体验空间。
它将颠覆你的想象，带给你无尽惊喜，成为你探索生活新知的首选目的地；也可以是你在五天八小时枯燥生活之外的桃花源。
新年伊始，万象更新。“艺匚造梦工坊”即将迎风起航。
编辑：CARA
撰稿：取暖团队 | 图片来源：网络
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创业四年，取暖的底气来自于我们对创业本身的“信念感”
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