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与传统广告文案不同，新媒体文案必须围绕互联网用户进行设计。一般诱发网友阅读并持续阅读分为4步：第一步看标题，第二步看开头，第三步读正文，第四步做动作。
为了在“看标题”这一步骤让网友感兴趣并点击进入，需要设计富有吸引力的标题；为了避免用户关掉页面、降低跳出率需要设计开头与正文架构；为了引导用户阅读文章后点赞、转发或购买产品，则需要设计结尾。
因此，新媒体文案的设计从标题、架构、开头、结尾四大模块入手。
一、新媒体文案的标题拟定
“自媒体爆款制造机”某蒙曾分享过：“起标题，我要花上一个小时来反复修改，甚至推倒重来”。可见每一篇款新媒体文案，都需要对标题反复设计与优化新媒体文案标题拟定，可以从吸引力、引导力、表达カ三个维度思考。
好的标题，即使网友没有点击进入，也能快速感知到你要表达的信息。如通过“2016年最后一场线上分享，秋叶大叔在知乎Live等你”这一标题，你可以得到以下四点信息：秋叶大叔要分享、分享形式是线上、分享平台在知乎Live、活动结東后今年不再分享。
需要注意的是，新媒体文案标题要与内容相呼应，不能过于“标题党断章取义、涉黄涉赌、歪曲事实甚至制造假新闻，会严重伤害品牌，甚至会触及法律红线。
常见的标题拟定法有：数字化、人物画、历程化、体验化、恐惧化、稀缺化、热点化、神秘化、模拟化。
二、新媒体文案的正文架构
新媒体文案新手常会纠结于文采，认为自己没什么文采、写不好文章。实际上，新媒体文案对于文采的要求并不高，重要的不是文采，而是思路一一你需要有清断的落架构思路，通过思路阐述你的观点。
新媒体文案新手，可以尝试以下五种常见的段落架构：
1. 瀑布式
瀑布式架构，分为瀑布式故事与瀑布式观点。
先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事因、经过、结果等环节分别讲明白。逐层推进，说明问题。可以采用数字化、体验化或历程化的标题突出观点。
2. 水泵式
水泵式与瀑布式刚好相反——自下而上，先剖析观点或讲故事，最后再提炼出文案核心。
3. 沙漏式
沙漏式架构指的是文章收尾呼应，开头提出核心观点，结尾再次强调或升华观点。沙漏式架构可以采用体验化或历程化的标题突出观点。
4. 盘点式
盘点式架构，大多由作者整合而成，省去了用户“找素材、做总结”的步骤，帮用户节省了时间，可以对产品、模式、行为进行盘点，盘点类文章可以采用数字化标题。
5. 并列式
并列式架构由三个以上相互无联系的部分组成，独立性强从不同角度对问题进行描述。
三、新媒体文案的开头设计
不同的文案有不同的场最设计。因此需要在开头就把读者引入场最通过故事、提问等方式，让读者了解本文要表达的情感、环境、背景。好的开头是成功的一半。开头通常需要具有引发好奇、引人场景两个特点。
新媒体文案开头有五种设计方式：故事型、图片型、简洁型、思考型、金句型。
四、新媒体文案的结尾思路
让用户读完一篇文章，往往并不是新媒体文案的目标，真正的目标是过文案激发网友做出我们期待的行为。
有的人看完文章会大呼“写得太有オ了”,点赞并转发到朋友圈；有的人会喜欢文章描述的产品，长安末尾二维码下单购买；有的人会把自己此时的感受或想法留言在评论区；当然，还有的人会抱怨“看了半天原来是个广告啊”,生气地关掉了页面。
新媒体文案结尾可以从场景、金句、提问、神转折4个角度设计。
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