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从卖火柴小男孩到亿万富豪 他给年轻人创业创新那些启示

时间:2009-08-25

宜家创办人坎普拉德曾是卖火柴的小男孩坎普拉德5岁的时候,他就骑着自行车向邻居售卖火柴,当时他发现从斯德哥尔摩批量购买火柴可以拿到很便宜的价格,即

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英格瓦·坎普拉德,20世纪最伟大的企业家之一,宜家家居创办人,身家481亿美元,遍布全球49个国家,一共有412家分店,在中国大陆就有20多家宜家分店的宜家王国前董事长,2018年1月28日在家人的陪伴中,于瑞典斯马兰的家中安详离世,享年91岁。

宜家创办人坎普拉德

【曾是卖火柴的小男孩】坎普拉德5岁的时候,他就骑着自行车向邻居售卖火柴,当时他发现从斯德哥尔摩批量购买火柴可以拿到很便宜的价格,即使再以低价转卖给别人,从中仍能赚到不小的利润。在10岁时候便骑着自行车在居住的街区附近售卖各种圣诞装饰品、鱼和铅笔。宜家品牌的四个字母当中,I(Ingvar)和K(Kamprad)是来自坎普拉德的名字简写,E(EImtaryd)是他的出生地,他的家族的农场名字,A(Agunnaryd)则是他成长的村庄。

英雄莫问出处,大富翁曾是卖火柴小孩

【生意的嬗变在于创新思维】坎普拉德17 岁时,因为在学校的表现优异,他的父亲给了他一笔现金作为奖励,这成为了他在 1943 年建立宜家的资本。不过宜家初期只是售卖镜框、相架、丝袜等一般的家居杂货用品,之后逐步引入扶手椅等家具,直到1956年, 看到有员工无法将角几放入车内,他提议应先拆掉桌腿,从而启发了宜家推出平板包装,为企业带来翻天覆地的巨变。宜家也成为了平板家具的领军者。

坎普拉德与他的三个儿子

【身家数百亿坐二等舱淘二手衣物】坎普拉德作为超级富商,却正如他自己说的,在这位瑞典南方人的身上,努力与勤俭是与生俱来的。坎普拉德靠勤奋聪慧创立了宜家帝国,收获巨额财富的他却十分的节俭。有报道说他出行常会选择经济舱,住在价格相对低廉的宾馆,一辆购买了二十多年的沃尔沃就是他的最爱。坎普拉德对采访他的电视主持人说,他的身上穿的没有一件不是从跳蚤市场淘来的二手货。由于努力、聪慧、节俭,坎普拉德成就了巨大的财富那就不足为奇了。

武汉的宜家商场

【颠覆传统销售理念 拆件自行组装】宜家颠覆传统销售理念,组合家具由顾客自己动手组装,这种家具行业性革命性的销售方式,既能减少安装费用,组件的体积细小了,又有利于节省空间,同时在方便运输之余,仓库也可以腾出更多的空间来储物,减少使用大货车,就更有利于环保,仅这些利好让宜家通过平板销售,赚得盆满钵满。

平板家具让宜家赚得钵满盘满

【布置“实况”展示产品 进入宜家如同在家】宜家偌大的商场在产品展示上,展销理念也与众不同,不像传统的家具店,分门别类摆放商品,而是布置了各种不同的家庭居住实况,让顾客可以切身体会。只要你走进宜家商场,任何商品与你都是亲密接触,沙发你可以随便坐,床可以恣意睡,被褥也由你任意摸弄,无拘无束如同在家一样。在家居设计师Jeff Banks 看来,坎普拉德的创新彻底改变了人们制作以及设计家具的方式。“后来有人曾模仿这种模式,但都没能成功”,Banks 表示,“坎普拉德是宜家的大脑,地位至高无上”。

顾客可以在宜家展示商品上随心所欲体验

【设计简约价格大众化】宜家的企业理念,是为大众提供能负担的各种家居产品,以简约的设计,大众化的价格来招揽顾客,彻底打破从前一代人,认为家具必定昂贵和大型的观念,不再强求家具必须要代代相传。这一点让宜家商场很接地气,商场内常常是人流涌动。英国《卫报》有报道,指星期天到宜家的人,比到教堂的人要多一倍,这一点也不夸张。宜家前年的销售额,一年高达376亿美元,是全球最大的家具销售商。欧洲有一成以上人睡觉的床,都是由宜家生产。

【宜家还有三大宝 BILLY书架、肉丸和产品目录】人们公认最能代表宜家的不是睡床,而是宜家的BILLY书架、肉丸、产品目录。BILLY书架自1979年推出以来,每十秒就卖出一个,截止到2009年,全球已卖出4100万件,是宜家销量最高的一款产品。宜家家居的产品目录,也很厉害,用超过30种文字的版本,印刷量达到两亿份,流通程度被指可媲美圣经。至于店内食物部出售的肉丸,是瑞典特色小吃。

在宜家商场里可以品尝瑞典小吃

【人无完人 坎普拉德曾遗憾多年的事】坎普拉德的德国籍祖母是一位希特勒的狂热追随者,受到她的影响,他在青年时期参加了一项纳粹青年运动。这件事被他称为“一生中最大的错误”,并让他一直耿耿于怀,甚至于1994年写信请求员工们的宽恕。“这是年轻时的愚蠢,我生命中的最大错误”,他曾在接受媒体采访时表示非常后悔。

【以己之力让瑞典走向世界】坎普拉德逝世的消息一经出现,人们纷纷在网络上悼念他,坎普拉德这个名字一夜间在Twitter上出现了32,000多次。瑞典外交大臣马戈·沃尔斯特罗姆在Twitter上表示了敬意:“英格瓦·坎普拉德已经去世了。他将瑞典变成世界一流的国家,他是那个让瑞典走进世界的伟大企业家。”不忘宣扬瑞典文化,企业品牌标志上的蓝黄两种颜色,就是取材于瑞典国旗上的颜色。

宜家黄蓝两基色,灵感来源于瑞典国旗

一位从事智能厨房用具行业的瑞典创业者、VARM公司的创始人CEO Rasmus Rasmusson这样评价坎普拉德,说他:“是一位伟大的创新者,激发了无数后来的创业者。虽然他也有缺点,比如曾是法西斯的狂热分子,但是相信他的成功已经让大多数人原谅他了

Rasmusson还介绍道,坎普拉德晚年隐姓埋名多年,几乎没有人在瑞典再见到过他。“虽然他的去世并不让人意外,但还是会让很多瑞典人感到悲伤。”他告诉媒体记者,“我认为他启发了很多年轻人,让他们相信白手起家也能缔造商业神话。”

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