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大白兔奶糖，不少人的童年记忆。儿时，吃一颗大白兔奶糖，浓浓的奶香味充斥口腔，幸福感来的那么简单。美加净护肤霜，小时候洗完脸，“擦香香”用的就是这个品牌，价格不贵，效果还不错。这两个品牌看似风马牛不相及，最近却擦出了不一样的火花。
9月7日，“2018第十二届中华老字号博览会”在上海展览中心举行。从博览会上获悉，大白兔将联手美加净推出大白兔奶糖唇膏。
据悉，这款奶糖味润唇膏，包装上将延续大白兔奶糖的经典形象。其主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华，更融入了牛奶精华，经过特别调香，深层滋润双唇的同时，还将完美保持大白兔奶糖的经典味道。
大白兔和美加净的跨界合作，引来很多人的关注。不少人表示大白兔奶糖唇膏上线以后，一定要买一只，试试效果怎么样。近几年，除了大白兔、美加净进行跨界合作，之前还有六神联合RIO推出花露水味鸡尾酒、周黑鸭联手御泥坊推出的唇膏等，这些国货品牌的跨界合作玩的不亦乐乎。
事实上，这些国货老品牌进行跨界合作，也是无奈之举。随着国内新兴品牌的兴起、外来品牌侵占市场，国货老字号的日子并不好过。拿糖果市场来说，2015年-2016年销量下滑5.1%，而且下滑趋势没有停止过。再加上，人们对国货老字号印象已经固化，使老品牌的处境更是危险。例如提到大白兔，想到的就是奶糖，提到六神，想到的就是花露水，没有什么创新，这对一个品牌是很不利的。
而通过跨界合作这种方式，玩法创新，产品创新，能够吸引更多人对品牌的关注，同时为这些老品牌注入活力，改变人们对这些老品牌的固有印象。以后这些国货老字号可以不受固有印象的束缚，延伸开发出更多的新产品，不怕消费者不会接受了。
另外，这种合作方式，打造出来的产品，比较新奇，属于爆款产品。一些博主、网红们，会选择这些比较新奇、吸引人的产品进行测评，向粉丝们进行安利。不要小看这些博主、网的带货能力，一些产品经过他们的安利，销量大增，甚至出现一货难求的局面。通过这种线上渠道，能够吸引了更多的流量，增加老字号其他品类产品的曝光量，拉动全品类产品的销量。
现在，不少的老字号都在进行改革和创新，除了跨界合作之外，还有在产品中加入流行因素、更换更加年轻化的品牌代言人等，改变了人们对老字号比较呆板的认识，相信在不久的未来，这些老字号可能会发展的越来越好。
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