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9月2日,广州市社会科学院与社会科学文献出版社联合发布《广州蓝皮书:广州文化产业发展报告(2020)》(以下简称为“蓝皮书”)。蓝皮书指出,近年来广州市文化产业发展快速,并在文化旅游、网络游戏、互动社交、动漫、新媒体等领域呈现向中高端上扬的发展态势。
在数字音乐领域,拥有我国“流行音乐发源地”美誉的广州依然处于国内数字音乐产业的龙头地位。其中,持续领跑全国数字音乐赛道的酷狗,成为企业标杆案例。
【图1:《广州文化产业发展报告》发布现场】
酷狗音乐于2004年在广州创立,打造了我国第一个网络音乐PC客户端。进入移动端时代后,酷狗音乐持续领跑全国数字音乐赛道,以“音乐”为核心不断创新、探索出新的发展模式,并推动音乐产业共同实现优化升级及高质量发展。
目前,酷狗音乐在互联网产品研发、智能音乐硬件开发、音乐文创和原创音乐人扶持等方面进行布局,从而形成了音乐产业发展的飞轮效应,释放“科技+文化”的巨大动能。
酷狗宣传部负责人方圆介绍道,“公司的产业布局,除了考虑用户原有的音乐消费需求外,公司还在不断发掘新的音乐消费场景,从而为用户提供更为丰富的内容和多元的服务。”例如,酷狗以“音乐+直播”的创新模式,打造出“酷狗直播”以及《酷狗首唱会》、《声家班》等各类音乐直播微综艺,成为该垂直领域的代表,并助力广州在网络直播赛道上取得全国第一梯队的成绩。
【图2:酷狗直播盛典】
酷狗所打造的音乐产业链,在音乐内容生产和消费上,为市场与用户带来了更多元的选择。同时,也打造了“音乐+”的互联网经济新业态,为城市经济注入新活力,并为新个体经济搭建了就业新路径,催生出网络直播歌手在内的新兴职业。据不完全统计,在今年疫情期间,酷狗带动了平台超过50万主播的活跃就业。
此外,酷狗已经为在平台上就业的音乐人们搭建起“酷狗开放平台”,在音乐创作、歌曲分发、市场推广和专业培训等方面进行支持。值得一提的是,基于酷狗音乐与酷狗直播两大平台,酷狗为音乐人们提供了多个变现路径,包括付费歌曲分成、数字专辑售卖、广告分成、伴奏分成、直播收入、巡演赞助、礼物打赏分成等。
这个贯穿创作、发行、推广和变现营收等多个环节的模式已经在此前平台一系列的音乐孵化计划中得以证实可行。例如,在今年的酷狗“星曜·看见计划”活动中,参与活动的1万多位音乐人中,超六成歌手的粉丝数得到翻倍。孙子涵和季彦霖这两位90后歌手,更是通过该计划获得超50万元的月收入,这极大的帮助主播和音乐人在音乐这条职业发展道路上实现了“才华变现”。
在5G、人工智能、AR/VR等新技术利用、文化娱乐消费支出不断增长、“新基建”加快实施,以及广州营商环境不断优化等利好因素的推动下,诸如酷狗在内的本土企业与城市文化产业的发展拥有着广阔的想象空间,值得期待。
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