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九九重阳，茅台祭酒。 10月7日，茅台集团举办2019己亥年茅台酒节祭祀大典，来自全国各地的行业代表、非遗传承人代表、经销商、供应商、公司各单位代表及国内众多媒体记者等2000余人共襄盛举，在茅台镇醉人的酒香中共同见证了这一标志着茅台历史传承的年度盛事。
本次祭祀大典还邀请了第十三届全国人大常委、民盟中央专职副主席、中国文联副主席张平，中国食品工业协会副秘书长杨强，中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正等嘉宾前来观礼。
活动现场
清晨 8 时 30分， 茅台集团总部办公大楼广场周恩来总理金黄色塑像前，茅台集团领导、茅台 酒 股份公司领导 、 公司各单位 部门 代表 、 经销商、供应商以及观礼嘉宾等组成的方 阵整齐排列 ，等待着即将到来的庄严时刻。
大汉风格的祭祀主台朴素庄重。 “己亥年茅台酒节祭祀活动”主题横跨左右，祖师酿酒影像伫立正中，“传承祖师风范、光大茅台伟业”巨幅对联悬挂在祭祀台两侧，大鼓环绕，酒旗猎猎，号角硕长威武雄壮。
与会嘉宾走向祭祀台
“金风浩荡，天远气清。 茫茫寰宇，旨酒其醇……美哉茅台，日月朗照； 人间极品，环宇驰名。 ”上午9时，在本次祭祀大典司仪、茅台集团副总经理万波抑扬顿挫的《茅台赋》诵读声中，祭祀祖师宗师大典正式拉开帷幕。
随着大典司仪宣布“迎宾”，现场钟鼓齐鸣，雅乐高奏，与会各领导及参会嘉宾伴随着《茅台迎祭曲》虔诚地走向祭祀台，会场一片庄严肃穆，祭祀随之开始。
李保芳向周恩来总理塑像敬献花篮
在这个慎终追远、缅怀先辈的庄严时刻，茅台集团董事长李保芳作为主祭人，首先代表茅台集团向周恩来总理塑像敬献花篮，全体参祭人员面向总理塑像行三鞠躬礼，以此表达茅台人对被称之为“茅台之父”的周恩来总理的无限尊崇，更表达出茅台人继承弘扬茅台文化，以奋斗换取百年茅台新辉煌的宏图大志。
接下来就是祭祀大典的高潮部分——源自《礼记》的“三献礼”，这是汉人历来祭祀的典礼，分为初献，亚献和终献三个环节。
李保芳向历代祖师宗师献帛
在初献环节，主祭人李保芳缓步走向祭祀台，将供品虔诚地放在供桌上，向历代祖师宗师献帛、献爵、上香。 在他的带领下，茅台集团领导李静仁、杨建军、卓玛才让、杨代永、刘大能、段建桦、王莉共同向茅台酒历代祖师宗师行鞠躬礼，缅怀先辈。
在亚献环节，茅台酒股份公司副总经理张家齐、李明灿作为主祭代表向茅台历代祖师宗师敬献陈年茅台酒。 在他们的带领下，茅台酒股份公司领导钟正强、罗国庆、刘刚，集团和股份公司总经理助理陪同敬献。
在终献环节，贵州省五一劳动奖章获得者、贵州工匠袁泉作为主祭代表向茅台历代祖师宗师敬献高粱、小麦、净水。 在他们的带领下，茅台集团的劳模和工匠代表共同向茅台酒历代祖师宗师行鞠躬礼，表达了茅台人重视原料选择，恪守产品品质的崇高追求。
三献礼毕，主祭人李保芳代表茅台集团全体员工向历代祖师宗师敬献花篮，茅台酒经销商、茅台酱香系列酒经销商、茅台供应商以及嘉宾代表也分别向茅台酒历代祖师宗师敬献花篮，共同表达了对茅台先辈的缅怀崇敬之情。
李静仁恭读祭文
随着鼓声和号声阵阵响起，李静仁缓步走上祭祀台，以至诚之心恭读茅台酒节祭文： “……思我茅台，震古烁今； 香誉千载，一脉永承……建千亿集团，其志如鲲鹏之奋举； 创文化茅台，其情如大潮之激鸣……美哉茅台，酿造辉煌，尽展大中华数千载文化神韵； 壮哉茅台，见证历史，辉映共和国七十年风雨历程……”
新中国成立70年来，茅台从赤水河畔的小作坊成长为如今雄踞黔北的中国白酒龙头，个中艰辛不言自明。 这些年来，正是茅台人对传统酿造工艺的坚守、对酒文化的深度发掘、视消费者为恩人和上帝的营销举措及其与国家命运、时代背景的密切关联，使得茅台的品牌在时光的磨砺中越发耀眼。
短短511字的祭文，雄壮激昂，歌颂着茅台酒历代祖师、宗师的丰功伟绩，字字句句，吟诵着茅台人对历代祖师、宗师的无限崇敬，更寄托着茅台人对传统酿造工艺的坚守、对中国传统文化的传承、对文化茅台的弘扬，展现出今天茅台人“艰苦奋斗、团结拼搏、继承创新、争创一流”的茅台精神，铿锵的声音久久回荡在广场上空。
祭祀大典上，茅台集团特地举行了严谨庄重的拜师仪式，7名来自茅台酒生产一线的首席酿造师、特级酿造师，分别接受7名徒弟的敬酒并向徒弟赠送信物，行使“戒尺加身”的仪式——一敲头，头脑清醒，质量先行； 二敲肩，勇挑重担，传承工艺； 三敲身，身心示范，德艺双馨。
宣誓现场
古朴的拜师礼，体现了茅台薪火相传的工匠精神，饱含了茅台人对祖师宗师的缅怀与崇敬和对茅台传统工艺的敬畏与珍爱。 拜师仪式结束后，全体参祭人员在祭祀大典司仪万波的领誓下向历代祖师、宗师郑重宣誓：
“缅怀先辈，薪火传承，自强不息，伟业长青； 以人为本，以质求存，恪守诚信，继承创新； 生产为基，质量为魂，匠心不移，精益求精； 崇本守道，坚守工艺，质量信仰，内化于心； 文化茅台，飘香世界，追求卓越，不忘使命； 爱我茅台，为国争光，承先启后，再立功勋。 ”
茅台人深知，昨天的荣誉都已成为历史，唯有对品质的严苛打造和匠心坚守，建设“文化茅台”讲好中国故事，不断提升茅台品牌形象，传承并发扬茅台精神，并将自身发展融入到中华民族伟大复兴的宏伟大业中，才能酿造出茅台更加美好的明天。
全体参祭人员向茅台酒历代祖师宗师三鞠躬
祭舞翩翩怀先祖，鼓乐声声盼来年。 全体参祭人员向茅台酒历代祖师宗师三鞠躬后，用载歌载舞表达他们对传统文化和历代祖师精神的继承，圆满完成了茅台集团茅台酒节祭祀大典。
茅台酒节期间，茅台集团还在中国酒文化城举办了酒文化展演，让远道而来的游客，除了在各展馆聆听茅台故事，领略中国酒文化的博大精深外，还能欣赏集体验性、观赏性于一体的“文化茅台”盛宴，把“文化茅台”深深地植入了游客心中。
展演现场
尤为吸引眼球的是，本次活动还邀请了“水族马尾绣”“苗族银饰锻造技艺”“苗族蜡染”“苗绣”“苗族泥哨”等国家级、省级、市级非物质文化遗产代表性传承人，在现场为游客们演绎了绝妙的传世技艺。
据悉，自2004年以来，茅台集团每年在重阳节举办茅台酒节，传承历史，缅怀先辈，弘扬茅台传统文化。每年举行的重阳祭酒，已成为茅台恪守不变的传统文化和行为习惯，并在企业的发展中不断扩大，成为彰显茅台酒文化内涵和历史价值的文化平台。
如今，茅台酒节已经从一种祭祀祖师的仪式，逐渐演化成继承传统工艺、弘扬民族文化、宣导工匠精神的文化传承方式，发展成为独具茅台特色的中国白酒行业年度盛典，并被列入遵义第四批市级非物质文化遗产名录。
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