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2019年3月1日，《光明日报》在发文《电视节目弘扬主旋律也要用心讲故事》中指出：“经过不断的尝试，主旋律节目终于发现了一条平衡态度与温度的可行之路，那就是要讲故事，讲‘好故事’，更要‘讲好’故事。”文章内容突出体现的，正是中央电视台近年来不断的融合创新之路，用“讲故事”的方式引领文化类节目内容迭代，全面铺开对“中国故事”的深入阐述。
《横空出世》剧照
正在热播的《故事里的中国》作为中央广播电视总台优秀文化节目的代表，走出了一条“作品+素人+明星”的讲故事模式。节目播出至今，采用更富原创力的形式，传播丰富多样的中国文化内涵，在受众层面产生广泛影响。深度文娱（ID：shenduwenyu）通过对受众反馈数据进行分析，中期复盘《故事里的中国》制作模式、传播要素和内容定位，为电视文化节目的自我迭代提供新的思考。
开启“作品+素人+明星”内容模式
全方位满足受众需求金字塔
电视文化节目基于大众文化而产生，承担着传递积极的价值观念和传承经典的作用，不断满足着大众各类型、各层级的文化需求。经过长期的发展，电视文化与受众的需求之间形成了一个由浅到深的金字塔。
由于过度的娱乐消费，电视文化节目一度处于“叫好不叫座”的境地，受众需求的满足也难以持续推进。2014年，广电总局下发通知，要求积极开办原创文化节目，以此传承和弘扬我国优秀的传统文化。在此背景下，中央广播电视总台运用“内容+艺术+技术”的方式，大力推进节目创新，产生了《朗读者》《国家宝藏》《经典咏流传》《故事里的中国》等一系列优秀的电视文化节目，引领电视文化节目作用的回归。
《焦裕禄》剧照
从近期热播的《故事里的中国》内容来看，受众对电视文化节目的需求金字塔，正得以稳固形成。节目主持人董卿首先介绍经典影视作品和相关历史背景，传播历史文化知识；影视作品的舞台表演再现，有助于受众深入理解内容；随后进行的经典作品人物与历史事件人物的访谈环节，使受众得到思想的碰撞和交流，进一步获得情感共鸣；最后整个节目的持续推进与连贯进行，触达受众的精神层面，产生文化认同感与归属感。从知识获得到精神源头，节目所呈现的内容越靠近金字塔的顶端，越意味着与观众情感联结的加深。
《故事里的中国》之所以能够有效匹配受众的观看需求金字塔，与节目采用的“作品+素人+明星”的模式密不可分。该模式以素人故事为核心，以经典作品为传播要素，以明星为撬动入口，成功吸引了受众对电视文化节目的深度关注。从观众反馈数据来看，节目所呈现的《永不消逝的电波》《烈火中永生》《平凡的世界》等经典影视作品是最具有吸引力的要素，其次节目所传达的历史内容与人物故事也抓住了大量观众的眼球，而舞台表演和角色相关的部分所获得的关注度紧随其后。《故事里的中国》抓住了受众需求的根基和共性，“作品”与“素人”成为节目得到广泛传播的真正内核，展现了电视文化节目在内容方面的独特优势。
《故事里的中国》所呈现的七部经典“作品”呈现出不同的热度。第一集《永不消逝的电波》作为开篇之作直登热度榜首，深挖当年地下情报工作者的历史，追忆新中国首部谍战类电影的制作故事。其次，《平凡的世界》《智取威虎山》《横空出世》等经典影视作品也成为关注热点，电视剧、戏剧、电影等各种影视类型，均能成功引发观众的观看兴趣。紧随其后的《焦裕禄》《烈火中永生》《白毛女》等展现历史英雄人物和榜样、反映人民大众真实生活的影视经典，也收获了大量观众的好评。
《故事里的中国》中的“素人”要素是节目知识普及和情感爆发的主要来源，通过访谈和影视表演的方式在观众心中形成逐渐清晰的画像。节目涉及的众多历史人物中，“邓稼先”是最具关注热度的一位，他为“两弹一星”事业回国，在艰苦条件下进行科学试验，为国家奉献青春的精神感动无数观众。第二名最受关注的人物是人民公仆“焦裕禄”，他的事迹为人熟知，“焦裕禄精神”也在不断传承和发扬。“江姐”“李白”等革命烈士也获得大量关注，观众在节目中获知了革命时期各个领域内英雄人物的故事，获得了强大的精神感召。“路遥”作为《平凡的世界》的作者，成为关注热度榜单的TOP5人物，观众在路遥的事迹中了解时代人物的奋斗历史，了解国家和社会发展的艰难岁月。
为观众提供审美感受的舞台剧表演环节，主要由实力派演员担任，并借助具有号召力的明星演员，来进一步扩大优秀节目的影响力。其中，胡歌和刘涛凭借在第一集《永不消逝的电波》中的表演获得最高关注度，高度还原了“人间知己”李侠夫妇的影视形象。其次，扮演《横空出世》中陆光达一角的郑恺，用具有感染力的表演占领热度榜单第三名，生动诠释了“马兰精神”的可贵之处。分别扮演革命英雄“杨子荣”和“江姐”的李光洁和陈数两位演员，凭借深厚的表演功力进入榜单Top5，也再次塑造了不畏艰险、大义凛然的革命战士形象。
作品、素人与明星的有效配合，满足了观众从知识普及到文化认同、精神归属的不同层次的需求。《故事里的中国》加大对优秀文化的挖掘力度，在大众的观看和讨论中，铺开了“作品”“素人”“明星”等各个元素的关注热度。节目融合了价值取向与舆论导向，也引领了电视文化类节目品位、责任的回归。
聚焦作品与人物的持久号召力
构建“素人”文化传播价值
《故事里的中国》节目热度形成不仅在于各个元素的引入，更在于巧妙发挥了各个元素的作用，做到精准发力。从观众对节目各个元素的兴趣入手，可以发现“作品+素人+明星”的模式是如何满足观众多层次、多方面的观看需求，从而形成电视文化类节目最佳传播效果的。
作为《故事里的中国》节目“故事”的内容来源，“经典作品/故事情节”成为引发观众兴趣的最重要的要素，证明从民族优秀文化中挖掘创作素材，是实现电视文化类节目融合创新的必要手段。不论是杨子荣、李白、江姐等英雄人物故事，还是孙少平等时代小人物的奋斗故事，亦或是焦裕禄、陆光达等榜样模范的故事，都是充实电视文化节目内涵、获得大众关注的真正关键。
《烈火中永生》剧照
舞台表演和相关人物访谈等要素，也展现出强大的吸引力。创新型的舞台剧表演，给予观众直观的情感体验，对各相关人员的访谈使得经典作品和故事所展示的人物形象更加丰满。由此，观众对于文化知识普及和审美提升的观看需求得到匹配，也更愿意获得思想碰撞和情感共鸣等更高层次的需求满足。“素人”的元素成为节目吸引受众持续关注力的重点，促使节目收获更多具有观看粘性的观众群体。
观众对演职人员以及排演环节的兴趣程度排在较后，并非意味着节目的“明星”元素缺乏存在必要性。反观“作品+素人+明星”的整个创作模式，正是这些具有综艺、娱乐性质的元素，有效撬动了受众的观看兴趣和心理，进一步服务于知识传递的过程。特别是剧本围读会环节，将观众对明星嘉宾的关注，进一步转移到对于艺术审美和舞台剧表演知识的传递过程，培养了观众对节目的全面认知与观感。
《永不消逝的电波》剧照
基于各个要素的精准发力，《故事里的中国》所产生的观看效果，渗透在受众收获和受众行为的细微之处，从各个方面为高度的观看粘性提供了产生基础。与受众的兴趣要素分布相对应，他们在《故事里的中国》中收获最大的仍然是对经典影视作品的重温，以及对历史事件和影视角色等人物的充分了解。如《永不消逝的电波》《白毛女》等经典作品的再现，打开了观众对我国现实主义优秀文艺作品关注的入口，激发了他们对更多经典作品的兴趣。
观众在价值观层面和精神领域的新的感悟，也是该节目带给观众的重要收获。“马兰精神”“焦裕禄精神”等宏大的价值内涵，通过舞台表演和人物访谈具象化。这表明了受众具有对《故事里的中国》作为优秀电视文化节目的准确认知，也使受众接受优秀文化熏陶的广泛需求得到满足。这种实际的获得感，促使观众愿意主动对节目进行推荐和分享。
优秀的电视文化节目，能够真正抓住文化传播的内涵，在更广泛的观众群体中引发情感共鸣。《故事里的中国》构成的“作品”传播点和“素人”记忆点，在受众的主动分享等行为中得到体现。从节目观众调查的结果来看，超过97%的观众都愿意向身边的人推荐收看《故事里的中国》。节目再现的经典作品，是属于整个民族的优秀文化创作成果；节目诠释的史实情节，是整个民族和国家共同经历的故事；节目传递的价值观念，是全社会都倡导和弘扬的精神导向。在全民观看的热潮中，受众才能真切地体会到文化认同和精神归属。
《故事里的中国》以“作品+素人+明星”模式传播素人故事，实现各个元素的精准发力。节目用“明星”元素服务于价值传递，凭借经典“作品”充实节目内容、传播历史文化知识和审美知识，并结合各相关“人物”的故事真正满足观众由浅到深的观看需求。观众需求得到更深入满足的同时，也就意味着节目获得了更持久深厚的吸引力，达成了观众收看节目的粘性，从而持续影响到更广泛的受众群体。
《横空出世》剧照
电视文化节目如何消除宏大主题与普通观众之间的距离感，是“叫好又叫座”的关键。《故事里的中国》在经典影视作品中凝聚文化自信力，采用“作品+素人+明星”的模式收获了广泛的观看热度，真正用“作品”和“素人”元素塑造节目的传播点和记忆点。该节目在聚焦中国文化内涵方面的主动作为，无疑是对“讲好中国故事”的有效启示。
数据说明：本文分析所用的观众调查数据，采用网络问卷调查方式，有效样本定义为近期看过《故事里的中国》的观众，样本量 N=500
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