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很多人误以为品牌故事就只是编一个好玩的故事，其实这是大错特错的，一个好的品牌故事，不仅仅要赋予这个品牌性格，同时也是 向消费者传达品牌精神的重要工具。好的品牌故事是消费者和品牌之 间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染 或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而 1.品类的历史和故事品牌虽然是新品牌，但你卖的商品一定不是完全全新的（如果是 全新的那么更有故事了），所以这个商品的品类一定是有历史和故事 不管是历史或是故事，即便不是100%真实，在你去加工和创作 的时候，也要遵循真实性的原则，保证情感的真实性。 2.创始人的创业故事 既然是个新品牌，那么其实没有必要一定把创始人编的有多么传 奇，而是可以通过创始人的创业经历，表现出他是多么热爱这个品牌 和行业，多么希望通过自己的努力用自己的品牌和商品改变人们的生 活，带给消费者幸福和快乐。阿甘文案专注于各类文章写作。 3.品牌态度 很多同学觉得对于一个新品牌来讲，谈品牌态度，谈人生哲学似 乎有点不切实际。问题往往在于谈的态度跟品牌没有挂钩，不是从品 牌实际出发的，不具备关联性，所以会觉得假大空。 因此，如果品牌故事讲品牌态度，那么前提是这个品牌确实在产 品设计、功能、包装、销售环节、传播??所有的范围都是有着同样的 态度，而不是一个跟别人没什么区别的品牌，那么你的品牌故事大可 以放心的去谈品牌态度，谈品牌哲学。 4.市场潜在需求 有些创新的品牌，他们的产品是发现了市场上目前的产品不能满 足消费者越来越细分的需求，所以品牌是应时而生的，所以可以从这 种市场需求去谈起。企
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