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讲了。但是我们给自己的挑战从一开始就是，这个切入点只能由BMW来做，是其他任何品牌都无法复制的。”
因为宁浩电影中的一个梗，在14年前让一个品牌有了“小名”，但是根据团队的调查发现，原来在90年代初期，BMW在中国还有一个现在来看甚至有些“土”的名字— “巴依尔”，因此起名字这作为一个中国人最看重的仪式感，和BMW品牌有着千丝万缕的联系，在春节这个时期就会非常有共鸣，所以就有了现在所看到的故事。
谈起选择邀请宁浩导演拍摄这支贺岁广告片的初衷，Ronnie表示：“因为这个故事是从BMW曾经的名字开始讲起，那没有比宁浩导演更合适的人选了。毕竟，他和BMW有过一段缘分。那句带着四川普通话调调的‘别摸我’，让大家对BMW有了另一种认识。一句台词，让BMW品牌成为了当年流行文化的一部分，套用一句行业术语，这也是一种品牌资产。”
因此当与导演宁浩见面的时候，Ronnie也直言：“十几年前您开了BMW一个玩笑，结果火了，所以今天这个只能您来做。”
这一次的故事围绕着影片主人公小男孩一家展开，故事情节承接此前的电影内容，即孩子们给男孩爸爸开的车起名字。最终羡慕别人家孩子和爸爸妈妈开心欢聚的男孩，失落地给车子起了新名字“BMW爸妈我”。
“爸妈我”这三个字的出现，是一切的起点。所以为了穿起这个故事线，拍摄团队花了太多的细节，从选角色孩子开始，为了找到最原始、且能还原90年代的孩子的感觉，花了特别长的时间。
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