关于卖鞋的故事
论商(137)
文/刘洁成
常有人登门来请教我如何做生意。因为凡采纳了我的建议,生意都很成功。完了以后就口口相传,咱的名气就有点那个了。
曾经又有朋友领着一位青年来,这孩子有过N次痛不欲生的失恋,都是被众前女友给甩的,因为她们都喜欢有志的创业青年,这关系到男人究竟有没有理想抱负的问题。所以虽说他之前连一粒玻璃珠子都没卖过,为了能娶老婆还是豁出去了,寻思着开家卖皮鞋的小店,现在找我拜师来了。
他请我先给取个店名,然后再教他如何经营。完了以后我思考了半分钟,提供了以下意见:
关于这店名,一时间有点想不起来,先直接叫“我是卖鞋的鞋店”——等等,还是叫“小贝皮鞋(中国)集团公司叉叉店”——万一大家都认定这家店就是那位万人迷贝克汉姆开的店,那也是没办法,不关咱们的事。
开张时亮出横幅写着:祝贺本集团全球第1000家航母店隆重起航——第一天开门就把鞋店打造成好像开了几十年的模样。
商品概念可以胡扯成:全部进口,全部牛皮,全部手工打造,全市最低价位的尖端产品。
凡一双鞋进价50元,就卖1000元,然后为了回馈多年新老客户,打5折卖500元。这个可以持续卖它半年。
完了以后除每一个节假日做活动以外,还可以忽然间宣布本集团公司产品结构转型,店内商品全部清空1折起。具体做法:只有一双童鞋1折,其余统统涨价。例如把原价250元的鞋子吹成原价3000元,现在仅卖一折,变成300元。
在店门口铺上一块门板,把假装打折的鞋子随便胡乱堆放在门板上,会招来很多人捡便宜。
完了以后如果你的理想很丰满,除真的去开办鞋厂以外,后面还可以考虑往鞋子的关系产品发展,如开发袜子,鞋垫,鞋油,鞋刷子,鞋套,鞋盒子,鞋拔子,脚气除臭剂,鸡眼膏等制造产业。
……
听完我的宏图以后,这位有志青年担心有关部门会来整治打假,我告诉他安啦——那个晋江假“乔丹”的鞋子卖了10几年都没事,街上那个“意大利老人头牌”专卖店也是卖了20年才被发现意大利从来就没这东西——你说能有谁会去查你?
几年以后,这位成功青年来我家致谢。他的生意和老婆孩子都很好。自从华丽转身变成老板后,很多漂亮姑娘都争抢着要嫁他……
写于20130809