提示:本文共有 1756 个字,阅读大概需要 4 分钟。
是因为它的卓越的汽车性能?还是防锁制动系统?抑或安全性能?
其他汽车拥有同样的特性,那么为什么要花钱买这样一辆车呢?用买梅赛德斯汽车几分之一的钱,你就可以买到一辆美国车或者日本车,甚至是一辆有着相同性能的沃尔沃汽车。现在国产车异军突起,你也可以花这个钱买一个车位,再加一辆卓越性能的国产车也绰绰有余。
那么促使你一定要购买奔驰车的原因又是什么呢?
答案就是:我们因为情感而买单,又因为逻辑而使我们的购买行为合理化。
当我第一次购买奔驰的时候,我就深知这一点。当朋友们看见的时候,我告诉他们,我买这辆车的原因是,我发现其系列的技术特征让人惊艳。
但其实我并不是完全为此而购买的。
我希望能够拥有一辆享有威望的汽车,我想要成为驾驶奔驰汽车的人群中的一员(其实就是,驾驶豪华汽车的一员,可能没有什么实质区别,这就是体现我有能力)。但是,当我必须为我的购买行为做出解释的时候,我就会借助于理性分析,当我用到时,我绝对相信其正确性的道理。
奔驰汽车的广告看一下梅赛德斯汽车的广告吧。因为梅赛德斯汽车的广告商知道人们购买汽车背后的真正动机,所以他们将广告内容主要集中在人们购
买这辆汽车的理性诉求上。他们的广告谈论的,全部都是驾驶这辆车时的了不起的经历,以及那些使这辆车卓尔不群的技术特征。
但事实上,这辆车并没有什么具有革新意义的性能,价位低点儿的车照样拥有这些性能。人们购买这辆车是因为它强调高贵的感性诉求,而后又用它在广告中强调的理性诉求来解释购买行为。
一般来说,为一则广告写作文案,因为你所营造的环境的关系,你会使你的读者处在一种思想的感性赞简之中,逻辑反而成了不太重要的东西。
举个例子
现在我们在线上购物,或者线下购物的时候,商家都会打着七天包退(退款当日立马到账),一个月包换,一年 三年保修的完美售后,打消你对产品体验或者质量不好的顾虑,以至于让你通过逻辑思考,都要购买这款产品。因为对于你来说,这款产品,无论从什么角度去看,都具备购买他的意义,你找不到一个合适的理由去拒绝。
如果这个产品还是,你原本就想要购买的产品,而它又不用你承担任何的风险。这对于你来说,真的是一次绝佳的购物体验。
这样的售后服务很周到么?这并不重要。这些词组,给人的感觉成真正想要表达的情感是,我们是家非常尊重人,设想周到会迅速退钱的公司。只要稍加引导,成交的概率都会很高。
通常,一个词组,一个句子,甚至一个假设,在逻辑上都不会完全正确。但是,只要它能富有感染力地传递信息,它就完成了本职工作,而且比那些着重于理性诉求的信息更有效。
不要认为你必须掌握词语的所有感情作用,才能成为一个优秀文案撰稿人。这比其他任何东西都更需要检验和常识。认识词语的感情色彩,就像你的一般性知识,它是随着时间而积累的。
现在,如果你能够意识到每个词语中情感价值的重要性,就已足矣。
随着时间的推移,你会发现,在你成功的文案写作中,这个影响因素发挥了越来越巨大的作用。
我是小侯,你的内容构建专家。
0人点赞"小礼物走一走,来简书关注我"赞赏支持还没有人赞赏,支持一下场景化内容运营,更多内容丰富自己总资产2 约0.21元共写了6.6W字获得1个赞共6个粉丝关注推荐阅读刚刚听写了102个英语单词。宝贝写错了2个,还算不错,希望明天的百词能考个好成绩!刘航宇123阅读 31评论 0赞 0今天早上看到了一篇文章,问题是《杜子建互粉,屌丝们的子虚繁荣!老梁告诉你:想赢利,互粉没用!》 概略看了一下内容,...2018拼自己想要的梦想阅读 124评论 0赞 0一 现在为人父母,首先会面临一个最容易让人纠结的问题,那就是生了宝宝以后,夫妻中是否要有一方来全职照顾自家的娃? ...高英 原创作者阅读 226评论 2赞 8优美曲调伴太极 北小河畔,松树林旁, 微风吹拂,鸟儿枝头歌唱,林中传来的曲声悠扬,曲调舒缓, 顿挫抑扬, 如清茶一...阿超Lilian阅读 6评论 0赞 001 冬日的清晨,起床时还是一片黑暗。钟灵拿过震动不休的手机,用力按死,朦胧了片刻,昏昏沉沉地爬起来。 她家的老平...独孤小月阅读 34评论 0赞 2关注总资产2 约0.21元阅读 5阅读 34推荐阅读阅读 13,674阅读 23,195阅读 21,396阅读 36,956阅读 30,657评论0赞赞1赞赞赏
看到此处说明本文对你还是有帮助的,关于“告诉你这些情感原则 让你的文案像讲故事一样”留言是大家的经验之谈相信也会对你有益,推荐继续阅读下面的相关内容,与本文相关度极高!