寿险的意义与功用系列小故事word免费

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寿险的意义与功用系列小故事寿险的意义与功用系列小故事给家人的幸福上份保险来源:寿险总部营销部日期:浏览次数:次星级:请想象一幅画面在一个高高的柜台前面有一个背着书包的小女孩正努力地掂起双脚愉悦地对柜台里的工作人员说:“叔叔我们来领爸爸寄回来的钱。”小女孩的旁边站着她的妈妈手中拉着她的小弟弟一个还很小很可爱的小男孩。这是她们每个月都会进行的事情每一次小女孩都争着对叔叔说:“我们来领爸爸寄给我们的钱。”因为这一天是她最开心、最自豪的日子。妈妈告诉她虽然爸爸在很遥远很遥远的地方工作可是爸爸从来都没有忘记他们每个月总会按时寄回生活费虽然爸爸不在身边可是她们的生活跟周围其他人并没有两样。美好画面背后的故事是这样的:小女孩的爸爸是个很有责任心的男人在他结婚的那一天起他就给自己买了一份人寿保险第一个孩子出生后他给自己增加了保额第二个孩子出生后他又一次给自己增加了保额他给自己购买的人寿保险的保险额度相当于即使他年没有收入家人也可以过着与现在同等水平的生活。因为他知道他肩上担负着让自己的家人幸福的责任。有一天男人被派到外地公干遭遇车祸永远地离开了他亲爱的妻子和孩子。孩子的妈妈是个很坚强的女人她独自一人承担了失去亲人的巨大悲痛给孩子们编造了一个美丽的童话让他们相信爸爸一直还在身边。其实他们每个月去领取的是保险公司支付的保险金。正是这一笔钱让她的孩子们度过了一个无忧的童年很多年以后小女孩大学毕业作为优秀毕业生她在毕业典礼上致辞。这时候她已经知道了事实的真相虽然爸爸已经永远离开了她们可是她觉得此时爸爸正在天堂上某个地方慈爱地注视着她她哽咽着对爸爸说:“爸爸谢谢你～”寿险的意义与功用系列小故事真正的财富来源:寿险总部营销部日期:浏览次数:次星级:小镇上有两个人一个非常富有经营着一家大工厂。另一个却过着平凡的生活。一场意外夺去了两人的生命。富人的工厂立即陷入混乱很快破产了他的家人不得不从原来的大房子里搬了出来生活日渐困苦。另一个他的家人虽然悲痛但因为他生前投了保他的家人获得了保险公司的理赔他们仍然过着衣食无忧的生活。启示:能在最关键时候为你和你家人提供帮助的才是真正的财富寿险的意义与功用系列小故事倒霉的悲剧作家来源:寿险总部营销部日期:浏览次数:次星级:古希腊悲剧作家埃斯库罗斯一天听一个术士警告他说他住的房子将要塌倒而且他会被砸死。于是他立即离开城里的家把床放在旷野上远离房屋露天而睡。一只老鹰抓着一只乌龟飞过那里时见到此人光秃秃的头好象一块大石头就把那只乌龟丢到埃斯库罗斯的秃头上想把乌龟壳敲碎可怜的埃斯库罗斯就此提前早逝。启示:意外的发生有时是我们不能预见的但我们可以作好准备不至于像埃斯库罗斯那样四处躲避结果还是难逃厄运。保险就是备用胎保险就是预防针保险就是降落伞拥有它才能生活安心、安稳、快乐。寿险的意义与功用系列小故事请为未来作好安排来源:寿险总部营销部日期:浏览次数:次星级:“他走之前没有安排我和孩子的未来～”这是著名画家陈逸飞的妻子宋美英在她的书《逸飞视界》中所说的一句话在昨日的晚报上读到很有感触。文中写道宋美英对陈逸飞又爱又恨“我恨《理发师》夺走了他的生命我恨他忍心抛下我们母子他走之前没有安排我和孩子的未来我失去了好丈夫孩子失去了好父亲我和孩子都失去了这一生最爱的人。”然而对这样一个被称为好丈夫和好父亲的著名画家和企业家又怎么能想到身后妻子和年仅岁的幼子会落到了靠朋友接济的地步,可能他太忙于工作没有考虑可能他认为自己不会这么年轻就然而这一切都来不及了空有一句爱的语言留下无尽的遗憾和妻儿对未来的茫然豪宅的贷款要付要去打官司取争得一份财产难度可想而知。对于我们普通人来说当我们有一天要出门远行也许再也回不来的时候你是否会想到为家人安排好未来的生活,或是今晚睡去明天亦或见不到明日的太阳时你的家人将会拥有什么样的生活,同样我又想起一则在前几年的报纸上《百万保险金留给孩子》简要说的是做生意的夫妇俩在进货的途中遭遇车祸双双不幸身亡留下一个不满岁的孩子孩子长大成人要花费很多钱怎么办,万幸的事这对夫妇的保险意识很强早几年因为生意不错就购买了许多保险金额达百万那么虽然他们不在了但是他们的爱会通过保险金让他的孩子无忧无虑的长大～“只要我在我就会照顾你和孩子你们放心～”先生都这样拍着胸脯对太太和孩子说。可是要是你不在了呢,有没有考虑过,“只要你们在我就永远照顾你们不管我在与不在～”一个拥有恰当保险的父亲会这样对家人说。也许今天我还没有积累那么多的财富但通过合理的安排透过保险的神奇作用我会永远用我的爱陪伴你们～今天也许我们再来看看亚洲首富李嘉诚的一句话会有另一种感受:别人都说我很富有拥有很多的财富其实真正属于我个人的财富是给我自己和家人买了充足的人寿保险。美总统罗斯福也说过:一个有责任感的人对父母、妻子、儿女真爱的表现在他对这个温馨、幸福的家庭有万全的准备保有适当的寿险是一种道德责任也是国民该负起的义务。寿险的意义与功用系列小故事鹅生金蛋来源:寿险总部营销部日期:浏览次数:次星级:一个农夫无意间发现一只会生金蛋的鹅不久便成了富翁。可是财富却使他变得更贪婪更急躁每天一个金蛋已无法满足他于是农夫异想天开地把鹅宰掉企图将鹅肚子里的金蛋全部取出来。谁知打开一看鹅腹里并没有金蛋鹅却死了再也生不出金蛋来。启示:如果有一部印钞机我们应该照顾机器还是照顾印出来的钞票,聪明人选择照顾机器因为没有了钞票还可以再印没有了机器就什么也没有了其实家庭中的一家之主就是家庭的印钞机每个有工作能力、正在工作的人也是印钞机呀。寿险的意义与功用系列小故事小鱼与湖水来源:寿险总部营销部日期:浏览次数:次星级:在洞庭湖旁边的一个小水池里住着一条小鱼它总是担心遇上大旱自己的小水池会很快干涸。天上的大雁对它说:“小鱼你搬到洞庭湖里去吧这样你就不用担心了。”小鱼问:“洞庭湖就一定不会干吗,”大雁回答:“洞庭湖连着长江长江连着大海大海的水干不了湖里的水怎么会干呢,”启示:保险就是聚众人之力的大海有了它你就不用担心自己的小水池会干涸了。寿险的意义与功用系列小故事鹅生金蛋来源:寿险总部营销部日期:浏览次数:次星级:一个农夫无意间发现一只会生金蛋的鹅不久便成了富翁。可是财富却使他变得更贪婪更急躁每天一个金蛋已无法满足他于是农夫异想天开地把鹅宰掉企图将鹅肚子里的金蛋全部取出来。谁知打开一看鹅腹里并没有金蛋鹅却死了再也生不出金蛋来。启示:如果有一部印钞机我们应该照顾机器还是照顾印出来的钞票,聪明人选择照顾机器因为没有了钞票还可以再印没有了机器就什么也没有了其实家庭中的一家之主就是家庭的印钞机每个有工作能力、正在工作的人也是印钞机呀。文案编辑词条B添加义项文案原指放书的桌子后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程多存在于广告公司企业宣传策划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录发展历程主要工作分类构成基本要求工作范围文案写法实际应用折叠编辑本段发展历程汉字 文案 wénàn是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等在现代文案的称呼主要用在商业领域其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代文案亦作 文按 。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》: 先是公府掾多不视事但以文案为务。 《晋书桓温传》: 机务不可停废常行文按宜为限日。 唐戴叔伦《答崔载华》诗: 文案日成堆愁眉拽不开。 《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》: 诸曹皆得良吏以掌文按。 《花月痕》第五一回: 荷生觉得自己是替他掌文案。 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回: 像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈这面子有多大! 夏衍《秋瑾传》序幕: 将这阮财富带回衙门去要文案给他补一份状子。 文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的概念:文案来源于广告行业是 广告文案 的简称由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式有广义和狭义之分广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国由于各个行业发展都相对不够成熟人员素质也参差不齐这使得 文案 的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于 策划 其实这是两种差别很大有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作且策划人员也需要撰写一些方案这使得很多人误认为文案和策划就是一回事甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起这也和发源于中国的 策划学 发展不够成熟有关。广告文案广告文案很多企业中都有了的专职的文案人员只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队经验也相对丰富但因为业务量大范围广泛在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展对专业文案的要求更加严格逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快大多数都是从工作室形式转型而来也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展广告公司的经营范围操作流程工作方式都在变化文案的角色由无闻转为配角现正昂首阔步走向台面成为主角从前一则广告多是由设计出计划再配图之后文案轮为完稿一则广告的计划多是由文案与美工共同完成然后各自分工。说起文案的地位日本是从年意识到文案的重要性台湾是年。年大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆从全国形式来看这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报撰写企业样本、品牌样本、产品目录撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子撰写DM直邮广告包括信封、邮件正文撰写电视广告脚本包括分镜头、旁白、字幕撰写电视专题片脚本撰写电视广告的拍摄清单撰写广播广告将海外版广告文案作汉化翻译撰写广告歌词或汉化翻译外文歌词撰写各种形式的网络广告为网站栏目命名撰写网站内部文案撰写手机短信广告撰写各类广告作品的创意阐述撰写广告口号撰写产品包装文案包括:品牌名、使用说明、产品成分等为产品或品牌命名并作创意阐述为路演或活动命名并作创意阐述撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字为各种礼品命名并作创意阐述为专卖店命名并作创意阐述撰写商店的橱窗或店内POP物料文案撰写软文、式、故事式、评论式撰写策划书或协助策划人员优化、润色方案文字协助客户企业内刊的编辑提供主题方向审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种按照A标准一般有四类:助理文案ACW文案CW策划文案策划文案高级文案ACW资深文案SCW其中稍微要区别的是高级文案与资深文案前者要求的是文案的撰写能力而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些A公司设有文案主任CE一职大体上与文案职责类似有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位CCW文案功力凤毛麟角虽不具领导才能但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中文案与图案图形同等重要图形具有前期的冲击力广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目留下印象引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式问答式、祈使式、式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要易懂易记传递清楚新颖个性句子中的文字数量一般掌握在个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉前面的不懂在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务以客观的事实、具体的说明来增加消费者的了解与认识以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是通俗易懂。不论采用何种题材式样都要抓住主要的信息来叙述言简易明。广告口号:口号是战略性的语言目的是经过反复和相同的表现以便名域其他企业精神的不同使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播首先要求广告文案中语言表达规范完整避免语法错误或表达残缺。其次广告文案中所使用的语言要准确无误避免产生歧义或误解。第三广告文案中的语言要符合语言表达习惯不可生搬硬套自己创造众所不知的词汇。第四广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化避免使用冷僻以及过于专业化的词语。简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上要简明扼要、精练概括。首先要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓实现有效的广告信息传播。其次简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三要尽量使用简短的句子以防止受众因繁长语句所带来的反感。生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是,图像是文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时附助以一定的图像来配合。优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思对于由其中诉之于听觉的广告语言要注意优美、流畅和动听使其易识别、易记忆和易传播从而突出广告定位很好地表现广告主题和广告创意产生良好的广告效果。同时也要避免过分追求语言和音韵美而忽视广告主题生搬硬套牵强附会因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验但有时候手上同时进行几个案子同时时间又比较紧的情况下文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:必须充分了解本案的运作背景包括宏观市场信息和微观市场动态。掌握整个策划的战略指导思想。以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。到比较专业的问题或障碍的时候应及时与策划人员沟通保证策划方向的一致性。贯彻战略方针的同时也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议从而更好地展现策划的战略核心点。二创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来其中除了产生画面的构想之外还包括广告语言的表现内容如平面的标题、引文、正文、随文广告语等影视的音效、旁白、字幕、广告语等。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:通过各个层面特别是swot方面深入理解从而找出项目的核心优势。把握目标消费群的心态。掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。场策划人员和设计人员保持密切联系随时沟通。市场上类似房产项目的文案及创意力求全面加以突破。获悉开发商对文案创作的要求调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善而其中文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸用笔先分割成宫格。中间那格填上你的商品名接下来开始在其它格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒照抄型录商品卖点也可但文字会比较没有人味说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿学中 倒三角写作法 。第一段请精要地浓缩全文的销售话术因为多数人都没耐心看全文。第二段请依照型录要点衍伸法逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」主要任务是要叫人BuyNow所以一般是强化商品USPUniqueSellingPoint独特销售卖点、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义都会对文案产生深远的影响。所以无市场文案便如枯井之蛙其作品不仅缺乏远见生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意而将文案配上去时候设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向媒体投放的渠道作为其创作的特定模式设计排版作为其创作的具体表现。因此每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前与各个部门广泛沟通并做到互爱互助才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

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