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企业与个人的精神内核：使命感 第一章 你需要使命：为什么个人、企业和社会都需要使命感 // 3 人生的局限会帮你塑造经历、建立使命 // 4 使命的重要性 // 5 忙碌的行动压力下更需要压倒一切的使命 // 6 股东价值的终结 // 7 贡献伦理有助于基业长青 // 11 事业遗产，在时间的沙滩上留下足迹 // 13 员工的驱动力必须来自客户而非股权 // 14 个人的使命是企业愿景的助推器 // 17 使命与企业的社会责任 // 20 企业存在的意义 // 22 使命与任务、愿景及价值观 // 27 使命对企业决策的影响 // 31 可持续的成功 // 35 公司信誉 // 37 客户行为 // 39 对人才的吸引力 // 40 个人使命宣言 // 45 第二章 寻找精神内核：让使命存在于你的故事中，印刻在你的基因里 // 49 为创造价值而激活使命 // 50 坚持还是退出 // 52 我们的人生故事决定了我们的使命之旅 // 55 你的个人经历决定了你对企业使命的理解 // 60 只有获得认同的愿景才是有益的 // 61 将使命变成现实 // 63 找到你的使命 // 64 个人经历的价值 // 69 信念的价值 // 75 使命与让企业重生 // 79 在企业中找到你的使命 // 86 第三章 在与世界的相互了解中践行使命 // 89 世界对我们的影响 // 92 每一位领导者都希望改变世界 // 93 从数字时代到使命驱动型时代 // 96 使命无国界 // 98 具有强烈使命感的企业更能适应世界 // 99 抓住来自社会趋势的机会 // 103 负责任的企业的历史 // 106 品牌共鸣 // 108 日益严峻的世界环境 // 110 参与新兴市场时所面对的现实困境 // 112 北美视角：将所有员工都视为合伙人 // 113 银行视角：重拾客户的信任 // 114 / 第二部分 / 如何讲好企业故事 第四章 如何定义、解释、设计与践行企业使命 // 127 强大的企业文化 // 129 将使命纳入企业的项目议程 // 129 如何让使命成为企业基金的一部分 // 133 解构使命的含义 // 138 举办一次成功的使命定义研讨会 // 142 理解使命宣言 // 153 拟定使命宣言 // 155 一些有效的使命宣言 // 160 第五章 如何书写企业股市：让使命成为联结员工、团队、客户、供应商及其他人的纽带 // 167 企业故事的含义 // 168 有助于与利益相关者建立合作关系的价值观和使命 // 172 创造一种真诚的氛围 // 183 第六章 如何成为使命驱动型领导者 // 195 营造归属感 // 198 发起活动 // 199 分享你的愿景 // 207 成为被人追随的领导 // 209 故障排除 // 212 将使命融入你的领导力 // 215 从专家那里学习领导力 // 216 使命激活者 // 218 给员工授权 // 219 第七章 使命践行者：基于真实品质与价值观 // 227 成为真实的人 // 230 真实性和自我推销 // 234 你的使命孕育于你的个人史 // 238 · · · · · ·
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