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据说一般 赞 多的朋友圈行文风格都是这样的：以后只要是我的朋友，谁没钱了尽管和我说一声，只要我有 于是，为哥们情谊所感动的你点击全文后发现了这样的话 空，就可以给你讲讲没钱的日子，我是怎么度过的，尤其是最近。
默默合上内容的你，虽忍不住吐槽，还是默默接受了事实。社交套路玩得深，谁把谁当真。说起来，赞别人朋友圈其实是个逼格很高的动作，有种 已阅 的高冷感，而被赞的人，往往瞬间存在感爆棚。
然而，除了那些真正关心你的人会赞你朋友圈以外，有时你以为会被赞的内容，其实根本没人在意，甚至很可能会被汹涌的信息流所淹没。 毫无悬念的故事，人们天生没兴趣知道 那为什么在朋友圈这么多的信息中，你却偏偏想点击全文 顺便 赞一下呢？主要原因不外乎两个字 悬念。
关于悬念这回事，听说悬念大师希区柯克是这么解释的： 如果你要表现一群人围着一张桌子玩牌，然后突然一声爆炸，那么你便只能拍到一个炸后一惊的呆板场面。另一方面，虽然你是表现同一场面，但是在打牌开始之前，先表现桌子下面的定时炸弹，那么你就造成了悬念，并牵动观众的心。
悬念，就是那颗藏在桌子下面的定时炸弹。好的悬念，随时等待被引爆，这个心理过程无论有多久，都会以秒进行计算。
生死未卜，随时等待被宣判的 悬念 能活多久？ 好的广告其实就是在讲故事，而最会讲故事的品牌，往往也最会拿捏悬念的分寸，一个好的 悬念 往往能活到故事最后。
麦当劳 朕好虾堡 朋友圈视频原生推广页广告
麦当劳就赶在新年之际讲了一个 摩登宫廷 的故事，广告找来皇上、皇后在后宫演出了一场大戏，主题是 等待 。 为了让故事的开头就 撩 人，麦当劳投放了朋友圈广告，用一段创意视频作外层，配以能勾起人们好奇心的文案，在短短15秒间制造了 悬念 ，成功引起了朋友圈万千用户的注意。
麦当劳朋友圈视频原生推广页广告
点击视频后， 等待 的故事正式展开了。广告从一开始就埋下了悬念，从皇后想吃虾这件貌似简单的事说起。随着画面从洞房之夜开始不断跳转，一直到皇后孩子出世，人们的好奇心被吊到了最高处 为什么皇后为了吃虾要经历人生中最漫长的等待？最后一刻悬念被解开：原来麦当劳 朕好虾堡 需要经过漫长工艺烹饪而成， 来麦当劳吃 朕好虾堡 ，新年美食不用等。 对的广告也得遇见对的人，对胃口的悬念才会被赞 麦当劳的故事讲完了，但即便广告故事悬念再巧、讲得再妙，也得遇见那个听得懂的人不是？ 有人说，幸福就是痒的时候挠一下，不幸就是痒了但挠不着。知道目标受众的需求，也就是哪里 痒 很有必要。 针对广告受众各种五花八门的诉求，朋友圈广告在 让对的广告遇见对的人 这件事上下了不少功夫。事实上，每一则朋友圈广告的出现，都基于对社交数据的海量积淀和复杂分析，并根据用户的基础定向、兴趣定向甚至再营销定向进行推送。既有个性又懂用户的朋友圈广告，变成有价值的商业信息，就能挠到用户的 痒 点。 说到 精准 二字，有人想起了前段时间看到的保时捷朋友圈广告，作为目标受众，心里开始偷着乐了。凡是看到这条朋友圈广告的人，也许更会忍不住地为广告赞一下和评论，原因你懂的。只是先别高兴得太早，因为真相可没那么简单。
保时捷朋友圈视频原生推广页广告
朋友圈广告一直都在追求 有价值的相关性 ，甚至在很多人还没有意识到自己有某种消费需求的时候，品牌就已将他们设为目标受众，并借助朋友圈广告精准的数据技术，顺利找到这些人。 比如在情人节将唇膏广告投给男性，其实是给这部分男性群体为女友买礼物的暗示；再比如像保时捷这样的汽车品牌将广告投给95后，可能是为了在低龄群体中塑造品牌形象，在他们心里埋下一颗 品牌的种子 ，等他们消费能力达到并能成为真正的消费者以后，再来 收割 。 这么看来，如果那个对的人邂逅了对的广告，悬念对了胃口，赞一下就是很自然的事了。 如果你愿意一层一层剥开我的故事，你会发现你会相信 正如麦当劳想要努力讲好一个故事，Adidas最近也尝试了一回朋友圈广告的新招式，它有个正式一点的名字，叫作 视频原生推广页广告 。广告一出，就引发了众网友的围观，还收获了不少赞。那么，Adidas是怎么 撩 起众用户好奇心、讲好这个故事的呢？
Adidas 我是亿万里挑一 朋友圈视频原生推广页广告
在外层视频里， 你就是亿万里挑一 寥寥几个字向受众抛出了问题：谁是亿万里挑一？为什么是他们？在短短几秒的小视频里，贝克汉姆、宁泽涛、惠若琪 一一亮相，明星加创意让粉丝们不淡定了，立马点击视频寻找答案。
外层视频明星加创意，自然吸睛
看到这，已经隐约感到有颗 悬念 的定时炸弹暗暗在桌子下面进入了倒计时。于是用户在进一步点击前，就已经有了充分的时间被广告所吸引，准备好接受更多广告信息。 那么现在问题来了， 外层视频 究竟是什么鬼？其实它是视频原生推广页广告的一个 部件 ，能为广告外层配置6秒或15秒的小视频，用户可直接点击小视频进入内层原生推广落地页。 就像封面够好看的书才会让人有翻开的欲望，一句话，外层视频为广告正片的播放造足了势，让品牌故事一开场就引人入胜，广告全屏体验 一触即发 。 在Adidas的故事里， 亿万里挑一 先从明星开始，但到底谁才是 亿万里挑一 的悬念依然萦绕在受众心头。随着故事的展开， 亿万里挑一 的常规定义似乎出现了反转，悬念也一层层被剥开 原来不只是明星，其实每个喜欢运动的普通人都可以成为 亿万里挑一 ，用自己的方式突破运动的常规边界，创造出属于自己的运动新玩法。
Adidas《我是亿万里挑一》广告视频
精准 广告技术的 助攻 ，外层视频的悬念 机关 ，再加上广告故事本身的反转性，运用 内外搭配 的悬念设置，Adidas成功吸引了诸多85后、90后受众目标的注意。 说起当初为什么选择在微信朋友圈投放广告，Adidas是这么解释的： 为了用最创新的方式和用户沟通，这也非常契合品牌形象。 这里所说的 创新 ，就是朋友圈视频原生推广页广告。它能为品牌供更多发挥创意的空间，用震撼的广告表现力，吸引更多消费者去关注和互动。 没有悬念的故事，简直就像一场事故。而会讲故事的广告，能暗暗埋好那颗藏在桌子下面的 悬念 定时炸弹。说到底，发一条朋友圈广告其实和发朋友圈也差不多 想要被赞，全靠 悬念 。视频原生推广页广告给 悬念 提供了更丰满的发挥空间，让广告故事还没开始，就暗藏玄机。 现在， 悬念 定时炸弹虽然埋好了，可桌子上的人会一动不动地坐等炸弹爆炸吗？在这也留个悬念，答案和 沉浸 有关，我们等到下次再聊。
END
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