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原标题:专访《凯叔讲故事》创始人王凯:从一个小故事到爆款IP的秘密
你还记得《狼来了》的故事吗?小红帽和狼外婆的样子你是否仍记忆犹新?白雪公主的故事你还能流利地讲给孩子们听么?
相比已经为人父母的80、90后,现在的孩子们接收新鲜事物的渠道越来越多,听到的故事类型也越来越丰富。《凯叔讲故事》便是其中一个有声故事平台。此次笔者特意邀请到了《凯叔讲故事》创始人、著名主持人王凯先生,为我们揭秘这一爆款IP背后的故事。
凯叔是谁?为什么做凯叔讲故事?
看过《第一时间》、《财富故事会》、《对手》、《读报时间》这些栏目的朋友一定知道凯叔。他曾是央视名嘴,有一份令人羡慕的工作。2013年,"问心而生,随性而活"的凯叔却从央视辞职,而后紧凑的差旅行程占满了他的生活。
那么,凯叔讲故事的创立又是由于怎样的契机呢?凯叔笑言:"其实是我的大女儿把我带到这条路上的。"凯叔告诉笔者,他的大女儿是个十足的"故事吃货",每天都要听4、5个故事才肯入睡,有时候凯叔不得不提前把故事录好让女儿听。一次,女儿偶然间将凯叔的故事音频分享到了幼儿园班级群,结果反响很好,甚至有小朋友成为了"凯叔粉丝"。于是凯叔就决定建立一个公众号方便小粉丝们听故事,没想到短短几个月,粉丝数便从幼儿园家长群的28个种子用户迅速发展至1万多粉丝,"当时我就做了一个率性的决定:集中所有精力做好凯叔讲故事,为所有爱听故事的孩子建立一个属于他们的乌托邦。"
吹毛求疵,只为产品更接近完美
凯叔讲故事工作团队2014年成立,从几个人发展到现在近500人的团队;从最初的一万多个粉丝发展到现在的2000多万,这些光鲜数据的背后是对凯叔团队辛苦付出的回报。"
凯叔认为,儿童内容不仅是简单的口头讲述,更重要的是站在孩子的角度去看待和理解问题,但儿童视角与成人完全不同,所以必须认真打磨产品。"我们每一款产品从立项到上线,都要经历至少半年时间,比如《凯叔三国演义》第一集改了8个月,《凯叔西游记》在写作、打样和录制上共花费三年时间。"
正是如此认真的态度,才会让这些内容一经问世就受到小朋友们的喜爱。就算是复杂和经典的传奇故事,在凯叔的演绎下,三四岁的孩子听起来也没有任何理解障碍。
手把手教,为中国新一代年轻家长排忧解难
伴随中国80 90后进入结婚生子阶段,新一代父母更希望亲自哺育孩子,不过却缺乏相关经验知识,"我们关注孩子成长,也希望为年轻家长们排忧解难。"于是,凯叔决定邀请儿童教育专家,为家长分享优质的育儿内容。57场"妈妈微课"、1.5万父母参加的训练营……如今,凯叔讲故事已发展为集儿童故事、家长教育、社群和线下培训活动为一体的亲子综合内容成长平台。
敞开怀抱广合作,给孩子打造更多惊喜
2017年,凯叔讲故事为了服务更多的中国家庭,让更多的孩子和家长发现这所故事的乌托邦,正式开始与华为应用市场合作,并在儿童节期间与华为联合打造了六一"嘻游记"推广活动,为宝贝们送上儿童节大礼,引起业界关注。"与华为应用市场的联合运营,让凯叔讲故事APP得以触达到更多的家长和孩子。"华为应用市场倡导优质内容与精致体验,为了能让更多孩子和家长享受到精品故事的魅力,对凯叔讲故事等联运应用提供了强有力支持,使得凯叔讲故事APP迅速新增将近200万用户,同时也进一步提升了凯叔讲故事的品牌知名度。
"我们将不忘初心,为中国孩子的童年带来更多乐趣。"凯叔坦言,尽管身上的担子比以前重了,但在奔向光明的路上是享受的、快乐的。期待未来,凯叔继续为中国孩子创造更多更好的故事,构建属于孩子的乌托邦,为孩子插上想象的翅膀。返回搜狐,查看更多
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