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翻开品牌的历史,都会发现他们拥有独一无二的品牌故事。品牌文化是指一个品牌由产生到发展,由不为人知到无人不知的过程中品牌代表的文化,品牌文化中,品牌的产生以及过程就是品牌故事。
品牌故事的例子:海尔最开始的时候,质量比较差,有一次,车间生产了72台不合格的冰箱,张瑞敏认为,海尔要是想要在消费者心中竖立质量好的形象,就必须严格控制出厂的产品 质量,于是,在他的一声令下,72台冰箱被眼含热泪的工人们用大锤砸个稀巴烂,伴随着这个故事的传播,海尔品牌的知名度和品质的美誉度脱颖而出!有太多的 消费者被这个动人的故事所征服了!成了海尔忠实的拥护者!海尔产品也成为了质量好的代名词。又如在知名营销品牌赢道顾问的帮助下,澳斯曼卫浴推出了品牌故 事《巨匠》,金牌卫浴的品牌故事《舞者》,金舵陶瓷品牌故事《贴近好生活》,都非常好地传递了品牌实力与品牌魅力。
软王品牌故事的特性:1、差异化营销;同质化的今天差异化制胜;2、满足消费者情感需求;抢占消费者心智;3、增强记忆点、提升品牌认知度;4、有助于口碑传播,形成特有的品牌塑造模式;5、与时俱进,有助于不断调整品牌调性;
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