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原标题：什么是品牌故事？如何写一个好的品牌故事？
德润创科，如今，只要是我们耳熟能详的品牌，都有自己的品牌故事，它是企业之所以能够存在的最根本的原因，是可以激励和团结整个组织的内在精神。
企业为什么热衷讲故事
品牌故事可以增强用户的忠诚度，因为讲故事最容易被记忆、传播、相互影响产生情感上的共鸣，在商品同质化的年代，是体现自己差异化的一种工具，要树立品牌的个性，不断迎合用户的价值观。
其实用户也喜欢听故事，故事也是企业与用户新的沟通方式，可以打破双方交易关系的身份，更像是讲述者与倾听者，是与客户建立情感的一个桥梁与纽带，故事讲得好，品牌推广就顺利。
马云经常讲当初创立阿里巴巴的奋斗故事，让我们都能对阿里巴巴创业史如数家珍。
德芙莱昂和芭莎的爱情故事也是经典流传。
香奈儿创始人加布里埃·香奈儿发明小黑裙的故事广为流传，小黑裙历经百年仍是女人衣橱里的“宠儿”。
企业进行品牌故事营销，可以在众多只推硬广的企业当中的脱颖而出，故事营销，就是把自家的品牌历程以用户喜闻乐见的方式表达出来，激发目标人群兴趣，增强记忆点，拉近品牌与用户的距离，并在潜移默化中完成向用户品牌理念的灌输。
一个好的品牌故事，不仅仅会赋予这个品牌性格，同时也是向用户传达品牌精神的重要工具。那么，德润创科觉得应该这样讲好品牌故事？
创业故事
大品牌在谈创业故事时大多是忆苦思甜，这样可以大大降低自身高高在上的疏离感，更容易让用户产生感同身受的代入感，从而提升品牌好感。
因此，乔布斯辍学在车库创立iPhone的故事，可口可乐原身是药水的故事，刘强东在中关村卖电脑起家的故事等等这些故事总被人津津乐道，更是带给无数创业者希望。
品牌精神
品牌精神听起来是一个很务虚的概念，我们要以营销的方式将其变得充实起来，就很容易传达给受众，就像华为，经常以故事营销传达品牌精神。
“艰苦奋斗”是华为从上至下贯穿始终的品牌精神，在华为营造的品牌故事中，我们经常能看到华为人体现出的不畏艰苦，奋斗不息的精神，例如：年过70的华为创始人任正非，不愿消耗公司资源让司机接送自己，深夜独自排队等候出租车，面对其他公司不愿接手的项目，华为从不退缩，如在喜马拉雅山脉6500米处安装无线通信基站，在北极圈内部部署首个GSM网络等。
品牌历史
时间是品牌资产的重要组成部分，在残酷的历史河流中，大浪淘沙，只有优秀的品牌才能历久弥新，而生动神秘的品牌故事往往能引人遐想，并让人充分认可品牌的价值观和文化观，只要产生共鸣，就会对品牌产生信任感，并且不会轻易改变。
比如A.O.史密斯品牌，规避热水器很难彰显“个性”的特点，用一句话宣传了自己的品牌历史“我家的A.O.史密斯热水器已经用了52年”，一句广告语，将该品牌的品质即刻传达，品牌的历史厚度也被形象化的表达出来。
品牌故事，德润创科认为本质上是：品牌占了80%，故事只占20%，讲品牌故事要像讲宣言一样，讲品牌的态度主张，把品牌当做一个人，当做用户的朋友，这个朋友是个怎样的“人”，结识这个朋友会对我产生哪些改变，优秀的品牌故事，通常不会局限于形式，贵在源于企业的品牌思维和核心洞察力，洞察思维可以帮助我们更准确地进行锁定。现如今大多数企业都是企业对自己的主观赋意，在市场上并没有满足任何群体的需求，无法和任何群体产生互动，而洞察思维的意义，就是帮助我们理解各个群体的性格和需求，真正进行有效的沟通。
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