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说起坚果类品牌,不少人第一时间会想到三只松鼠,创新的营销策略,再加上对线上流量抢夺,直接稳坐在线上零食巨头这一宝座上,上市第一年,年营收就已经破百亿,同比增长45.03%。
然而最近三只松鼠股东们大额减持,准备套现56亿离场的新闻却铺天盖地袭来,这究竟是怎么回事呢?事实上三只松鼠已经进入了“增收不增利”的怪圈,别看2019年的营收高达101.73亿,但净利润却只有可怜的2.39亿元。
当初为争夺线上流量,三只松鼠可没少在营销和流量上花钱,现如今,如果只靠线上营收的话,根本不足以支撑流量成本的支出,为了发展线下生意,三只松鼠开启了激进的门店扩张之路,品牌创始人章燎原曾在采访中表示,他们计划开1000家联盟小店,200家投食店。
跟线上相比,三只松鼠在线下的扩张显然并不顺利,更何况还有良品铺子、来伊份这些虎视眈眈的对手,相比之下虽然全国门店覆盖率较高,但实际上,却早已被净利润压弯了腰。或许这也就是股东们着急减持套现的重要原因吧。你有什么想法,下方留言一起讨论讨论?
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