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越罗衫袂迎春风，玉刻麒麟腰带红。
随着社会包容度的提升，汉服也正在从小众服饰渐渐走向大众化。根据天猫公开数据显示，从2018年开始，“汉服”关键词在天猫的搜索量已经超过“衬衫”，且购买汉服的人数同比增长92%。仅2019年天猫双十一当天，截至下午2点，汉服成交金额就已达到1.8亿元，其中90后消费者群体消费超9065万元。
尚策汉服解析
汉服消费市场超过50%增速的背后
近年来，随着国内社会经济发展，人们的消费方式也在发生改变。摒弃了过往追求单一功能诉求的产品消费，个性化需求的消费行为日益旺盛。汉服恰好就是一种自我表达，是个人审美和品味的体现，更是文化自信的深层次表露。汉服不单指汉代服饰，也不是对复古、古风的爱好者，而是和日本的和服、韩国的韩服一样，是一个民族的服饰特色。
15年前，年轻人多是热衷于日韩流行文化，如今的90后、00后更多的是对本土文化的信仰，对中国符号的追捧。可以说，经济发展推动民族文化的复兴，再加上国家大力推广和扶持传统文化，让文化自信的年轻人更加“自信”。
视频媒体的兴起，网络红人的推广
汉服作为一种依靠视觉体验冲击的长决策情感产品，如果只在纯文字的时代，是无法有效打动用户的心理感受，在人群中成为燎原之势很大一部分原因在于抖音这种强且直接的视频媒体的兴起。在抖音搜索“汉服”，热门的汉服视频平均有几十到上百万的喜欢。
大V级人物也经常在自己的视频内容中穿着汉服表演，比如拥有2000万粉丝的李子柒的视频就常与汉服结合，汉服+田园牧歌式的生活带有强烈的文化表达属性，在抖音、B站上播放量较高的汉服视频中，也多数和华夏、民族元素等关键词捆绑。最近在网络走红的“西安大唐不倒翁”也让汉服进一步在社交媒体中制造着影响力。
“一猫一虎”带头进军汉服领域
据相关数据显示，阿里和虎牙分别于2019年7月份、12月份上线了“古桃App”和“花夏App”，这两款App的目标用户群体均为汉服用户，目的在于给该群体搭建一个沟通和交流的社区。
阿里工作人员透露，古桃App是阿里创新业务事业群孵化的创新产品，是汇聚了服饰穿搭、妆容教程、传统文化知识、线下活动等汉服相关主题的内容社区。而花夏App同样涵盖了同袍种草、汉服穿搭等内容。除此之外，该App还收录了上千款汉服，意图打造一家“汉服图书馆”，并且还可以查询百家正品汉服等。
春江水暖鸭先知，资本是对行业最为敏感的一群人，一旦他们在谈论或者他们已经在出手，就证明他们很看好这个领域。
尚策电商趋势观察
无论是国家政策对传统文化的支持，还是在小众文化圈内备受追捧，亦或是出圈后被资本和业内齐齐看好，汉服市场的热潮隐约有“集成大势”的苗头。随着越来越多的年轻人披上汉服频繁地出现在街头、景点、校园、写字楼等日常生活的场景，昔日汉唐盛世的光景恍如隔世般的映入大众视野，或许，品牌化规模化生产运营的汉服离我们不远了。
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