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犀牛娱乐原创
文｜胖部 编辑｜朴芳
“我的日子，等我！”
5月28日中午，陈立农在全球发片记者会之前发了这条微博；12小时后的5月29日0点，他的全新个人首张数字专辑《格格不入》全面上架。在他音乐道路的关键节点上，20岁的陈立农意气风发。
这是少年起飞的时刻，截至5月30日晚，《格格不入》在各音乐平台累计售出超547万首。其中犀牛君注意到，仅腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三家平台累计售出超527万首，销量占全网96%以上。
由此可见，TME已然成为“农糖”们为少年陈立农数字新专助力的关键基地。而评论区的活跃度更是印证了这一观点，上线48小时，粉丝在TME旗下三平台的累计评论近1.6万条。
“这个男孩带着我所有最初的梦想”、“这首歌真的很像我”、“感谢农农、太好听了！”、“农农成长得太快了”……在《格格不入》的评论页面，“农糖”们以此为据点带动的音乐狂欢，是TME赋能音乐人成长的一个侧面。
2020年，中国互联网用户对音乐的付费意愿空前高涨，粉丝应援活动则持续培养用户的音乐市场基础，而各大平台为数字专辑宣发提供用户基础和平台支撑，就此搭建音乐人与粉丝内在连接的良性平台。
一个关于华语音乐行业和音乐人良性生长的故事，从这里说起。
当少年陈立农遇上TME
音乐梦想获得翅膀
2018年，穿着粉色衬衣、带着兔耳领结的陈立农第一次在《偶像练习生》亮相，彼时的他是刚刚练习半年的“硬糖男孩”，甚至不知道录视频怎么“打板”，却以大大的笑容和一首《女孩》迅速征服全网。一年后他在综艺《这样唱好美》刚一现身，后台选手们还会全场合唱《女孩》。
2020年，依然是一身粉色，他出现在自己的首张个人专辑记者会上，充满感染力的笑容不变，却已经是成熟的“Z时代全能偶像”，正获得越来越多粉丝的认可，成为一朵汹涌的“后浪”。
在此次TME平台《格格不入》专辑的评论页面，依然有许多“农糖”怀念他首次出场时的样子，他们也是陪伴陈立农在音乐道路上一路走来的人。而这条路上的另一个关键角色，就要说到一路支持陪伴的TME。
TME与陈立农的故事，可以从他音乐道路上几个关键节点做一回溯。
2018年10月他推出了数字单曲《我是你的》，成为QQ音乐史上第二支获得钻石唱片等级认证的单曲，拿下2018年度最佳数字单曲，同时也是2018 QQ音乐巅峰畅销榜年榜第五名。
而在2019年12月，坚定了音乐道路、签约唱片公司的陈立农，凭借单曲《一半是我》两度登上2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典的颁奖台，荣获2019TMEA年度最受欢迎港台男歌手，并拿下2019TMEA年度畅销数字单曲。基于平台数据和投票产生的奖项，是对陈立农音乐实力和人气的双重肯定。
又过了半年的2020年5月底，首张个人数字音乐专辑《格格不入》如期而至，TME与少年的故事依然在续写。
多年来，TME已经形成了一套对数专有针对性、全面性的内容宣发机制，并沉淀了深厚的艺人专属粉丝基础，这也成为陈立农《格格不入》在TME快速创造佳绩的关键推动力。从5月15日发布专辑前导单曲《我梦见你》再到专辑上线平台，都获得了巨大的传播声量，《我梦见你》仅十天便斩获QQ音乐MV全球榜周榜冠军，并取得播放数破千万的优异成绩。
用户可以享受TME平台颇具“仪式感”的听歌“现场”。除了可以收听到《格格不入》数字专辑之外，每个人还将获得专属铭牌，有机会领取专属礼包；获得开通属于个人粉丝工会的机会，获得与其他粉丝的分享渠道；粉丝们还将助力音乐人，持续激活更多平台提供的宣传点位…这些都让粉丝在支持偶像音乐的同时能够获得更多层面的享受，让数字专辑在拉近用户距离的同时也作为触点创造出更大的价值。
为音乐人和粉丝搭建互动平台，TME是音乐人用作品说话的舞台，也是粉丝赋能偶像的关键窗口，进而形成音乐人、粉丝和平台共赢的良性生长环境。这种成熟的机制，得益于TME业已搭建起基本的数字音乐市场基础，以及日益成熟的宣发营销能力。
TME以平台力赋能音乐人的故事，陈立农不是第一人，也不会是最后一个。
数字专辑六岁
平台力与玩法持续升级
回溯数字专辑的过往，腾讯音乐娱乐集团绝对是这个历史中最浓墨重彩的那一笔。2014年12月25日周杰伦的数字专辑《哎呦，不错哦》在QQ音乐独家上线，开启了数字音乐行业新模式的里程碑事件，对于中国音乐行业而言也是一场走向良性循环的变革性事件。
此后数字专辑的发行量稳步增长，2015年发行数字专辑的歌手仅有8位，而2019年就增加到了108位，发行量达143张；其中90后歌手增加最多，不难发现，以粉丝经济为主导的用户模型对音乐内容市场产生了巨大的正向推动力。
在这一过程中，TME平台始终发挥关键作用。以2019年为例，数专TOP10中TME占据8席。
其背后的逻辑或许正是以平台力促进平台、音乐人和用户共同的良性增长。高达8亿的月活用户数，更成为平台赋能音乐人和作品的流量红利；同时，以众多头部音乐、综艺、影视剧音乐版权，TME形成了具有规模效应的内容矩阵。
由此TME搭建起平台内部的共生生态。平台为音乐人提供资源支撑，为宣发带来更多想象，助力歌曲破圈，也加强音乐人与粉丝之间的直接互动；音乐人驻扎平台，巩固平台形象，有助于在用户心中形成品牌化标签；用户则由此获得了良好的音乐环境，获得优质便捷的内容服务。
此外，TME平台在宣发效能、专属粉丝积累、强化用户认知方面的优势，也进一步增强了行业和主要音乐人对平台的认可和信任。
以陈立农的数字专辑为例，TME提供给粉丝的不仅是专辑，更是包含数字音乐、专属福利、艺人周边等诸多内容打包的音乐产品，线上平台互动、完整的产品形态、丰富的服务体验，不但突破了传统唱片的售卖内容，更在不断拓展音乐的服务边界，推动多线互动。
今年疫情期间，主打现场演出的TME live成为联动音乐人与粉丝用户的又一桥梁。此次陈立农数字专辑即将解锁的宣传点位之一，就包括在TME live的专辑首唱舞台，农糖们可以与陈立农一起追梦，用爱开启为陈立农量身打造的TMElive“超梦境现场”。这也是TME首次将专辑发售和TME live联动结合。
粉丝助推音乐人上线直播，而直播将发动粉丝消费和音乐人数据增长，整体进一步盘活线上音乐运营和宣发模式。作为国内最大的音乐在线平台，TME依然在探索自体激活和升级的过程。
数字专辑六岁，发行量和销售量持续大幅增加。2020年虽然经历过一段时间的阴霾，但这个夏天大家都提振信心，纷纷做好作品。不久前鹿晗带着全新MINI数字专辑《π-volume.3》，实力揽获QQ音乐的第十张【钻石唱片】和酷狗音乐【双金唱片】记录认证。
紧接着，张艺兴全新专辑《莲》也在今日上线QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，作为第四张个人创作专辑，预售一开始便秒破腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐数字专辑9项认证纪录，7分钟预售销量达150万张。作为国内最早推动正版化和商业模式建设的数字音乐娱乐平台，TME以自身平台优势和不断丰富的宣发玩法，依然走在行业前端，不断拓新和推动着华语音乐产业链的转型与升级。
陈立农的首张个人数字专辑，是这位少年音乐道路上的一大步，也是TME释放音乐市场想象力、开发市场价值的又一次有效尝试。新的音乐时代，音乐人与平台的故事，还会继续讲下去。
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