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“站在风口,猪都能飞起来!”
小猪佩奇手表糖、海底捞的花式吃法、答案茶、西安摔碗、重庆磁器口跳着舞做酸辣粉的网红大叔、鼓浪屿变着花样不给你冰淇淋的小哥哥……风靡网络,带货凶猛。
答案茶两个月内开了249家,西安每天近上万人等待摔碗……
无论是有意为之的营销,还是无心插柳的误入,这些短视频都爆红了,尝鲜者汹涌而至,产品大卖。抖音、快手等更是凭借短视频野蛮生长。
短视频站在了风口上,而短视频广告更是迎来了最好的时代。
接下来请欣赏一波画风清奇的短视频广告
这是一条可以快进的广告
这还是我们认识的汽车广告吗
不再强调高端大气上档次,
不用流线型、尊贵这些套路,
玩起了段子,接起了地气,
还自带点鬼畜。
这简单直接粗暴的操作,
一开头就抓住了眼球。
有钱任性
前6秒都还在尽责地介绍产品
后面就直接放弃了
简单粗暴的PPT版式
这车很快 非常快
快快快快快快快快快快!
快速的跳转闪瞎你的眼睛
语气里还带着一些无奈,
我话都说完了,
但投了30秒广告啊,
我也很绝望啊
哎终于熬到最后了
3、2、1出logo
滴滴拼车广告:《西游拼车记》
拼车就得等这么久?孙悟空等了500年,才等到师傅。
八戒跟师傅沟通,然而师傅耳朵有毛病,有话说不清,心塞!
师傅绕了N多的路,还没到,沙悟净等到头更秃了。
看完一系列的创意广告,我们来谈谈一个优秀的短视频广告应该具备哪些?
快
现在这个时代,节奏越来越快,用户的内容消费习惯,正在发生不可逆的转移。
越来越碎片化的时间下,大家已经再没有耐心看你细细铺垫,娓娓道来,如果不能在短时间内,夺人眼球,造成话题,引起转发,这个视频广告就算黄了。
凯迪拉克的广告前几秒钟就抓住了人,30秒的广告,不让人厌弃,甚至让人有点欲罢不能,病毒性极强。
滴滴拼车的广告以《西游记》为切入点,《西游记》这个大IP自带话题,而视频前几秒通过对唐僧细致的刻画,他慢悠悠的个性跃然纸上,其颜艺让人忍俊不禁。
准
如何在几十秒的视频内把该说的说完,并且有亮点?
创意越简单越好!摒弃掉那些弯弯曲曲的心思,它们很难在几十秒内准确表达,并且完整无误地传达给用户。
凯迪拉克,“开车像快进”的创意点,贯穿了 一个系列。《这是一条可以快进的广告》、《我们投了30秒广告》、《6.2秒让你红》,从名字上就能看出了它的卖点。
视频着重强调ATS-L只需 6.2秒就加速到时速百公里,让用户瞬间完全get到了快的这个性能,并且通过多次强调,加深印象。
滴滴拼车把日常拼车遇到的等待、沟通、绕路情况再现,每一个视频都准确洞察到用户的痛点。
短视频广告内容迎合了受众的需求和兴趣点,通过精准的定位锁定适合其语境及情绪敏感点的话题,让所推广的内容走入用户的心里。
狠
营销需要一股”狠“劲,要敢为人先,敢打破行业惯例,形成自己的风格。
汽车广告普遍在追求高大上的路子上一发不可收拾,凯迪拉克抛弃死板跟套路,以新奇独特的方式将其性能彻底呈现。
市面上的拼车APP那么多,难免会被人比较一番,直接大声嚷嚷我最牛的做法,不高级且不厚道。
滴滴拼车暗地里狠狠地diss了对手,给用户以心理暗示:滴滴拼车跟别的平台不同,我们更懂你,听得懂你,不绕远路,更不用你等太久。
更生动更有风格的表现形式,让用户在观看的过程中,将视频广告当内容来看,让用户有更深的卷入度和情绪反应。
短视频疯狂爆发,如何在茫茫的视频海中抓住用户的眼球,趣味性是很重要的一部分。
短视频广告更是有着带货的KPI,将广告做到有内容又有趣,让用户注意到你,讨论你,甚至心甘情愿地为你转发,制造话题,是大家的诉求。
短视频广告是带货小能手,选择正确的渠道推广更是能如虎添翼。
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