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“bilibili 创作激励计划”有望帮助B站走出一条“人才兴站”之路，不仅为优质作者扩展生存空间，帮助有态度、有特色的内容生产者快速成长，也保证了站内的优质UGC内容的来源。
作者 | 李浏
B站的UGC作者今后多了一个动力来源——B站要给他们的创作以实际的收益作为激励了。1月25日，B站正式对外公布了“bilibili 创作激励计划”。在这份计划中，粉丝数或作品播放量达到了要求的up主即可加入计划，他们的稿件将会经过包括内容质量在内多个维度的综合判断，获得B站补贴。
值得注意的是，该项补贴只针对原创内容，且该内容不得包含商业推广，在B站上的发布时间也不得晚于其它平台。这意味着它是一项纯粹为了提升原创内容质量、激发up主创造积极性的补贴。
内容行业的竞争归根结底还是人才的竞争。在如今竞争日益激烈的内容行业中，优质内容的稀缺性以及重要性让各大平台纷纷加入对人才争抢和维护中。继微博和今日头条等平台在去年提出各自的原创作者激励计划之后，B站也迈出了自己的步伐。
出发点——减轻up主创作压力，不再只“用爱发电”
目前B站的活跃用户超过1.5亿，每天视频播放量超过1亿。而其中70%的内容来自用户自制或原创视频，原创投稿总数超过1000万， B站目前拥有超过100万的活跃视频创作者（up主）。
UGC内容一直是B站平台内容的重要组成部分。但在此前，在B站上制作原创内容视频的up主并未像其它平台的原创作者一样获得系统性和规模化的补贴，主要由up主自身投入资金来购入制作视频需要的软、硬件设施。
这是B站文化社区的定位所导致的。在过去，B站只发挥着平台作用。年轻人使用B站主要是兴趣使然，出于与同好分享交流的心态，因此都在进行着无偿的创作。而这样的投入产出比让不少用户形容自己以前在B站发原创视频都是在“用爱发电”。但如果一直保持这样的运营机制，B站在内容行业和平台之间激烈的人才竞争中显然不能占据有利地位。
为解决以上问题，B站曾于2016年初推出过“Up主充电计划”。通过在bilibili平台上提供在线打赏功能，鼓励用户为自己喜爱的UP主“充电”，希望可以刺激UP主的原创积极性，保持UP主独立性，一定程度上解决UP主经济来源问题。
而如今的“bilibili 创作激励计划”则补上了平台端的缺位，在最大程度上为优质创作者助力，帮助他们“减轻在内容创作上的成本与压力，增强up主持续创作的信心与积极性，创造出更多优秀的内容。”
落脚点——可持续激励与警惕商业损耗
为了让资源投放至真正留在B站耕耘优质内容的原创用户身上，“bilibili 创作激励计划”是有一定的准入门槛的：申请加入激励计划的UP主需要满足的条件是通过了实名认证，完善了头像昵称，粉丝量达到一千以上或者作品获得10 万累计播放量（以创作中心数据为准）。换言之，加入计划的up主必须在B站有一定的内容和声量沉淀以及一定的粉丝基础，而Ta的创作质量也必须经过用户的检验肯定。
加入“bilibili 创作激励计划”后，up 主投递的单个自制稿件播放量达到 1000 时，即可开始获得激励收益。收益计算方式由稿件本身内容价值，包括（用户）喜好度，（内容）流行度，垂直度等多维度指标综合计算得出，激励收益通过“贝壳系统”结算。
如果经常使用B站的用户就会发现，开始获得收益的门槛并不算苛刻——随手点开舞蹈板块，在三日内投稿的作品中按播放量排名，第一百名正好获得了1090的播放量。而这个收益是随着时间不断累加的，这种收益的可持续性有望调动Up主更高的原创热情与积极度。
目前，这个创作激励计划暂时不向番剧区、广告区、放映厅（包含纪录片，电影，电视剧）的稿件开放。Up主发表在其余板块的稿件除了必须为自制稿件以外，还需保证该稿件在 bilibili 上的发布时间不得晚于其他平台。
从2016年开始，B站加快了商业变现的步伐，让自己和平台上的内容生产者获得更多的变现可能，如站内推送的图文广告、在站内开设品牌专区、由B站参与投资或自主研发的动画番剧和游戏直播频道接受商业合作等。
从更长远的角度来说，鼓励作品垂直度、原创性的“bilibili 创作激励计划”的提出可能会帮助b站孵化出一批全职人气up主。而B站则可以就此走出一条“人才兴站”之路，不仅为优质作者扩展生存空间，帮助有态度、有特色的内容生产者快速成长，也保证站内的优质内容的来源。
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