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赶巧一日是2018年西方人过的圣诞节，去了趟北京崇文门国瑞城，二楼有间书店，一行人着实从上午泡到下午，聊了不少。中午我们一起聚餐吃特色小面，麻辣酸爽。这间名为“西西弗”的书店，门脸装潢很复古，很温暖，出入门口精致，布置不少通告。京城书店，去过不少，“西西弗”还真是头一次进来体验，当然我们这次不以书为主。同时我也发现，作为西西弗“店中店”的咖啡馆里，还真安静，安静刷手机的比安静看书的多。很是有趣意思。
一、北京不缺书店，那少点什么？
北京的书店，最大的不多，最小的也难寻到。倒是一些主题特色书店，成为近十年主流。满大街最早的是“新华书店”，三联韬奋书店、单向街书店、万圣书园，逐步成为时尚与精英们思想歇脚、领取职场充电器的地方。
上个世纪八十年代上初中高中，每逢新学期前，班里同学都要骑着各自自行车，去东单某书店排队，买各类“教参”，老师们教学备课用的，班主任说你们自习用的上。
很长一阵子，上班在龙潭湖，光明桥北一个小区里，藏着一间小书屋，五六平米空间。1996年到1999年这些年，几乎每周都有几个工作日，吃完了午间盒饭就泡那里，跟书屋小老板闲扯。也就是这几年，梁漱溟，季羡林，陈寅恪，南怀瑾，张中行，这些名字和他们所著的书，一波一波从小区里的小书屋搬回我的斗室书柜里。当然，还有那些“京味文化”的闲书。书屋小老板那年也就二十五六，健谈，好书，老婆每天中午给他送饭，感觉书屋老板喜欢很宽的扯面或刀削面。后来换了公司、换了地方，隔了一年故地重游，书屋消失不见。一段书缘圆满。
第一家西西弗书店，据说也是从小书社干起来的，只有20平米。诞生在贵州遵义。在国瑞城西西弗的矢量咖啡，手机搜索“西西弗书店”，原来源自古希腊神话！有个一直在推着石头上山的国王“西西弗斯”，寓意“保持向上”。这典故是他们咋找的？！圈里一位好事的创意人看见我在朋友圈晒的照片，说这是“洗洗佛”！我看，叫“洗洗福”才是。让每读一本书都成为一次净心洗礼的培福盛典！
二、看书买书琢磨书，我是玩儿认真的
早些年，北京几乎所有的广告人、设计人都有一个共同的周签到地，这就是“广告人书店”，也是蛮传奇的。那里的《动脑》等台湾创意杂志，争相传阅。“广告人书店”由盛而衰，很多朋友戏说，这是受到了马云阿里巴巴淘宝的冲击。书店抄名，回家网购。书虫的余粮也不是四季谷满仓！
京城书店聚落，美术馆沙滩“三联”书店，也是不定期朝圣的选项。一般的流程是，骑车抵达，直接地下一层，奔历史传记区，或选书，或挑一本想看却不愿买的，找个管理员登高用的小凳子，坐上看一会儿。出书店前，逛逛杂志区，看看新书推荐区，然后对上榜热门书，百思不解一会儿，然后走人、取车、回家。
环顾四下，看看自己和周边，在出版田地肥沃、书籍盛产堆叠的时代，真正感动到你的书，一年能找到几本？又能腾出功夫，完整看几本？人人都是写手，人人自媒体，用心写书、出书的，人迹罕至。甚至与高级趣味渐行渐远，披上了“实用精神”铠甲，插上了“功利主义”翅膀，成为少数圈子的营销工具。一位老作家倡议免除“版税”，经济调控杠杆对于书籍品质，真会是春风沐浴吗？
2001年西西弗店开创了“书店内开咖啡馆”的行业先河，搭建了“物理书店+阅读体验+书友会+信息交流”的平台，组建了“西西弗书店”+“矢量咖啡”等子品牌矩阵。2018年，“西西弗书店”连锁书店品牌满25周岁，170家店，350万活跃会员，总营业面积超一万平米。西西弗的市场愿景，第一是让你愿意进来，第二就是让你走的时候带一两本书。同时，“参与构成本地精神生活，引导推动大众精品阅读”。别的城市咱就不说了，西西弗北京系列作品之一的“国瑞城店”，的确排列了一些“京华烟云”味道的书，咖啡馆里也能喝到炭烧生态茶，唯独没见到北京爷们儿好的那口，“茉莉花”！
不知道一线城市其他书店，是否彼此确认过眼神儿。据西西弗老板表示，“一家店，只要日均进店1000人，就能保证年收入500万以上”。免费阅读区、自营品牌咖啡等“人设”构成，的确营造了即使没买书、也能因为其它因素留下来的场景，会客，密晤，发呆，暖和身子，清凉一下……不过，舒适的社交和品读场景，色声香味触，都需要用心打磨。尤其相对封闭的空间，光线，空气，室温，湿度，需要因地因季制宜，“参与构成本地精神生活”，第一步是您得基于北京生活，然后再引领品读时尚。书店为人民服务的宗旨，那可是堪称传奇的“新华书店”带来的。北京国瑞城店，喝茶、谈事、翻书，盘桓四个小时，消费区爆满。店里溜达了四五次，每回目测观察店内顾客10-15位。不知道，这家店能都否日冲千人？
三、满世界书店，一本读透的时代过了气
在国瑞城西西弗书店消费区，低头看书的时间比抬头聊天少，低头看手机的工夫又比静读的时间多。互联网络世界里的千军万马、惊涛拍岸，又是哪个能在万籁俱寂的书中宇宙抵御免疫的呢？
买书看书蹭书，都是实用主义当道。买本书，今天看完一遍，明天就想要派上用场。从国营书店到旧书摊，从雅痞书房到网络微店，掏银子请书最多的，是做广告和地产广告那二十年。尤其是地产，需要补充的知识层面太多了，建筑，园林，景观，传记，古籍，室内装饰，字典，风水，信仰宗教，诗词歌赋，各色杂志，甚至小学课外辅导读物！一次为给某京城高档楼盘写开学季的官宣DM找灵感，竟然在虎坊桥一个邮政局里，买了一本小学生优秀作文选，还有一本《故事会》，其实往往就是里面一句话，一段文字，给创意广告人带来某种启发和触动。
北京降温，职场寒冬，读书不仅令人明志，更使人觉醒，“书中自带人生预案”。西琉璃厂把东头，有一大铺“中国书店”，逛的不能再逛了。最近两年，“中国书店”旁边还开了一间“荣宝斋咖啡馆”，两家摽着膀子，对标谁更极具底蕴。
·一年冬天北京的雪很大，从三环边行脚到琉璃厂，弹弹羽绒服上积雪，迈腿进这家“中国书店”。走长道中间要缓一缓，有个窍诀，就是“蹲着”歇脚儿。那天在书店看书，拿了一本古籍出版社出的书，蹲在书柜下，翻了几篇，看看扉页，读读书跋，蹲蹲看一会儿，站起来，走走再蹲，长途奔袭后周身释放舒坦。感觉没啥想带走的书，出书店，路旁小卖部要了一瓶“北冰洋”，算是补充水分。一个爽字，就和着雪花，融向太虚。
四、未来，赢在会思考
听说罗辑思维2019跨年时间脱口秀开始预热了。能“一题深入”持续年年搞，值得尊重如此的形式。所谓“台上一小时、台下半年工”，幕后逻辑思维团队起码要奋战三到六个月吧！百人团队知识堆积，从一张嘴里传递出去，没投点工夫和没点真功夫，是难以想象的。读书的学问，在知识泛滥的当下，彰显出来，更别说知识之上的文化上层建筑了。前几天，我搞怪般的逗一位知名佛系作者，“假如佛陀遇到天神组，会是怎样个场景？”作家懵懂“天神组，何方神圣？”我说您得回看漫威十年大片了。作家笑谈“这么多佛经读都来不及，那些还是不花精力了吧……”
最后温馨提示下，单从这回西西弗国瑞城店体感，冬天去逛，您得穿少点，尤其是消费区，真有点过如春了，回家就上火了。说书店，聊看书，感觉意犹未尽，但欲罢也能。因为，读书没有先后，一本是一本。况且，看书不在多少，一句盖一万行！
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