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乌镇，地处桐乡。
来过，未曾离开
为什么乌镇会让人心生向往？
颇为奇妙的是，乌镇去了两趟，一次是阴雨蒙蒙，一次是晴天碧日。
整个小镇给人感觉岁月静好，曲桥木栏、河埠廊坊、白墙黛瓦……今天我们要聊的是乌镇，对此我大概的整理了四个时间点，分别对应了乌镇的四次蜕变。
1999
▲图为乌镇西栅
先做一个壳，然后往壳里装新东西
说到乌镇，我们不能不提乌镇的掌门人，陈向宏。
1999年，因为一场大火将乌镇西栅沿河的13间房子一烧而光，当时还在桐乡市政府工作的陈向宏开始临危受命回到故乡乌镇，开启了小镇的文化之旅。
现如今整个乌镇的景区分为东栅和西栅：东栅看人文，西栅看夜景。接下来我们便聊聊乌镇是如何蜕变的（本文侧重点在于西栅部分）。
东栅
▲图为乌镇东栅
相比周庄和西塘，乌镇当时还处于零知名度。陈向宏用了6个月的时间，走遍了当时国内已开发的古镇。于2000年，开始着手对乌镇东栅进行改造。
对东栅的改造，用陈向宏的话来说就是：先做一个壳，然后往壳里装新东西。于是先铺上了石板路，然后开始着手往空荡的古街里填满看点。
■传统文化的延伸
▲图为乌镇西栅花鼓戏演出
在空荡的景区里增加传统的民俗文化。陈向宏于是走街串巷请出了一批已经退休的手工艺人，比如皮影戏、桐乡花鼓戏来增加看点。
■名人效应的切入
▲图为乌镇
东
栅
现代文学巨匠茅盾出生于乌镇，陈向宏开始着手修复茅盾故居。在修复完成后，陈向宏又独自跑到了北京，找到了中国作家协会进行沟通，希望“茅盾文学奖”可以在茅盾故里举办。之后茅盾文学奖的举办，将乌镇的知名度顺利的提上了一个台阶。
▲图为乌镇东栅
东栅的景区相对来说较小，但却保留了原有的质朴。在这里你可以看到小桥、流水、缓缓而过的摇橹船。坐在小凳上摇着蒲扇、听着收音机的老翁，一切都是那么的恬静、悠然。
▲图为乌镇东栅
▲图为乌镇东栅
远处的小桥流水、鳞次栉比的灰瓦矮房、还有那河上慢悠悠的乌篷船、船上的过客，在摇橹声中缓缓的行过，谈笑风声间亦成古镇一景……
西栅
▲图为乌镇西栅
顺利改造完东栅后，陈向宏面临着第二个问题就是西栅的开发和定位。当时他便提出将西栅打造成一个休闲度假的古镇。
对于西栅的改造大致整理成了两个部分。
■更好的游客体验
▲图为乌镇西栅
按陈向宏的说法是：前来乌镇的人来自不同的城市，都是为了能短暂逃离高楼大厦，但是他们还是希望能维持自己的生活习惯。所以将高楼大厦变成了小桥流水，将让人喘息的工作压力变成了毫无目的地发呆闲逛。
◎改造
为了让游客有更好的古镇体验，对于西栅改造主要是：在保持原有风貌的基础上，对外立面进行修复利用，兴建公共图书馆、展览馆等；对内部进行改善整治，实现全覆盖免费网络、让每家每户都通上管道煤气……
▲图为乌镇西栅
▲图为乌镇西栅
我们要不忘初心，初心是什么？
是美好
◎人性
古镇里的人性化体现在了各种的细节当中。如：古镇里的直饮水龙头划分了等级，方便直接饮用：夏天当你汗流浃背时，厕所是可以冲凉的：当你喝醉在古镇的时候，在后面总有一个人跟着你，不远不近……
▲图为乌镇西栅
▲图为乌镇西栅
古镇应该是一个有人情味的地方
◎夜色
西栅的夜色是整个西栅的亮点，区别于其它古镇的红灯笼，乌镇的夜色全部用单色勾勒。在初期进行光调试的时候，专门请了摄影师、游客来进行鉴定，只要他们认为不漂亮的地方就进行整改……
▲图为乌镇西栅
▲图为乌镇西栅
一个景区最大的差异性在哪里？
你的这个地方美过其它地方
■规范化的内部管理
▲图为乌镇西栅
◎住宿
古镇内的所有酒店（含精品酒店、民宿、青旅、客栈等）都是由景区统一装修，自主经营。其中民宿由原住民应聘上岗，一楼饭店的收入归房东所有。虽然在装修上花费了不少，但是却也因此节省了人力成本，保证了游客获得最原始的体验。
▲图为乌镇西栅
▲图为乌镇西栅
对于在民宿的管理上，也有自己的一整套经营模式：比如菜单由景区统一规定，该民宿一楼要放几个餐桌，小到抹布的功能分类。
什么叫体验
就是让你在乌镇里面感觉到不一样
◎餐饮
餐饮铺子需经过景区层层筛选，从配送体系开始统一规范。大到集中采购油、盐、酱、醋等，小到蕃茄炒蛋里必须不少于4个鸡蛋。同时进行不定期抽查，如果有违反规定的，只能退出小镇。
▲图为乌镇美食
陈向宏曾说：吃小吃是一种情趣，不要轻易得到，我第一次来排队，没有排到，那么下一次还会来排队。
古镇里的小吃并不是非常多，但是却有那么几家常年在排着队。我在买萝卜丝饼的时候，愣是在雨天撑着伞排了半个小时。
保持饥饿，让体验感来之不易
◎商业
古镇内不能卖两种相同的商品。你打算经营哪类产品，要先由景区进行评估。觉得赚钱的收取适当租金，不赚钱少收甚至不收租金。
在古镇内还有种专门营造氛围的商业，比如卖鹅毛扇、传统手工艺制品等，都是由景区内自己贴钱。
▲图为乌镇西栅
▲图为乌镇西栅
▲图为乌镇西栅
大家可能不知道，在西栅里已经没有原住民，所有景区里能看到的老板、小贩都是里面的员工。这些人基本上都是乌镇本地人，他们当中有下岗工人，也有来自偏远山村。按陈向宏所说，也许他们不能每次都做到恰到好处，但是他们每一个动作，每一句言语都是出自善意。
最好的服务是什么？
是善
▲图为乌镇西栅
个人觉得现如今的西栅已经非常完善，满足了各种不同的客群，但是却又不似别的古镇那样商业化的太过严重。为了保持最原始的体验，景区有时候甚至会关闭一些房子，让整个古镇更加贴近生活化。
▲图为乌镇西栅
对于西栅，前后去了两次，经历过人声鼎沸的繁华夜色，也经历了这次因为疫情影响而空荡的烟雨古镇。
▲图为乌镇西栅
▲图为乌镇西栅
非常难得的是，古镇里保持了完整的明清建筑风格，临水而居，脚下的青石板路蜿蜒曲折。流水之上的曲桥，游人不息的小巷，阴晴交替的光影……这一切交织，都可以让你感受到这座古镇它所散发出来的独特韵味。
整个乌镇，以河成街，穿桥过巷……
▲图为乌镇西栅
迎面而来的狭长弄堂、墙角下偶放生机的野草、脚下绵长的青石板路，在斑驳陆离的灰白色墙壁下映衬着更为寂静。可以想象撑一把油纸伞，在这烟雨朦胧中是何等的岁月静好。
乌镇的桥，乌镇的水，乌镇的人……
▲图为乌镇西栅
▲图为乌镇西栅
小河中缓缓行过的乌篷船，里弄深巷里的臭豆腐，阴雨天湿溚溚的青石板，黛青色的瓦片还有那爬满高墙的爬山虎……
在乌镇，没有任何目的，只是闲逛……
▲图为乌镇西栅
▲图为乌镇西栅
申时将至，忽遇大雨倾盆，急雨敲打在青砖板上，路边檐下躲避的行人从容而又淡定。坐在小院的木栏杆内休憩，望着阵雨从檐上跌落，继而打在水面上，密密麻麻的涟漪最终被往来的乌篷船浆划开……
淡淡地，美好……
▲图为乌镇西栅
西栅最美的还是在于它的夜色。各种暖冷色调的灯光照映在河埠台阶上，弯曲的拱桥中，鳞次栉比的瓦面上，古朴的民房门缝中，河边的窗棂里透出温暖的灯光。
漫步河边，看着沿河边上的桨声灯影，远处流光溢彩的木楼戏阁，传来声声委婉的花鼓戏，方言在耳令人神往……
2007
▲图为乌镇西栅
回到乌镇，是的，我回来了，好久不见……
2007年，因为电视剧《似水年华》的热播，刘若英初次代言乌镇，自此便和乌镇结下了不解之缘。
似水年华的故事发生在乌镇，说的是北大毕业回乡的文邂逅了因为从台北来到乌镇的服装设计师英……
两个人的爱情自然而然，没有轰轰烈烈的行动，却让彼此的灵魂刻骨铭心。几番离别之后，各自重新回到了原有的生活当中。看似重回原样，但是谁也不知道自己缺少了什么，也不知道自己在期盼着什么。
一直到五十年后，当白发苍苍的文和英在乌镇再次重逢……
▲图为乌镇西栅
电视剧拍的唯美动人，打动了一批又一批的文艺青年。忘不了那一幕彼此对视的眼神，两个人牵手走过那一条条悠长而又深邃的小巷，质朴的青石板路、高高的砖墙，似乎一切都这么的美好恬静……
▲图为乌镇西栅
▲图为乌镇西栅
似水年华对于乌镇来说的影响无疑是巨大的，它成功的将这个水乡小镇，推到了众人的面前。
曾听朋友提及：去乌镇我并不完全因为似水年华，但是真正喜欢上乌镇却是因为似水年华里面那段美好的爱情。
▲选取自刘若英代言乌镇2019宣传片
2019年，刘若英重新代言乌镇，这也是她第四次携手乌镇。宣传片中，乌镇的景致已经焕然一新，但是刘若英却一如从前清新温暖，再次勾起了众人的回忆。
刘若英曾说：我跟这里有故事，她不会像我去一个只是漂亮的地方。因为这个世界上漂亮的地方很多，但是跟你有紧密关系的地方，其实并不多。
对我而言，在乌镇不像是工作，更像是回家……对于这次的重逢，刘若英自称是归家的孩子。一见如故的街坊，拉着家常里短，互相问候着。
▲图为乌镇西栅
▲图为乌镇西栅
十年的乌镇，发生了很多重大的变化。但是在这里却依旧没有离开过它的本质，还有那爱吃的臭豆腐、毛豆、竹笋、还有三白酒也都没变。
▲图为乌镇西栅
岁月是流动的，我们忙碌的脚步也并未停歇，但不变的是那份初心。那份初次相遇时最真诚的感动，一直留在了我们的心底，从未改变。一如这斑驳的墙壁，布满墙瓦的青苔带给人的触动一般……
似水年华匆匆一瞥，多少岁月轻描淡写。
2013
▲图为乌镇西栅
在似水年华的乌镇里，我安了个家
说到戏剧节，我们不得不要提一下因《似水年华》和乌镇结缘的黄磊。
▲图为乌镇东栅
▲图为乌镇东栅
因为《似水年华》是在东栅拍摄，所以东栅刚开发就已经吸引了大批的文艺青年。此后陈向宏致力于西栅的开发，便和因剧结缘的黄磊聊到了西栅的发展。黄磊在回去后和朋友闲谈时，朋友提及要不搞个戏剧节。对于这个想法，黄磊却是记在了心里。
2010年，赖声川导演正在杭州排练《暗恋桃花源》。借着时机，黄磊重提了此事，便邀请赖声川导演一起去乌镇走一趟。
▲图为乌镇大剧院
到达乌镇后，三个人便谈及了戏剧节的具体细节。当提到建设剧院时，赖导推荐了自己的好友台湾著名建筑设计师姚仁喜先生（苏州诚品书店设计）。当天晚上，姚仁喜便到乌镇实地勘查。最后选址定在了木心美术馆的边上，预估造价4个多亿。
论一个网红的诞生，诚品书店如何做到日接待55万人？
之后戏剧节的成员又加了一位孟京辉导演，于是四人团正式成立。
其实整个过程颇为一波三折，原定于2011年举行的戏剧节，却因为工程问题一直到2013年才顺利进行。
▲图为乌镇戏剧节海报
接下来让我们便来看一下乌镇戏剧节在每年所产生的化学反应：
2013年乌镇戏剧节的主题是“映”，意为：戏剧映出生活的多彩，生活映出戏剧的变幻。共吸引近18万观众和游客。
2014年乌镇戏剧节的主题是“化”，意为：《易经》恒卦中“日月得天而能久照;四时变化而能久成”。共吸引近13万观众和游客。
2015年乌镇戏剧节的主题是“承”，意为：承上启下的使命，是传承，也是创造之意。共吸引近55万观众和游客。
2016年乌镇戏剧节的主题是“眺”，意为：立足经典，远眺未来。共吸引近86万观众和游客
2017年乌镇戏剧节的主题是“明”，意为：厚德载物、临照四方的阴阳和合。共吸引近100多万观众和游客。
2018年乌镇戏剧节的主题是“容”，意为：容，盛也。共吸引近100多万观众和游客。
2019年乌镇戏剧节的主题是“涌”，意为：百川赴海，以滔滔之势涌流之意。
原定于2020年的11月乌镇戏剧节的主题是“茂”。意为：茂，丰富而非繁复，野生而又丛生，茂士即才士，茂年即盛年。很遗憾的是因为疫情，暂时按下了暂停键，决定延迟至2021年举行。
▲选取自2018年乌镇开幕宣传片
乌镇的戏剧节，圆了许多逐梦人的戏剧梦想。一个创意、一种尝试、一次挑战……是一种传承，也是一种交融，更是一种新的开始，乌镇已经慢慢地已经成为当代青年人梦想的舞台。也因此，乌镇建立起了自身的文化高度，托起了小镇的文艺复兴梦。
▲图为乌镇西栅
如果说刘若英带给了乌镇文艺的印象，那么戏剧节则让乌镇变得更加气质不凡。让游客在似水年华的小镇里感受着精彩的街头表演艺术，借此让古镇与戏剧、人文等多元化产生碰撞，让小镇焕发了新的活力。
2014
▲图为乌镇
有梦想，有机会，有奋斗，
一切美好的东西都能创造出来
什么是世界互联网大会？
世界互联网大会，是由国家主办的世界互联网领域的高峰会议。由国内互联网巨头阿里巴巴、百度、腾讯、网易、新浪等为代表人物，联合全世界近100多个国家的互联网领军大咖，对全球互联网生态系统、智慧城市等话题进行对话。
为什么这个代表了全世界科技前沿的大会
会选择落户在一个小镇之中？
■东方文化足够代表
▲图为乌镇西栅
乌镇是典型的江南水乡代表，有着鱼米之乡之称。文明史最早可以追溯到7000多年前新石器的马家浜文化。
除此之外，乌镇还有深厚的历史、人文底蕴。小镇内河流交错，大运河依镇而过，两侧的建筑沿河而筑，木栏流水、黛瓦白墙、乌篷拱桥……所有的一切都是那么静谧而又美好，散发着江南水乡的时代魅力。
▲图为木心美术馆
不仅如此，乌镇名人大家齐聚，人才辈出。远有梁昭明太子萧统，明末理学家张杨园，清朝藏书人鲍廷博。近则有一代文学巨匠茅盾，海外传奇人物木心。
■网络经济足够发达
▲选取自第六届世界互联网大会宣传片
乌镇在深度发展的同时，早已向现代化看齐，在2012年期间已经实现全镇WIFI全覆盖、二维码电子门票、手机支付等一系列完善的旅游系统。
在与时俱进的同时，乌镇现有AI客房、刷脸入住。首次尝试无人车、智能泊车机器人、机器狗、５Ｇ覆盖等一系列的现代化科技。
■吃喝住行足够便利
▲图为木心美术馆和大剧院
乌镇位处浙江嘉兴桐乡市北端，西临湖州，北接苏州，是江浙沪的中心地带。距上海、杭州、苏州实现高铁一小时内全覆盖，交通便利。
目前景区内涵盖度假酒店、民宿、青旅等不同类型的住宿条件，可同时入住2500位宾客，满足不同客群的入住需求。此外景区内还拥有各种规模的会议厅100多个，美术馆、大剧院等设施。
景区内的各种特色餐厅，让你品尝到当地特色的红烧羊肉、太湖白水鱼、青团等小吃，让你大快朵颐。
▲图为乌镇西栅
世界互联网大会的启幕，让乌镇变得国际化，瞬间成为了全世界的焦点。同时乌镇也将美好的东方文化，江南水乡形象展示在了全世界的面前。所谓“南博鳌，北乌镇”，现在的乌镇已经不单是一个旅游的符号，更多的是一种过去和未来的融合。
2015
▲图为木心美术馆
不知原谅什么，诚觉世事尽可原谅
木心初成名是在台湾，接着在纽约风行，但是在国内却并不为多人知晓。他不仅是一个出色的作家，还是画家和音乐家。
关于木心这个笔名，木心先生曾说道，名字其实是累赘，起名木心，是取‘木’字笔画集‘心’字笔画发散之意。
1927年，木心出生于乌镇东栅。年少时以优异的成绩考入了上海美专求学，后入林风眠门下研习中西绘画。毕业后留于上海任教，因参加反内战学生运动，遭受通缉并远避台湾。之后在文革期间被捕，遭入狱囚禁。
▲图为木心美术馆
1982年，木心远赴纽约，一边绘画一边写作。不久后台湾《联合文学》推出了木心的散文专题展。2000年开始，开始举行“木心的艺术”全美博物馆级巡展。
1994年，木心从纽约回国，独自寻访乌镇故里，见故园破败，痛心疾首写道：永别了，我不会再来。恰好被陈向宏无意中看到，多方打听下陈向宏开始和木心通信，花了整整五年时间唤回了木心对家乡的眷恋。
▲图为木心美术馆
木心美术馆建造于西栅，这座现代而又抽象的建筑收藏了木心毕生的心血和文学，与此同时，也为乌镇注入了一个新的文化内涵。
▲图为木心美术馆
▲图为木心美术馆
整个美术馆简洁现代，采用了木纹混凝土作为材料，增加了光影的效果，整个立面的层次和纹理也极为分明，显得真实。这些也如同木心的画一般，只有细观才能发现其美好。
▲图为木心美术馆
▲图为木心美术馆
整个展馆分为三个部分，一为生平：用以回顾木心的生平，有照片，遗物还有影像。二为画作：主要的画作是其中晚年时期，还有一些素描和书法。三为文学：展示了其《狱中手稿》，还有其出版的小说，散文随笔等。
用陈向宏先生的话来说：文化，这些都是种子。
写在
最后
乌镇作为江南古镇的领头者，已经完全超越了当前其它的几个江南小镇。在商业性上，他很好的保持了古镇的原貌，让游客可以享受不同视野。从旅游到文化、从艺术到未来、文化与古镇已经相互渗透，融为一体。
在旅游度假小镇不断兴起的今天，乌镇是值得所有人去赞赏，因为它的成功不是以纯商业为目的，而是为了让文化、艺术融入到乌镇特有的品格里。
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