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作者 | 格丽斯
时间刚刚进入2018年，注意力流失极快的互联网时代，未来某一刻，你有可能取关任何人。
但是你永远不会取关他，天气预报。纵然，他不能保证百分百准确，但我们仍一直关注。
在2018年的第一个礼拜，中国气象频道推出了两部宣传片。向来正襟危坐、一本正经进行天气播报的气象频道，这次着实让人大吃一惊。网友直呼，原来气象台竟然是一家被耽误的广告公司。
保持您好奇的心情，请欣赏——
其中一部名为《神秘的黑衣人》，讲述了三个独立故事——《雨伞篇》、《风衣篇》、《绿豆汤篇》，而中央气象频道把自己拟人化为一位黑衣人。
03:17《雨伞篇》
视频在文艺清新的光线和色调中开始，在一座充满生活气息的北京四合院门前，出门上班的男青年在门口遇到了一位黑衣人。黑衣人硬塞给男青年一把雨伞，而男青年眼见当下晴空万里，内心不解便略带防备地拒绝了。黑衣人却执意要给，三番五次之下，男青年只得逃跑。
画风一转，下班时风雨大作。带着伞的男青年在公交站台碰巧遇到没有带伞的女生，而黑衣人在不远处的电话亭看到这一幕，也露出欣慰的表情。
另外两个故事也以相似的“套路”，讲述了男主人公在接受黑衣人的好意之后，邂逅女生，获取芳心的故事，从此又多了一个“撩妹靠天气”的梗了。
除了故事剧情常常出现神转折外，片中也常常出现“不正经”元素，比如，第三个故事情节中，男主人公与黑衣人之间有一个意味深长的对视，还有片尾出现的黑衣人的花短裤等……
另一部名为《有你陪伴的日子》，讲述母子之间的暖心亲情，气象频道以母亲对儿子长期所付出的默默的关心与陪伴自比。
走温情路线的这一部片子，传播效果相比前一部走反差萌路线，就相差的多了。
但总体来说，这两部气象预报的宣传片的创意，让受众眼前亮了亮，也给长久被台湾、泰国广告占据声量的大陆广告行业提供了新思路。
互联网思维下的“病态”的广告内容生产
说起广告，行业内几乎只听到三个地区——泰国、日本和台湾。泰国有无厘头搞笑和温情；日本爱走“反差萌”路线；而中国台湾地区则是“小清新”。但他们的共同点是——会讲故事，懂拿捏感情。大陆这两年广告发展很快，但却少有故事。
“大陆广告发展虽然很快，但感觉很病态，”曾有人这样评价。
尽管互联网能给广告带来更多形式上的变化，一味追求形式的新鲜，那么广告只能被动跟随市场，而无法拥有主动权。
当“互联网+”的浪潮席卷各个行业，广告也毫无意外地迅速与之靠拢。短平快的文案和简洁的设计，以“量产”为特征，“决定模式+大量复制”这种典型的互联网思维，使得本该以创意为核心的广告，正从“让消费者记住”，慢慢变成仅仅让“消费者注意到”。
大数据时代，只要渠道分发得利，广告行业可以充分获得“漂亮数据”，即使只是简单粗暴的大字标语，却渐渐在成为众多广告公司的基本生产内容。比如现在随处可见的地铁广告，往往文案大行其道。2014年年初，韩剧《来自星星的你》红透全国上下，韩星金秀贤的广告代言布满上海地铁站每个角落。之后的4年里，再难见到这样的场景。
互联网巨头纷纷包下地铁，写起扎心文案。网易音乐说“旅程没有音乐和故事就太寂寞”，来这里寻找共鸣；知乎说“我是一个广告，我喜欢你盯着我看”；京东拉来30多个合作商户说“你好我好大家好”。无论“丧文化”、“毒鸡汤”，还是暖心激励的话语，总有一大批忠实拥趸。此类形式的广告一波接一波，不知道谁又记住了。
根据爱媒网《2017年短视频市场报告》，用户的注意力越来越分散，对视频长度的接受度也在变得越来越短，29.0%的受访者偏好的视频时长为1-2分钟，位列第二位的是31-60秒（25.7%）。
“分众化、程序化、IP化，使得整个内容生产逻辑变得工业化、流水线化。企业宁愿花3000万去投放广告，也不愿意去创意和制作一个好广告。”
看故事的人少了，讲故事的人都心灰意冷了吧。
剧情式广告大势所趋，谁能讲好故事先声夺人？
过去的2017年，最热闹的就是短视频。根据《2017年短视频行业研究报告》，市场65%资本投入到短视频内容创作方，垂直细分领域的短视频内容更是达到了76%。凭借碎片化的低时间成本，以及“内容为王”的核心，短视频在2018年依旧是资本热土，而这也是广告人找回那个讲故事的“初心”的大好机会。
蓝鲸此前曾采访二更CEO李明，他曾表示过当下企业普遍对优质内容有着极度迫切的需求。作为人文温情短视频领域的领头羊，二更的成功更是说明，让广告回归剧情依旧有市场。
国内广告同质化严重，能讲好故事的广告人不多。2017年11月底，泰国一则广告热遍朋友圈，内容是讽刺当下社交媒体上的“键盘侠”。“键盘侠”生是非的情况在国内同样严重，多少人身受其害，但最终这样的广告是泰国创作出来。多少禁令，多少呼吁，多少人的口诛笔伐，或许都不及这一支视频来的有效。
时间到了2018年，泰国广告早就不是第一次让我们感动，让我们震撼。时代会变更，科技会淘汰，热点终失温，我们该反思，如何抓住短视频这一波浪潮，回归人性，讲好故事。像此次气象频道这样的温情广告，多多益善。
人性直抵内心，化为情感，才得消费者青睐。
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