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如果说，双11是一场物质消费的国民派对，那么，刚刚闭幕的喜马拉雅123狂欢节，就是精神消费的一场全民盛宴。
2009年11月11日，在张勇团队苦口婆心的劝说下，淘宝商城首届双11促销节，仅拉来了27家品牌捧场；历经11年的发展，双11已成为电商行业的年度盛事。
相比于淘宝双11购物节启动的艰难，2016年首次亮相的喜马拉雅123狂欢节，无疑更受关注。马东、吴晓波等850位知识网红的参与，更是让知识付费的概念深入人心。
而今年的喜马拉雅123狂欢节，内容消费总额更是定格在8.28亿元，再创历史新高。
四年时间，123狂欢节内容消费总额从2016年的5088万元猛增至2019年的8.28亿元，桌上的玩家，也从喜马拉雅一家，扩张至蜻蜓FM、得到等多家头部平台。123狂欢节，成为了喜马拉雅献给内容付费行业及全体国民，最好的一份礼物。
从惊艳亮相到全民狂欢，从音频平台到成功出圈，从“知识大餐”到“精神盛宴”……围绕123狂欢节这一年度盛典，喜马拉雅，作为内容付费行业的先行者，在四年的创新探索中，到底做对了什么？其对整个内容生态又将带来怎样的改变？本期新知观察，我们通过复盘4次喜马拉雅123狂欢节，为你解析这一精神盛宴如何养成。
从知识付费到多元化内容，持续突破内容消费边界
“消灭人类暴政，世界属于三体。”
当熟悉《三体》中的经典台词，出现在广播剧《三体》中时，全国的《三体》爱好者，终于等到了《三体》影视化的第一个成品。
“最好的科幻，是能够用最真实的细节，把人类带到想象力的边界。从这个意义上说，声音可能是科幻最好的载体之一。因为它提供身临其境的细节，也提供想象的空间，我相信，当科幻遇到声音，更多人能够凭借想象的力量，寻找我们是谁，我们往哪去的终极答案。这不是一个遥远的问题，人类的未来有无限可能，文明可能走向虚拟和微观，也可能走向头顶的星辰。在这个问题上，我有答案，你也应该有自己的答案，所有我有一个小小的愿望，当我们用声音为孩子讲《三体》的故事的时候，他们能看见宇宙，拥抱星空。”作为自己领衔启动的“三体宇宙”开发计划中的第一个落地项目，《三体》广播剧也被《三体》小说作者本人刘慈欣寄予厚望。
《三体》广播剧一经上线，就有接近20万人订阅，播放量超过百万，位居全站新品热播榜首。这部由喜马拉雅数十个团队跨部门合作一年多，中国顶级配音团队“729声工场”演播录制，总投入达千万级别的广播剧，也是喜马拉雅123狂欢节期间重磅推出的专辑之一。广播剧这一音频艺术形式，也通过喜马拉雅平台，被更多年轻人所熟悉。
音频，是喜马拉雅的核心。而通过音频这一媒介，不断衍生更多内容形态，从而构建起更加丰富多元的内容生态，是喜马拉雅推动123狂欢节，成为全民参与的“精神盛宴”最强大的动力。
2016年，主打知识付费的第一届123狂欢节，吸引到了马东、吴晓波、梁冬等850位知识网红和2000余个付费产品的参与，在产品类别上，仅有商业智慧、音乐学堂、个人成长、有声书等几个领域；
2017年，内容消费总额猛增至1.9亿元的第二届123狂欢节，3000多个声音网红带来了31万条付费内容，内容囊括了个人成长、人文历史、亲子儿童、商业财经、传统艺术等16个类别，基本涵盖了知识付费领域所有的产品类型；
2018年，去掉了“知识”标签的第三届123狂欢节，内容形态更加多元，从知识技能全面拓展至更具娱乐性的有声书、广播剧等内容。8000位音频主播，出品的内容覆盖了328个细分行业；
2019年，迎来了4周年生日的123狂欢节，再次打破了内容消费边界。超200位明星相继入驻，付费内容突破200万条，喜马拉雅的多元化生态战略，再次全面提速。
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从知识付费，到内容付费，再到今日的多元化内容生态，品类日益丰富的喜马拉雅，也吸引了越来越多的精神消费者。截止今年10月，喜马拉雅激活用户数达到6亿，日活用户日均收听时长突破170分钟。
声音出圈，打造精神盛宴
除了《三体》，在今年的123狂欢节期间，还有一张专辑备受关注。作为喜马拉雅首次上线独立制作的海外内容，喜马拉雅历时三个月精心打造的《哈佛教授亲授：改变你和世界的100本书》，邀请了包括美国著名中国历史研究学者包弼德、前哈佛校长鲁登斯坦在内的100位哈佛学者亲自讲解。
而更让人惊喜的是，这张专辑的用户，三线及以下城市的用户占比近6成。喜马拉雅打造的这场精神盛宴，正从一二线城市，蔓延至全国乃至海外等多个地区。
三四线城市用户的快速增长，也符合喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军对精神消费市场的判断。“在现如今新消费时代，用户不仅关注货与服务，更注重自我成长与精神消费，喜马拉雅123狂欢节是用户对好内容的需求的集中体现，喜马拉雅希望让123狂欢节成为平台6亿用户共同参与的内容消费狂欢节。”
满足国民日益增长的精神消费需求，不仅需要大量的优质内容，还需要寻找更多新的消费场景。借力明星综艺，让声音出圈，就成了喜马拉雅的又一重要战略布局。
11月28日，张国立、陈数、李光洁等100位明星领读的轻知识阅读分享节目《明星枕边书》上线喜马拉雅，强大的明星阵容，一时间吸引了不少了关注，众多明星粉丝也跟随自己的爱豆常驻喜马拉雅。
而这仅是喜马拉雅借助明星效应和流量，让声音出圈的一个缩影。
123狂欢节前夕，张艺兴、吴青峰、秦昊、万茜携独家定制节目上线喜马拉雅。2018年以来，更是有包括张国立、陈坤、蔡康永、郭德纲、高圆圆、陈数、林志玲、刘敏涛、黄磊等超200位明星，在喜马拉雅为网民提供精神陪护。
与此同时，喜马拉雅先后邀请易烊千玺作为品牌代言人，邓伦作为VIP会员代言人，郑爽作为小雅Nano真我代言人。在《一堂好课》、《声临其境》、《快乐大本营》、《天天向上》等热门综艺栏目中，也多次出现喜马拉雅的身影。
在当红明星和热门综艺的带动下，喜马拉雅不仅收获了更多新用户，也让喜马拉雅的品牌人设更为年轻化。
最新数据显示，本届123狂欢节，喜马拉雅首次付费人数占比达25%，90后和Z世代用户更是达到了总付费用户人数的45.6%，内容消费总额突破8.28亿元大关。
“2019年喜马拉雅123狂欢节创纪录背后是新消费力量的崛起，越来越多的消费者愿意为优质内容付费，万千内容创作者从中获益。喜马拉雅将持续为用户和内容生产者创造价值，不断完善‘耳朵经济’生态圈。”余建军表示。
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