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Long long ago…上上个礼拜，做了一篇《儿童影院，能否在胶着的市场中迈出差异化的一步？》从影院营销的角度简单聊了下儿童影厅、儿童游乐园你中有我我中有你的相互关系及其中的影院差异化经营思路，今天想从内容端说说“儿童电影”这一重要的内容源现（can）状（xiang）。虽是“沟渠”，我也希望能有照耀的白月光。
儿童电影在世界电影史中的地位举足轻重，优秀的作品对儿童的健康成长和正向教育有着强大的推动作用。1922年，杜宇拍摄的《顽童》被认为是中国儿童电影的开山之作，及至建国后，《三毛流浪记》《小兵张嘎》《鸡毛信》《宝葫芦的秘密》等一系列优秀儿童电影更是陪伴着几代人度过美好的童年。儿时，电影中仿佛总能透出五光十色的梦想，从建国初期到上世纪八九十年代，儿童电影是无数中国观众的童年必需品。
中国电影敞开了市场经济的大门，儿童电影从“计划”被推进了“市场”，十几年间除了如《大圣归来》少数爆款却罕有佳作面世，有业内人士表示，“儿童创作领域确实出现了创作动力不足、放映渠道不畅通和评价机制缺失的现象”。国产儿童片无论在数量还是质量上都停滞不前，家长和孩子对国产儿童片基本不买账，影院只好在六一档放几部应应景，在今年的六一档甚至出现了《毛骨悚然之红衣男孩》用片名蹭“儿童节”热度的情况。
人们在不断感叹时间都去哪了，却也发现随时间同时流逝的不仅是童年的记忆，我们再也找不到在小时候爱看又能看得懂、能受到教育或者启发的儿童电影，把《霹雳贝贝》还给我们！十余年的持续低迷湮灭了国产儿童影片一度辉煌的曾经，目前国内儿童电影产业，除了几部大IP的动画片不时小爆一下外，优秀的真人电影作品难得一见。不算动画片，近几年，能够上映国产儿童电影约70部左右，很多影片只是与观众“一面之缘”，痛苦地接受着几千几万的票房收入，甚至没有票房数据。
在口碑方面，因为观看人数不足其中有近40部暂无评分，其余电影平均分仅有5.6分。评分最高的是2012年的《孙子从美国来》，分数高达8.4分，评分最低的在2分多点，比如《囧蛋奇兵》（2.4分）、《让熊猫飞》（2.5分）。同时，题材过于狭窄，同质化问题也比较严重。国产儿童片由于大部分规模小、成本低，很难进入市场，即使能够公映，也往往因为推广力度不够而草草下映，难逃“影院一日游”的命运，而其票房也惨不忍睹。
以2018年8月前的国产儿童电影票房为例
总被诟病的内容低幼、粗糙制作和同质化的类型题材的“因”，造就了“低成本、上映难、票房差、缺关注”的国产儿童电影阴云。印象中叫好叫座的儿童电影，如《宝莲灯》一大堆大腕儿去捧场配音，主题曲风靡一时，整个故事情节也非常符合孩子心目中美好童话的形象。而现实是，有多少《宝莲灯》能够被我们记住和怀念？在追求高票房、大回报的经济利益驱动下，电影产业链的各个端口几乎都认为儿童影片是“小儿科”，“钱景”不好，投资商不屑投资，导演没能将视角伸入到儿童的真实世界，宣发环节不能形成有效传递，影院也将儿童电影当做“票房炮灰”。
而事实上，面对我国3亿多青少年群体，儿童电影可谓市场前景可观。但社会急功近利，现在的孩子缺少童年，很少看电影，中国电影没有分级等各种因素造成了稳定观影群的缺失，投资人、创作者也对儿童片望而却步。儿童电影要实现价值功能的最大化，很大程度上取决于家庭、儿童的观影需求和热度，需要走进家庭观影的层面，从电视荧幕走进电影院银幕，造成可以持续延展的日常生活产业链。
国产儿童电影从来不缺受众，且有巨大的票房潜力空间。更大量的新城市家庭诞生，儿童出生的数量远远超过历史上的任何一个时期，儿童电影的人口红利貌似尚未过去；而在电影制作层面，国内动画、漫画等软文化的推广力度增强，进入儿童电影行业的企业数量也正呈现出上涨的趋势，并且已经逐步形成了较为核心的制作实力和制作团队，儿童电影的创作视野逐渐开阔，题材与手法的参考与借鉴内容也相对丰满，儿童电影的发展前景仍然广阔。
中国电影不断上演着“速度与激情”，国产儿童片也亟待重拾旧日辉煌。毕竟，谁也不想看到真正的中国儿童电影逐渐在人们的视野里消逝，谁也不想总是抱着上世纪八九十年代的片子回忆童年，希望有更多专门奉献给孩子们的儿童片，别让这个类型挨着骂说再见！
CINEMA视界，做中国电影产业的瞭望筒与催化剂。直面发行的跌宕，静观放映的升涨。在资讯与现象中，发现未知 探求新象。·END·
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