文案写好故事最重要的3个要素

时间：2012-09-06

写故事最重要的是什么

提示：本文共有 873 个字，阅读大概需要 2 分钟。

文案写好故事最重要的3个要素知乎

写文章故事最重要的3个要素925215956：v

如果想让一个人结婚，与其劝说他年纪大了要结婚了，不如给他看一个恋爱到结婚的电影。

故事也是我们写文案时必备的一个重要能力。

然而，我发现很多人知道故事很重要，但和文案融合在一起后再写，就懵圈了。

不是写的又臭又长~就是写的平平无奇，像流水账一样。当然也不会有好的效果。

那我们在文案写作中如何写好一篇故事呢？有3个重要的点：

第一，要写关键冲突和情节。

不痛不痒的叫事实，尖锐扎心的才能叫做故事。

但很多人写的就是流水账般的事实，像白开水一样，很难让人产生任何情绪上的变化。

有锐度的故事可以赋予文案极强的穿透力，像刺一样扎进受众的内心中，而锐度则源自于精准的洞察。

第二，善于用原型，拨动受众内心中的共振。

原型包含2个方面：

1、符合目标用户画像的原型，只有这样他看完才能有感觉。

2、符合故事情节的原型，比如，对抗、逃脱、征服、爱情、努力、逆袭等选题，这些故事原型，是验证有效的，受众更感兴趣并能引起内心共鸣。

不管是写小说、拍电影，还是写文案等等。

第三，精炼。

好的故事根本不需要长，尤其在文案中，我们根本没有足够篇幅让你能按照背景、触发、探索、意外、选择、高潮等等环节去写。

有时候说太多，反而会削弱故事应有的感染力。

你不需要用繁复的信息和情节填满你的故事，最重要的是让受众体验它，可以代入情绪、产生内心共鸣。

好故事的灵感从哪里来？它一定不是编出来的，而是你在生活中对于目标人群的悉心洞察、日复一日的素材积累。

你需要把生活中这些复杂的信息提炼、蒸馏，在用的时候，赋予其极强的吸引力。

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