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早在 17 年 9 月份的时候,知乎上面就有了这样一个问题:《现在(2017.9)网易云音乐和 QQ 音乐用那个好?》
网易云音乐的迅速崛起,因此网易云音乐与其他音乐平台的比较一直是热门话题,很多人从 QQ 音乐迁移到了网易云音乐,因为它的人情味,也有很多人从网易云音乐回到了 QQ 音乐,因为版权和曲库。
而今天,网易云推出的 2017 年听歌报告又火了一波朋友圈。大家都忙着分享各自的听歌故事。
而如今 2018 年,你的选择又变成什么了呢?
讲故事,听故事,人来人往的网易云
那个被称为树洞的网易云音乐,每天都人来人往,人们不断留下自己的故事。
网易云音乐通过主打音乐社交,主打用户评论主打人文,主打人情味,在短短四年时间里发展成为中国音乐 UGC 氛围最好的音乐社区之一,深受年轻群体的青睐。
周杰伦的《晴天》评论数将近200万
而网易云音乐最出彩的人工智能功能大概就是 “每日推荐”,很多网友甚至还表示 “它比自己的男 / 女朋友还懂自己”,打着情怀牌的网易云音乐确实吸引了一众乐迷。
除了产品特色外,网易云音乐在事件营销上也开始发力,从去年 3 月开始,网银云音乐先是在杭州地铁推出 “乐评专列”,将 5000 条乐评铺满各个角落。
网易云音乐 “云村” 的网友们渐渐养成了听歌看评论的习惯,很多人都能从里面的评论产生共鸣,因为里面写的都是生活,写的都是你我。
身为巨头大佬的腾讯音乐
2016 年 7 月 15 日,腾讯旗下的 QQ 音乐业务与中国音乐集团(CMC)进行合并。
从此,腾讯音乐囊括 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大主流音乐服务提供商。身为业界巨头,网易云的迅速崛起,让腾讯音乐集团感到了威胁。
去年中旬,腾讯音乐,阿里音乐,网易云音乐打响版权大战,而最终的结果以腾讯音乐牵手阿里,互换曲库告一段落。
从此,QQ 音乐迎来了久违的林宥嘉,五月天,李宗盛等大牌。
而虾米音乐也迎来了等待已久的周杰伦,林俊杰,蔡依林等等天王天后。而本就版权短板的网易云音乐在前两者夹逼下地位愈加岌岌可危。
截止 11 月数据显示,网易云音乐应用月活跃用户数为 1071 万人,每人均月流量为 90MB,而第一名 QQ 音乐整月活跃用户数量则达 35898 万人,是网易云音乐的三倍还不止。
不但如此,网易云距离亚军酷狗音乐,在活跃用户数量上也少了近四千万。
而在另一份最近出炉的 2017 中国数字娱乐服务平台分类排行榜中,网易云连前三都未挤入,仅排第四。
前三名同属腾讯音乐旗下,且各有千秋,QQ 音乐是正版音乐曲库,酷狗就两个字 “歌多”,而酷我音乐则主打无损音乐。
而靠 “情怀牌” 异军突击的网易云音乐就似乎显得弱势明显,被用户频繁吐糟其曲库小、版权少。主打的 “评论社交” 特色,也遭用户评价评论质量下降,情怀俗滥。
网易云音乐如何在腾讯和阿里的夹缝中再胜一个回合?
腾讯当然已成音乐版权界霸主,而网易云也在寻求出路,在与 KKBOX 合作之后,也有传闻称网易正与腾讯就版权转授问题进行洽谈中。
不过,网易云音乐真正需要感谢的,或许并不是传闻中的合作,以及姗姗来迟的队友。
音乐类 App 走到今天,各自圈定的用户群体已经固化,即使是在版权事件的影响下,很多用户也并没有放弃原有的习惯。
而网易云音乐其实已进入用户沉淀期,用户固化的另一面或许就是产品的成熟,这一阶段,用户流失将维持在一个比较稳定的水准,这也正是网易云音乐正在经历的事情。
这一时间积累下的用户忠诚度较高,也就是我们所说的 “死忠粉”。这大概就可以解释,为什么在版权事件并没有对网易云音乐产生致命影响。
如今,网易云的每一步都很关键,2018 年,相信用户们的选择又会是一个新的改变。
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