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乔布斯在成立苹果公司之前，需要给公司取名字。乔布斯和另一位创始人沃兹尼亚克讨论时，考虑过技术词汇，比如矩阵（Matrix，看过《黑客帝国.矩阵革命》的人对这个词应该有印象），还自创融合“执行”与“科技”的新词。
早期苹果电脑广告海报。
在提交公司名字的申请文件时，乔布斯提议叫“苹果电脑公司”。之所以想到苹果这个词，是因为他正在吃水果餐（乔布斯是素食主义者），感觉“苹果”听上去有意思，充满活力，又不吓人，还削弱了“电脑”这个词汇的锐气。更重要的是，公司取名苹果，以字母A开头，在电话簿上就能排在竞争对手雅利达公司之前。
后来，大家都认为这是一个好名字，苹果一词释放出友好而简洁的信号，既标新立异，还带着返璞归真的气息，有股浓浓的美国文化味道。现在中国部分互联网公司在取名上也深谙此法，蚂蚁金服、驴妈妈旅游、熊猫TV、途牛……，当然最具冲击力的当属锤子手机，熟悉四川话的都懂锤子的深意。
公司名字定下后，下一步就是设计LOGO。合伙人罗恩.韦恩设计了中世纪风格的标志：牛顿坐在苹果树下，那颗启迪人类智慧之光的苹果在树上发出光芒，准备随时砸在牛顿头上。这个LOGO设计得过于复杂繁琐，一点也不符合乔布斯简洁漂亮的审美风格，而且画面是黑白木刻风格，适合食品公司或奢侈品公司用来标榜历史悠远，用在一家新生的公司头上，明显老气横秋。
最早版本的LOGO，老气横秋的中世纪木刻风格。
结果，里吉斯.麦肯纳的公关团队为Apple 2设计宣传时，第一件要做的事就是换掉中世纪风格的苹果LOGO，团队的艺术指导罗布.雅诺夫（Rob Janoff）设计出两份图稿，一份是完整的苹果，另一份是咬了一口的苹果，让乔布斯选择。因为图稿上完整的苹果看起来像一颗樱桃，所以乔布斯选了第二个版本——咬了一口的苹果。真相就是这么简单，完全没有后世解读的那么复杂。
彩虹苹果LOGO
不过，新的标识印上宣传册后，列奥纳多.达.芬奇的一句话也加上去：“至繁归于至简。”这成为乔布斯设计理念的决定性准则，也成为苹果LOGO演变的规律：图标越来越简洁、单纯。当然，标志性的缺口一直保留。（参考资料《史蒂夫.乔布斯传》，作者沃尔特.艾萨克森 ）
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