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文/马庆云
4月15日上午，综艺“女王”谢娜在自己的媒体平台上放出讯息，新书《娜是光照亮的地方》上市，开始对外售卖。这则讯息当中，更是直接挂出了官方售卖的链接直达方式。谢娜的带货能力如何，尤其是向粉丝售卖自家货品的能力如何，成为大家关注的焦点。
截至目前，谢娜的这则“带货讯息”已经获得众多明星的转发力挺。截至目前（15日下午5点，下同），谢娜的这条状态已经形成55701次的有效转发。而参与转发宣传的明星，更是有、和黄晓明等多位明星好友。
其中，赵丽颖截至目前已经帮助形成了31821次转发，并且形成了11万人次以上的点赞。而李晨方面，目前排在第二位置，帮助形成了4381次转发。黄晓明方面，则帮助形成了3974次转发。诸多明星纷纷力挺，谢娜向粉丝们的这次“官方带货”行为，产生的销售数量如何呢？
截至目前，这本《娜是光照亮的地方》已经形成了4312本的销量。关于这个销量数字，目前有存在两种声音看法。第一种，则是相对负面的，认为谢娜坐拥1.2亿的粉丝数量，并且有赵丽颖、李晨和黄晓明等多位明星好友的助力宣传，面对已经超过5.5万人次的转发量，竟然只能形成四千多本的销售额度，带货能力实在不佳。
这种声音背后，继而形成了对明星们真实带货能力的质疑。某些动辄就是销售上千万的带货主播们，真正的售卖能力，脱水之后，还会如此强悍吗？当然，还有第二种声音存在。这种声音认为，不能以《娜是光照亮的地方》这本书的销售数字去揣测明星们的真实带货能力，明星们以往的带货产品，都是快消日用品，这一次，是并不快消的图书，本身就读者有限。
其实，从图书行业的销售成绩来看，谢娜这本新书，在不足一天的时间之内，已经销量近五千本，是非常不错的业内成绩了。很多图书的作者，一辈子都无法实现这么多的真实销量。这不是开玩笑，是客观存在的真相。图书确实不是快消品，愿意坐下来安静读书的消费者远不如快消品消费者基数庞大。
在出版行业，除了头部的一些作者之外，其他的中部和尾部作者（以销量划分作者，本身就值得商榷）单册图书的销量，基本上都不好。能够一本书销售上万册的，便已经算是热销的内容了。有不少作者的新书，起步印量也只有一千册前后。很多知名作家的新书起步印刷数量，都不会超过万册。
网络快消的时代，纸张书的阅读消费人群在急速缩减。对于谢娜这本图书而言，一天不到的时间，卖出不少作家一年都卖不出去的数字，真的不能说谢娜带货能力差了。反观谢娜的这本《娜是光照亮的地方》，从制作上，也是走的图书快消品的路线。
这本书，讲得是谢娜从小时候到现在的“励志故事”，里边收纳了不少谢娜的珍贵照片，更是有何炅与的长文作序。根据官方简介来看，这本书的字数是八万字上下。对于一本书而言，八万字是什么概念呢？反映到小说当中，也就是一个中篇的小册子，连长篇都算不上。
但是，这八万字的图书，其实已经是图书快消品的阅读数字极限了。对于一般读者而言，两三个小时的时间，便可以读完这本书。也只有卡在这个时间点内，才能让这本书成为粉丝们的快消品。尤其是大量配图占据页数的装帧策略，也是为图书快消品保驾护航。
从售卖平台的官方数据来看，谢娜这本新书的官方库存也不过两万册。显然，这两万册的新书，会短期内销售一空。对于谢娜而言，这个销售成绩确实不耀眼。但是，对于图书行业而言，能够一次性卖出两万本的成绩，其实已经吊打了大量的图书头部作者了。
《娜是光照亮的地方》这本书的水平质量如何，谢娜个人的文笔优美程度如何，因为老编暂时并未看到此书正文内容，因此，不敢妄下结论。有人可能会嘲讽谢娜，什么人都写书了。其实，无论图书的内容文笔如何，对于明星而言，能够安静下来，写这八万字，已经是有正向价值的事情了。如果大家都能认真地写一些东西，读一些东西，可能会是一件极好的事情。
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