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文|龙溪
来源|商业传奇
当年起飞的速度人们没有想到，如今坠落的速度也让人惊愕。
公司创立仅4年就到美国上市，自己曾是创业偶像，仅仅6年后，股票价格从最高时的394.5美元，跌到现在的17.5美元，跌去95.58%。
这家公司叫是聚美优品，老板是因“为自己代言”而迷倒一片青年男女的陈欧。
12日，在纳斯达克上市的聚美优品发布消息，将以20美元的价格私有化，也就是要从纳斯达克退市。
谁也没有想到，聚美优品和陈欧的坠落速度如此之快。
2010年，带着新加坡南洋理工大学学士和斯坦福硕士的光环，26岁的四川青年陈欧回国创业，很快就成了80后创业明星。
第二年3月，他创立的聚美优品前身团美网上线，到2011年3月，销售额即突破了1.5亿元。
比公司飞速成长更让人关注的是，长相俊朗的陈欧亲为聚美优品做广告，而且广告拍得非常酷，尤其是最后一句“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮”，让他迷到青年男女一片。这句话后来成为“陈欧体”。之后，“我是陈欧，我为自己代言”的广告语，出现在各类媒体上。到网站上购买化妆品的年轻人不用说，连很多应聘到聚美优品的人，也说是陈欧的粉丝，是冲着他来的。
同时，陈欧还频频上国内的热门节目，他的微博粉丝超过4000万。这让聚美优品和陈欧自带流量。后来有人评价说，聚美优品就是一个靠流量起家的公司。
2014年5月，公司创立仅4年后，聚美优品就成功在美国纳斯达克上市，陈欧也成为纽交所220年历史中最年轻的CEO。
很快聚美优品股价上涨到394.5美元的高点，市值接近58亿美元。
2015年的一个富豪榜上，陈欧的身家达11亿美元。
这时候，聚美优品是互联网宠儿，垂直电商的典范，陈欧则是偶像级创业明星。
但事实上，正是从2015年起，聚美优品无论是活跃用户数还是业绩都出现了下滑。
最大的打击是，聚美优品被指责卖假货，甚至有人恶搞为自己代言的陈欧是为假货代言。而内部，经营也出现了问题。除了自带的流量，还需要供应链等各方面的支撑，才能使一家企业长远走下去，而这些都是聚美优品所缺乏的。
股价真实地反应了这一切。
聚美优品的股价一路下滑，最低时跌到14.4美元。
前几年，共享充电宝成为风口时，聚美优品曾投资街电，业绩不错。也就是说，如果没有街电，聚美优品或许更惨。
事实上，早在2016年，聚美优品就曾提出私有化。
如今正式退市，并不奇怪。
据说，陈欧很珍惜自己的形象，坚持锻炼，帅气仍如当年，但明星的光环渐渐离他而去。他的微博已经不像原来那样频繁更新，陈欧参加的节目也少了。在2019年的胡润百富豪榜上，已经找不到陈欧的名字。
坠落速度如此之后，确实是很多人绝对没有想到的。
这似乎也说明，企业可以成为明星，但明星成就不了企业。
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