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莱纳德·吉姆（Leonard Kim）是一位个人品牌专家。他从问答网站Quora开始积累自己的网络人气，到今天在各个社交媒体平台、以及包括《公司》（Inc）杂志、赫芬顿邮报、福布斯杂志网站等都拥有自己的用户群。《财富》中文网发表了一篇对他的访问，在访问中，吉姆对如何建立个人品牌提出了自己的建议。
莱纳德·吉姆认为，首先你要走出去，去真实经历一些事情，而不仅仅是纸上谈兵。在他看来，“我们获取知识的速度，远远快于我们获得智慧的速度。”人们总是在通过各种途径获取知识，这种情况下，“如果没有真实经历，没人会在乎你说的话。”而一旦你拥有了在真实世界中的经历，就可以把它转化成其他人渴望看到的内容。
其次，在利用自己的经历时，有两种方式，一种是成为其他人模仿的正面榜样；另一种是，把自己描述成坏榜样，以此来提醒别人不要重蹈覆辙。大多数人都会选择前者，但吉姆在建立自己的个人品牌时，选择的是后者。他分享自己的失败经历，并围绕着这个细分领域建立起品牌。然后，在拥有了大量的受众后，他开始调整、打造自己，把自己变成一个传授打造个人品牌技巧的专家。
第三点，在分享内容时，吉姆的建议是，无论你采用的是哪种形式，文字、语音还是视频，“都需要仔细琢磨，并保证100%诚实”，“分享你最脆弱而其他人难以启齿的时刻。”
他在开始分享自己的失败经历时，很担心别人会把他看成一个彻头彻尾的失败者。但是事实却相反，有很多人联系他，跟他讲自己的故事，也会有人说自己从他的分享中受到了鼓舞。他的读者越来越多。
在这个过程中，内容才是关键，“始终尽自己的最大努力。创作值得分享的内容。如果你分享的内容可以引起人们的共鸣，他们就会喜欢上你的内容。他们会希望读到更多。”
在莱纳德·吉姆看来，创建个人品牌对创业者来说至关重要。一个原因是，创业公司的失败概率非常高，95%的初创公司会失败。但是，创业者的个人品牌却会始终存在。因此，他主张，创业者首先应该创建个人品牌，其次才是公司。创业者个人品牌的成功，会增加公司成功的几率
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