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整个6月份，最火的话题一定是“深夜食堂”。而这个话题竟然有两极截然不同的讨论和反响，负极一方就是我们上次讨论的电视剧版《深夜食堂》，正极一方则是上周刷屏朋友圈的“长城上的深夜食堂”。
第一波 电视剧上映，同步推出深夜罐
天与空为青岛啤酒旗下产品“经典1903”精酿啤酒量身打造的主题为“好事不怕晚”的品牌战役，在电视剧《深夜食堂》上映期间，推出电影《深夜食堂》定制罐——深夜罐，达到市场占位的目的。
6月5日在青岛啤酒天猫旗舰店全网首发，以及6月12日限量登陆上海5家罗森便利店，一上市便引发火爆热销。 同时联合百度外卖推出深夜100家深夜食堂，订单满40元送深夜罐一瓶。
第二波 #中国人的深夜食堂#100味故事征集
随着电视剧《深夜食堂》收视扑街，网友围绕着“什么才是中国人的深夜食堂”展开讨论，青岛啤酒顺势推出话题为#中国人的深夜食堂#，征集最代表中国的深夜100味故事，引起新浪微博大号及网友的响应和创作欲，更有安东尼、李筱懿等作家的积极参与。
#中国人的深夜食堂#一经推出便登上新浪微博热门排行版第四名，截止到发稿话题阅读量达2528万，讨论达1.3万。
截止到目前为止，传播覆盖2.3亿人，共收到了近5000件网友的故事，更有网友仿故事罐的设计，不仅自己写故事还亲手绘制故事绘本。
第三波 长城上的深夜食堂事件引爆
6月19日，青岛啤酒包下一座长城，装置了一个大月亮，挂起深夜食堂的招牌。携手跨媒体艺术家朱敬一，著名音乐人张过人以及一群年轻人带来奇幻深夜美食故事分享，通过二更视频直播吸引了近1000万人次网友一起加入，堪称史上最多人参与的深夜食堂。
而当晚也是史上最诗意的新品发布会，除了提前上市的青岛啤酒×电影《深夜食堂》合作的限量版“深夜罐”，另外与明星黄晓明、作家安东尼、自媒体人王左中右、作家李筱懿、跨媒体艺术家朱敬一、华文广告教父莫康孙、音乐人张过年、二更食堂李明、旧物仓的旧物君9位联合推出个人定制装——故事罐，也在夜色下长城上揭开神秘面纱。
第二天各大新闻媒体纷纷报道该事件，被新民晚报、文汇报、新浪网、凤凰网、今日头条、UC头条、东方网等共300多家媒体广泛报道。
同时，上海当晚有100家“深夜食堂”同时亮起了店招霓虹灯，成为夜色中的一景。外滩之窗，浦东陆家嘴花旗银行大楼的巨大屏幕上，亮起的巨幕版“深夜食堂”，引发众多市民及游客关注和热议。
后续，明星胡海泉也将加入青岛啤酒故事罐的定制，接下来的7月某个陌生的夜晚某个陌生的地方，大月亮版的深夜食堂将再次“营业”。
青岛啤酒此次的借势营销既有情怀，又有噱头，遵从受众心声，做了一个文艺版的中国的深夜食堂。
讲自己的故事，喝自己的酒，做自己的深夜食堂。
你说你想成为航海家，却不愿意学习游泳；
你说你想成为一个作家，却不愿意看书；
你说你想成为超级模特，却连手里的鸡腿都不愿意放下。
我最怕，你说你想成为一个营销人，却连“百都营销研究院”都不愿意关注！
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